騰訊廣告：乳制品行業×《一人之下》開啟少年意炁新生活

背景描述

不知不覺，00后已經長大，正在成長為新的消費群體，根據人民網研究院、騰訊廣告營銷洞察（TMI）與騰訊廣告用戶研究與體驗設計部（CDC）攜手的《00后研究報告》，超九成（92%）00后近半年有自主消費支出。乳制品行業需要提前對這一群愈發顯現的未來消費者主力做出反應，有別以往面向大眾消費者的騰訊廣告營銷目標，是次項目目標打破固有品牌形象，打造某乳制品品牌首個年輕化營銷項目，觸達年輕消費人群建立溝通，搶占心智。

執行方法

1.品牌社交渠道預熱傳播, 番外聚焦IP粉絲注意力

在新一季IP上線前, 在微信公眾號廣告和微博上釋出某乳制品品牌的畢業季主題番外篇和海報, 引起在期待上線中的粉絲注意, 收割大曝光。

畢業季主題番外篇為職場小白總結了一份《初入職場生存指南》，聚焦主角團的五位異人，講述化身為初入職場的畢業生的他們，在不同的職業中遇到了各自的挑戰，在短暫的迷茫和糾結后堅定本心，無畏向前的故事。這支獨家番外，無論是畫風還是角色塑造，都在原本的基礎上進行創新，不僅有《一人之下》動漫的味道，又融合了某乳制品品牌特色，讓人眼前一亮。

原本動漫中的角色都有著自己想做并且堅持一定要做的事，與當下年輕人并無二致。因此，在角色塑造上，某乳制品品牌跳出了五位人氣角色在動漫中的人設，在三次元的平行世界有了全新的身份。

新秀律師張楚嵐、舞蹈教師馮寶寶、文旅推廣博主張靈玉、投行carry手王也、靈感音樂人諸葛青，這系列看似與角色形象格格不入的設置，則與當下年輕人的職業生活高度吻合，帶給了粉絲們更多的驚喜。當異人們穿起職業裝為自己的職業奮斗時，各種貼合當下年輕人職業生活的場景、情節，也模糊了二次元與三次元的邊界，增添了真實感。

2.新季上線IP內外雙管齊下 全程陪伴熱播

與新一季上線的《一人之下4》進行內容共創, 在動漫內容內深度融入品牌, 包括片頭口播和產品植入, 讓某乳制品品牌漫畫化, 化身陪伴IP人物的日常飲品。

IP外進一步延展素材作跨媒介傳播, 在年輕人活躍的社交場景和戶外場景進行發散。其中戶外場景以裸眼3D形式在成都地標進行傳播, 話題力十足。

充分利用動漫圈層KOL矩陣及社交平臺, 線下打卡+內容直發助力品牌合作信息擴散。

IP禮盒引流粉絲進入品牌私域

品牌官方小程序發起《一人之下》相關活動, 吸引粉絲與品牌進行交互, 包括定制角色奶卡、紅包封面和好友拼團, 同時準備了專屬一人之下意炁聯動禮盒，內含人物手辦、某乳制品品牌牛奶、人物卡片等周邊，以此鼓勵困境中的年輕人堅持“少年意炁 堅持是金”的拼搏精神，既為品牌注入了年輕元素，成功俘獲消費者的注意力。

創意展示

根據《00后研究報告》，在眾多娛樂興趣中，37%的00后對動漫類有濃厚興趣，興趣度與參與度遠高于其他代際。而且動漫類 “IP 商品化”的程度高，移情營銷的效果更佳顯著，他們樂于購買與自己喜歡的IP 作品相關的產品。因此某乳制品品牌選擇在動漫賽道展開營銷，以頭部國產動漫IP《一人之下》為核心，整合多媒體資源傳播打破次元壁。

在動漫中，這幾位人氣主角作為哪都通快遞公司的員工，從某種程度上來說，與廣大職場人士有一定的共通之處。對于剛畢業初入職場的小白來說，面對從校園到職場的過渡，難免會有各種“水土不服”，正如同《一人之下》中在跌跌撞撞中成長的五位異人們。在新一輪的畢業生奔赴職場之際，加上IP第四季上線，某乳制品品牌聯合《一人之下》以“少年意炁 堅持是金”為主題，圍繞職場生活這個貼近年輕人現狀的角度展開，助力畢業生們開啟職場有機新生活。

效果數據

《一人之下4》截止到12月底, 播放量超10億；KOL線下打卡視頻播放量達933萬，均點贊4000+；官博裸眼3D互動博文支持夸贊類好評超80%。

以上就是某乳制品品牌進行騰訊廣告營銷的案例，通過微信公眾號廣告與騰訊微博廣告推廣相結合的方式進行產品的宣傳， 在動漫內容內深度融入品牌, 包括片頭口播和產品植入, 讓某乳制品品牌牛奶漫畫化，更能吸引人的注意力。如果有想法進行騰訊廣告營銷的商家歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的產品推廣營銷服務。

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