騰訊視頻廣告：助力護(hù)膚品行業(yè)推廣傳播

背景描述

在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，高流量藝人代言、粉絲營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前騰訊廣告主們不斷探索的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。有著天然優(yōu)勢(shì)的劇集IP和角色的捆綁，互聯(lián)網(wǎng)大劇營(yíng)銷(xiāo)也在其領(lǐng)域嘗試創(chuàng)新。

如何在大劇熱播的短期內(nèi)激活品牌形象，同時(shí)在建立品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容本身、用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)亦是關(guān)鍵所在。

2020年，某護(hù)膚品牌聯(lián)合騰訊視頻《燕云臺(tái)》聯(lián)合打造的大劇營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)創(chuàng)意深度打磨，在劇集熱播期內(nèi)贏得了高曝光和高互動(dòng)，給各大品牌展現(xiàn)了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。

騰訊視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

借勢(shì)熱播影視劇IP，通過(guò)創(chuàng)意與角色把綁定，共情陪伴不斷地使用戶(hù)從“共情”到“移情”，建立角色與品牌的深度交互，進(jìn)而影響用戶(hù)行為搶占消費(fèi)者的心智，從為品牌乃至產(chǎn)品賦能。

執(zhí)行方法

1.劇內(nèi)深度綁定核心角色，巧妙輸出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)

劇內(nèi)通過(guò)如意貼、明星播報(bào)、創(chuàng)意中插等資源，聯(lián)合“蕭燕燕”和“蕭胡輦”兩位女性重要角色，對(duì)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的輸出，借助角色、藝人的影響力，為品牌的產(chǎn)品功效作價(jià)值背書(shū)，讓品牌與劇情、角色之間形成一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌的信息能夠有效觸達(dá)到受眾。

2.劇外以IP為橋梁，共同興趣讓用戶(hù)&品牌共情

階段性輸出高質(zhì)量劇情話(huà)題海報(bào)，獲得用戶(hù)的獨(dú)家關(guān)注和共鳴。讓產(chǎn)品關(guān)注度隨著用戶(hù)討論、轉(zhuǎn)發(fā)行為擴(kuò)大，通過(guò)綁定《燕云臺(tái)》的熱點(diǎn)劇情，某護(hù)膚品牌最大限度地借勢(shì)爆款劇的流量，在劇情進(jìn)展中潛移默化助力用戶(hù)對(duì)品牌記憶攀升，并活動(dòng)用戶(hù)的良好口碑。

3.利用有效的激勵(lì)機(jī)制，共建“衍生”熱點(diǎn)話(huà)題

品牌方依托騰訊視頻廣告授權(quán)的項(xiàng)目衍生周邊（燕云臺(tái)文創(chuàng)紀(jì)念套裝），以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的形式發(fā)起專(zhuān)訪問(wèn)題征集、帶話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲回饋、曬圖評(píng)論等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)話(huà)題預(yù)熱、衍生內(nèi)容話(huà)題熱搜共建，從而在多維圈層場(chǎng)景中對(duì)用戶(hù)無(wú)形種草麥吉麗品牌，進(jìn)而影響用戶(hù)心智，使其產(chǎn)生興趣，推動(dòng)了用戶(hù)行為的發(fā)生。

其中內(nèi)容上，在為“蕭燕燕”的扮演者唐嫣量身定制的 “《入戲》專(zhuān)訪”中，唐嫣分享了自己戲里戲外的真實(shí)感受，直言自己心疼蕭燕燕這個(gè)角色。以《燕云臺(tái)》的劇情為基礎(chǔ)的內(nèi)容專(zhuān)訪也引起了觀眾的情感共鳴，#唐嫣心疼蕭燕燕#的話(huà)題再次被熱議，專(zhuān)訪片頭的品牌標(biāo)版讓唐嫣作為代言人身份打上“某護(hù)膚品牌”印記再次傳播出圈。

在參與度上，某護(hù)膚品牌通過(guò)騰訊視頻廣告精心打造的限量《燕云臺(tái)》文創(chuàng)紀(jì)念套裝讓用戶(hù)主動(dòng)參與到整個(gè)專(zhuān)訪問(wèn)題征集、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、曬圖評(píng)論等一連串活動(dòng)中，將用戶(hù)納入到品牌與劇集共建的延伸內(nèi)容中，再次將品牌、用戶(hù)、劇集建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓用戶(hù)“主導(dǎo)”參與其中，可以超越出“買(mǎi)與賣(mài)”這種令人乏味的利益關(guān)系，從而發(fā)展出更有意義的新型用戶(hù)關(guān)系。除了獲得追劇、追星的快感，也使品牌收獲良好口碑和用戶(hù)喜愛(ài)度。

創(chuàng)意展示

策略：結(jié)合角色/藝人熱點(diǎn)，利用有效的激勵(lì)機(jī)制，在劇目熱播周期內(nèi)打通劇內(nèi)資源和劇外衍生內(nèi)容，將IP最大化賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意：1）深度綁定核心角色，劇內(nèi)通過(guò)如意貼、明星播報(bào)、騰訊視頻中插廣告等資源，聯(lián)合“蕭燕燕”和“蕭胡輦”兩位女性重要角色，對(duì)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的輸出，借助角色、藝人的影響力，為品牌的產(chǎn)品功效作價(jià)值背書(shū)；2）劇外階段性輸出高質(zhì)量劇情話(huà)題海報(bào)，授權(quán)品牌使用獲得用戶(hù)的獨(dú)家關(guān)注和共鳴；3）攜手某護(hù)膚品牌共同打造IP衍生欄目“《入戲》唐嫣專(zhuān)訪”，品牌方依托騰訊視頻廣告授權(quán)的項(xiàng)目衍生周邊（燕云臺(tái)文創(chuàng)紀(jì)念套裝），以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的形式發(fā)起專(zhuān)訪問(wèn)題征集、帶話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲回饋等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)話(huà)題預(yù)熱及品牌導(dǎo)流。

效果數(shù)據(jù)

社交提及率較同期劇目均值提升500%+，社交平臺(tái)討論多集中在人氣演員、品牌名稱(chēng)、品牌專(zhuān)屬專(zhuān)訪活動(dòng)等話(huà)題，品牌喜愛(ài)度及購(gòu)買(mǎi)意愿提升遠(yuǎn)超同期劇目均值水平。

短期內(nèi)，某護(hù)膚品牌 X 唐嫣 X《入戲》；微博話(huà)題閱讀總量1.7億+   全網(wǎng)播放總量1000萬(wàn) +；微博kol覆蓋粉絲量2.49億   微博總互動(dòng)量18.7萬(wàn)；全平臺(tái)話(huà)題榜4個(gè)。

以上就是護(hù)膚品牌通過(guò)騰訊視頻廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣的案例，用過(guò)與當(dāng)下熱劇相結(jié)合的推廣方式，可以更好的吸引用戶(hù)的注意力從而形成轉(zhuǎn)化。目前騰訊視頻廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的方式有很多，騰訊視頻開(kāi)屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，通過(guò)不同的推廣方式滿(mǎn)足商家多樣化的投放需求，有想法進(jìn)行騰訊視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)的商家歡迎咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品推廣解答以及建議。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)