騰訊廣告：乳制品行業(yè)×《一人之下》開(kāi)啟少年意炁新生活

背景描述

不知不覺(jué)，00后已經(jīng)長(zhǎng)大，正在成長(zhǎng)為新的消費(fèi)群體，根據(jù)人民網(wǎng)研究院、騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）與騰訊廣告用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）攜手的《00后研究報(bào)告》，超九成（92%）00后近半年有自主消費(fèi)支出。乳制品行業(yè)需要提前對(duì)這一群愈發(fā)顯現(xiàn)的未來(lái)消費(fèi)者主力做出反應(yīng)，有別以往面向大眾消費(fèi)者的騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是次項(xiàng)目目標(biāo)打破固有品牌形象，打造某乳制品品牌首個(gè)年輕化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，觸達(dá)年輕消費(fèi)人群建立溝通，搶占心智。

執(zhí)行方法

1.品牌社交渠道預(yù)熱傳播, 番外聚焦IP粉絲注意力

在新一季IP上線前, 在微信公眾號(hào)廣告和微博上釋出某乳制品品牌的畢業(yè)季主題番外篇和海報(bào), 引起在期待上線中的粉絲注意, 收割大曝光。

畢業(yè)季主題番外篇為職場(chǎng)小白總結(jié)了一份《初入職場(chǎng)生存指南》，聚焦主角團(tuán)的五位異人，講述化身為初入職場(chǎng)的畢業(yè)生的他們，在不同的職業(yè)中遇到了各自的挑戰(zhàn)，在短暫的迷茫和糾結(jié)后堅(jiān)定本心，無(wú)畏向前的故事。這支獨(dú)家番外，無(wú)論是畫(huà)風(fēng)還是角色塑造，都在原本的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅有《一人之下》動(dòng)漫的味道，又融合了某乳制品品牌特色，讓人眼前一亮。

原本動(dòng)漫中的角色都有著自己想做并且堅(jiān)持一定要做的事，與當(dāng)下年輕人并無(wú)二致。因此，在角色塑造上，某乳制品品牌跳出了五位人氣角色在動(dòng)漫中的人設(shè)，在三次元的平行世界有了全新的身份。

新秀律師張楚嵐、舞蹈教師馮寶寶、文旅推廣博主張靈玉、投行carry手王也、靈感音樂(lè)人諸葛青，這系列看似與角色形象格格不入的設(shè)置，則與當(dāng)下年輕人的職業(yè)生活高度吻合，帶給了粉絲們更多的驚喜。當(dāng)異人們穿起職業(yè)裝為自己的職業(yè)奮斗時(shí)，各種貼合當(dāng)下年輕人職業(yè)生活的場(chǎng)景、情節(jié)，也模糊了二次元與三次元的邊界，增添了真實(shí)感。

2.新季上線IP內(nèi)外雙管齊下 全程陪伴熱播

與新一季上線的《一人之下4》進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng), 在動(dòng)漫內(nèi)容內(nèi)深度融入品牌, 包括片頭口播和產(chǎn)品植入, 讓某乳制品品牌漫畫(huà)化, 化身陪伴IP人物的日常飲品。

IP外進(jìn)一步延展素材作跨媒介傳播, 在年輕人活躍的社交場(chǎng)景和戶外場(chǎng)景進(jìn)行發(fā)散。其中戶外場(chǎng)景以裸眼3D形式在成都地標(biāo)進(jìn)行傳播, 話題力十足。

充分利用動(dòng)漫圈層KOL矩陣及社交平臺(tái), 線下打卡+內(nèi)容直發(fā)助力品牌合作信息擴(kuò)散。

IP禮盒引流粉絲進(jìn)入品牌私域

品牌官方小程序發(fā)起《一人之下》相關(guān)活動(dòng), 吸引粉絲與品牌進(jìn)行交互, 包括定制角色奶卡、紅包封面和好友拼團(tuán), 同時(shí)準(zhǔn)備了專(zhuān)屬一人之下意炁聯(lián)動(dòng)禮盒，內(nèi)含人物手辦、某乳制品品牌牛奶、人物卡片等周邊，以此鼓勵(lì)困境中的年輕人堅(jiān)持“少年意炁 堅(jiān)持是金”的拼搏精神，既為品牌注入了年輕元素，成功俘獲消費(fèi)者的注意力。

創(chuàng)意展示

根據(jù)《00后研究報(bào)告》，在眾多娛樂(lè)興趣中，37%的00后對(duì)動(dòng)漫類(lèi)有濃厚興趣，興趣度與參與度遠(yuǎn)高于其他代際。而且動(dòng)漫類(lèi) “IP 商品化”的程度高，移情營(yíng)銷(xiāo)的效果更佳顯著，他們樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)與自己喜歡的IP 作品相關(guān)的產(chǎn)品。因此某乳制品品牌選擇在動(dòng)漫賽道展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，以頭部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP《一人之下》為核心，整合多媒體資源傳播打破次元壁。

在動(dòng)漫中，這幾位人氣主角作為哪都通快遞公司的員工，從某種程度上來(lái)說(shuō)，與廣大職場(chǎng)人士有一定的共通之處。對(duì)于剛畢業(yè)初入職場(chǎng)的小白來(lái)說(shuō)，面對(duì)從校園到職場(chǎng)的過(guò)渡，難免會(huì)有各種“水土不服”，正如同《一人之下》中在跌跌撞撞中成長(zhǎng)的五位異人們。在新一輪的畢業(yè)生奔赴職場(chǎng)之際，加上IP第四季上線，某乳制品品牌聯(lián)合《一人之下》以“少年意炁 堅(jiān)持是金”為主題，圍繞職場(chǎng)生活這個(gè)貼近年輕人現(xiàn)狀的角度展開(kāi)，助力畢業(yè)生們開(kāi)啟職場(chǎng)有機(jī)新生活。

效果數(shù)據(jù)

《一人之下4》截止到12月底, 播放量超10億；KOL線下打卡視頻播放量達(dá)933萬(wàn)，均點(diǎn)贊4000+；官博裸眼3D互動(dòng)博文支持夸贊類(lèi)好評(píng)超80%。

以上就是某乳制品品牌進(jìn)行騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)的案例，通過(guò)微信公眾號(hào)廣告與騰訊微博廣告推廣相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳， 在動(dòng)漫內(nèi)容內(nèi)深度融入品牌, 包括片頭口播和產(chǎn)品植入, 讓某乳制品品牌牛奶漫畫(huà)化，更能吸引人的注意力。如果有想法進(jìn)行騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)的商家歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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