騰訊視頻廣告助力糖果行業(yè)融入年輕圈層

背景描述

品牌背景與挑戰(zhàn)：2020年某口香糖品牌項(xiàng)目策劃主要圍繞“某口香糖品牌美味持久、陪我熱愛(ài)持久”為核心信息展開(kāi)整合傳播營(yíng)銷活動(dòng)，品牌目標(biāo)受眾主要是青春校園人群以及剛踏出校園的新職場(chǎng)人群；而一直深植年輕DNA的某口香糖品牌在今年也面臨著如何繼續(xù)深耕年輕文化、建立品牌差異化形象的挑戰(zhàn)，如何更好地融入他們的圈層，引起Z世代的共鳴，并進(jìn)一步得到他們的喜愛(ài)，是本次營(yíng)銷的主要課題。

騰訊視頻廣告營(yíng)銷目標(biāo)

2020年，某口香糖品牌希望從Z世代人群屬性與偏好出發(fā)，通過(guò)騰訊視頻的內(nèi)容整合營(yíng)銷合作，更好地融入他們的圈層，在TA喜愛(ài)的內(nèi)容里挖掘契合的場(chǎng)景，幫助年輕TA通過(guò)嚼炫邁來(lái)進(jìn)行解壓和激發(fā)靈感，從而將品牌產(chǎn)品功能性（持久美味）和精神層面理念（持久熱愛(ài)）進(jìn)行更好的詮釋和傳達(dá)，打造某口香糖品牌為年輕人身邊最親密的伙伴。

執(zhí)行方法

一、 《斗羅大陸》國(guó)漫創(chuàng)意合作，某口香糖品牌融入宅世代的次元圈層，果味浪不停追番更帶勁！

《斗羅大陸》作為國(guó)漫之巔的代表作，擁有一大批二次元忠實(shí)粉絲?！抖妨_大陸》中的男女主人公唐三與小舞輕代言，攜手某口香糖品牌演繹創(chuàng)意故事，滿足粉絲番外獵奇情節(jié)。

二、 《脫口秀大會(huì)3》花式段子與互動(dòng)，某口香糖品牌融入喪世代的語(yǔ)言文化，用笑點(diǎn)暴擊痛點(diǎn)，某口香糖品牌不停我不停，笑到最后才算贏！

煩惱總要面對(duì)，釋放才能解壓，而吐槽和嚼口香糖都是解壓的絕佳途徑。某口香糖品牌牽手《脫口秀大會(huì)》第三季，通過(guò)幽默智慧的吐槽段子幫助年輕人解壓，通過(guò)互動(dòng)植入、創(chuàng)意中插、彩蛋、段子等內(nèi)容植入形式，結(jié)合本屆脫口秀冠軍王勉、出圈網(wǎng)紅李雪琴、新人黑馬楊蒙恩、豆豆等藝人的表演，多次深入地展現(xiàn)產(chǎn)品“美味持久，久到離譜，根本停不下來(lái)“的核心賣點(diǎn)，笑果滿滿，記憶度深刻，讓看節(jié)目的觀眾在輕松幽默的環(huán)境下進(jìn)一步加深某口香糖品牌的品牌印記與品牌理念的理解。

三、 《心動(dòng)的offer2》深度植入，某口香糖品牌融入社畜職場(chǎng)生活，佛系面對(duì)不如嚼片炫邁，讓壓力下自我消解，讓靈感不斷熱愛(ài)不停！

《心動(dòng)的offer》第二季依舊延續(xù)了律師的職業(yè)題材，作為備受壓力的職業(yè)與職場(chǎng)環(huán)境，某口香糖品牌在其中起到了重要的解壓和引導(dǎo)的作用。在節(jié)目中，選手遇到壓力和難題時(shí)，看似佛性的抽出一片某口香糖品牌嚼起來(lái)，實(shí)則是尋求解壓與釋放，而美味持久的口味又激勵(lì)著他們不斷靈感涌現(xiàn)，用更好的方法與態(tài)度去迎接下一場(chǎng)考驗(yàn)。在節(jié)目合作中，某口香糖品牌正是選中多場(chǎng)（明星觀察員與選手）壓力場(chǎng)景和高光場(chǎng)景巧妙植入品牌信息，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中完成了產(chǎn)品教育與理念傳達(dá)，同時(shí)也帶給新職場(chǎng)人群正能量與激勵(lì)。

