在某飲料品牌等新興飲料品牌迅速獲得年輕消費(fèi)者喜愛與認(rèn)同的當(dāng)下，作為近20年來一直主打年輕消費(fèi)人群的某飲料品牌亟待在年輕消費(fèi)者擴(kuò)大其“青春無極限”的年輕品牌形象。

但是對于當(dāng)下的年輕消費(fèi)者而言，TA們的興趣愛好更加個(gè)性化與圈層化，想要通過一個(gè)IP輻射更多的年輕消費(fèi)者，必然需要選擇一個(gè)國民級(jí)的IP。但是對于國民級(jí)IP而言，其合作的品牌中也不乏知名飲料品牌，某飲料品牌該如何在綁定國民級(jí)IP輻射更多年輕消費(fèi)者的同時(shí)C位出道，提升品牌在TA心中的聯(lián)想度是本次合作的挑戰(zhàn)。

騰訊廣告營銷目標(biāo)：

深化在年輕消費(fèi)者中“青春無極限”的年輕品牌形象，提升年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

1. 聯(lián)合TVC全媒體投放：由某飲料品牌及《某游戲品牌》的共同代言人迪麗熱巴拍攝聯(lián)合TVC，號(hào)召游戲玩家“冰爽集合，一起進(jìn)圈”；

6.游戲社區(qū)資源推廣。

騰訊廣告營銷策略：

《某游戲品牌》作為吸金的手游之一，自上線以來不乏知名食品飲料品牌與其合作，希望能夠借助其與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

某飲料品牌，作為眾多品牌中的一個(gè)，借助與《某游戲品牌》共同的代言人迪麗熱巴，自然拉近游戲用戶對品牌的親近感。

在營銷策略上，針對不同興趣偏好的游戲用戶，某飲料品牌打通《某游戲品牌》IP生態(tài)圈：游戲-用戶社群-電競賽事。

通過定制包裝/掃碼互動(dòng)/KV/游戲內(nèi)運(yùn)營活動(dòng)等營銷手段建立核心目標(biāo)用戶的品牌認(rèn)知；

通過TVC、線下快閃店、游戲社群及微博B站等方式，在泛用戶群體中實(shí)現(xiàn)活動(dòng)話題的進(jìn)一步擴(kuò)散；

最后，通過30多場線下城市精英賽及校園精英賽，覆蓋游戲電競?cè)巳海瑫r(shí)助力線下渠道銷售。

騰訊廣告營銷創(chuàng)意：

緊扣“冰爽集合，一起進(jìn)圈”的活動(dòng)主題，號(hào)召IP不同圈層用戶在不同場合“冰爽集合”。

在游戲內(nèi)植入“快閃店”，用戶可在此冰爽集合，喝一瓶某飲料，還可隨機(jī)掉落游戲道具，助力用戶進(jìn)圈；  

游戲外，用戶掃描某游戲定制包裝的統(tǒng)一冰紅茶，進(jìn)入活動(dòng)頁面，同樣可獲得游戲道具，為用戶在游戲內(nèi)冰爽集合、一起進(jìn)圈提供助力；

與此同時(shí)，某飲料品牌線下空投游戲內(nèi)同款“快閃店”，號(hào)召年輕玩家在線下冰爽集合，一起進(jìn)圈；  

在城市精英賽上，某飲料品牌為電競愛好者提供“冰爽集合”的競技體驗(yàn)。

游戲內(nèi)：

1. 海島內(nèi)玩法曝光超過38億次，拍臉圖曝光近2.9億；

2. 玩家進(jìn)入某飲料品牌兌換活動(dòng)頁面近2.8億次，超過5千萬人兌換過道具（降落傘+噴涂+金幣寶箱）。

 游戲外：

《某游戲品牌》游戲官網(wǎng)及社區(qū)論壇曝光超1億。

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