創(chuàng)意展示

消費(fèi)者洞察：在深入研究了Z世代行為偏好后，我們發(fā)現(xiàn) Z世代具有典型的“宅、喪、佛”的屬性——“宅”是Z世代的“自有屬性”，宅在家里看動(dòng)漫、打游戲、上網(wǎng)是Z世代普遍的放松與娛樂(lè)方式，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大使Z世代更愿意在網(wǎng)絡(luò)上展示真實(shí)的自我；“喪”是Z世代的“應(yīng)焦反應(yīng)”，喪文化并不是萬(wàn)念俱灰，更多的是一種自嘲和宣泄，Z世代一面嘴里喊喪，一面卻咬牙拼搏為了迎接更好的生活；“佛”是Z世代“生存的保護(hù)色”，社畜的焦慮是迫于外界壓力而體現(xiàn)出來(lái)的一種曠達(dá)的生活態(tài)度，頂著佛系文化的保護(hù)傘進(jìn)行自我消解和安慰，但他們的內(nèi)心任然向往更好的生活并為之努力。

騰訊視頻廣告營(yíng)銷策略：從消費(fèi)者洞察出發(fā)，結(jié)合“宅、喪、佛”的Z世代屬性，某口香糖品牌牽手騰訊視頻，圍繞年輕TA興趣點(diǎn)，精選爆款節(jié)目?jī)?nèi)容——對(duì)應(yīng)“宅文化”的二次元內(nèi)容——國(guó)漫之巔《斗羅大陸》、對(duì)應(yīng)“喪文化”的吐槽內(nèi)容——人氣綜藝《脫口秀大會(huì)3》以及職場(chǎng)類綜藝第一品牌《心動(dòng)的offer2》，挖掘?qū)?yīng)社畜“佛系心理”的職場(chǎng)場(chǎng)景內(nèi)容，通過(guò)切入每條賽道的細(xì)分場(chǎng)景，串點(diǎn)成線，步步為營(yíng)， 打造美味持久某口香糖品牌陪你熱愛(ài)持久的2020年。

效果數(shù)據(jù)

2020下半年，某口香糖品牌圈層內(nèi)容三重奏，連點(diǎn)為線，步步為營(yíng)，取得了超越期待的成績(jī)：

1，某口香糖品牌合作《斗羅大陸》番總播放量達(dá)10億，成功覆蓋1800萬(wàn)+核心斗羅粉和1.9億+的二次元粉絲。

2，《脫口秀大會(huì)》第三季總播放量高達(dá)12億，其中某口香糖品牌話題#甲方叫醒楊蒙恩 龐博#一度沖上微博熱搜。

3，《心動(dòng)的offer》第二季總播放量達(dá)7億，多話題破圈，霸榜熱搜，某口香糖品牌隨節(jié)目熱度得到了預(yù)期外的大量曝光。

4，通過(guò)三大內(nèi)容合作，某口香糖品牌認(rèn)知度提升11%，喜好度提升8%（數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度咨詢），成功融入年輕圈層，成為Z世代普遍喜愛(ài)的口香糖品牌。

以上是某口香糖品牌進(jìn)行騰訊視頻廣告營(yíng)銷的案例，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品定位從而進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)好很多，目前某口香糖品牌營(yíng)銷為Z世代普遍喜愛(ài)的口香糖品牌。如果騰訊廣告主有好的產(chǎn)品想在騰訊視頻廣告平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了專業(yè)的騰訊視頻廣告運(yùn)營(yíng)人員，可以很好的幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品的推廣以及營(yíng)銷，期待您的咨詢。

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