騰訊新聞廣告與汽車行業(yè)共探未來新世

背景描述

騰訊廣告營銷背景：

1.品牌側(cè)：某汽車品牌除已經(jīng)上市的某汽車，和在廣州車展上市的某汽車外，高端車型某汽車品牌預(yù)計(jì)將于12月中旬上市。某汽車品牌理念：技術(shù)既不是冰冷的主宰，也不是表面的炫技，技術(shù)應(yīng)致力于倡導(dǎo)人、科技與環(huán)境的友好繁榮，推進(jìn)人類文明的永續(xù)發(fā)展。技術(shù)的未來是人本的，能與人的訴求和舒適感完美契合，帶來看不見卻可感知的生態(tài)圖景，某汽車品牌肩負(fù)著更重要的任務(wù)，引領(lǐng)人類去往一個(gè)人與自然和諧共生的未來。

2.行業(yè)側(cè)：內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)變革，娛樂內(nèi)容迎來強(qiáng)監(jiān)管，品牌亟需尋找更加穩(wěn)定、安全、準(zhǔn)確、能有效傳遞品牌理念的內(nèi)容營銷載體。

3.大眾側(cè)：科技是時(shí)代主題，尤其在近幾年經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)、疫情爆發(fā)等眾大事件后，用戶對(duì)科技知識(shí)的需求極速提升，同時(shí)科技也成為眾多品牌升級(jí)品牌故事的核心主題，然而具有人文視角的深度科技類內(nèi)容卻相對(duì)稀缺。

4.節(jié)目側(cè)：《未來新世界》是2021年騰訊新聞基于多年在科技、人文領(lǐng)域的深耕重點(diǎn)開發(fā)的科技類內(nèi)容項(xiàng)目，節(jié)目理念與某汽車品牌理念相得益彰，節(jié)目理念：科技，不是狹隘的存在，亦是一種自然的力量，它與萬物秉承相同的發(fā)展規(guī)律；科技，往前一步是科幻，往后一步是生活，它是敏銳的給到一種可能，讓每個(gè)人都是世界的中心，不需要?jiǎng)e人給予，而想要的皆觸手可及。

營銷目標(biāo)：

借騰訊新聞首檔觀察類科技紀(jì)實(shí)秀節(jié)目《未來新世界》，助力某汽車品牌實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1.產(chǎn)品特點(diǎn)傳達(dá)：通過與《未來新世界》節(jié)目的合作傳達(dá)某汽車品牌系列產(chǎn)品特點(diǎn)——“融合先鋒設(shè)計(jì)，數(shù)字科技和電動(dòng)智能科技于一體，開創(chuàng)豪華純電車型的未來”，展現(xiàn)某汽車品牌系列的智能性、安全性、各項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及技術(shù)的卓越性。

2.品牌理念傳遞：通過某汽車品牌理念與《未來新世界》節(jié)目理念的深度融合，將某汽車品牌追求人與自然和諧共生的品牌理念對(duì)廣泛的用戶群體進(jìn)行深度認(rèn)知滲透。

執(zhí)行方法

傳播：

1.端內(nèi)全鏈路觸達(dá)：騰訊新聞廣告app客戶端以未來新世界專題為核心主陣地，通過閃屏、原生信息流、專題信息流、多頁卡特型banner及創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品等多種產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)端內(nèi)用戶全鏈路傳播，最終實(shí)現(xiàn)端內(nèi)聲量爆發(fā)。

執(zhí)行亮點(diǎn)：

（1）與端內(nèi)知識(shí)官互動(dòng)，拉動(dòng)端內(nèi)知識(shí)品類的KOL互動(dòng)；

（2）打破單向傳播路徑，形成裂變，獲得三千余篇眾包內(nèi)容；

（3）主創(chuàng)及項(xiàng)目方入駐騰訊新聞，擴(kuò)短期節(jié)目為細(xì)水長流的內(nèi)容來源。

2.全網(wǎng)矩陣式傳播：形成微博矩陣式發(fā)聲渠道，包括官微、媒體、明星嘉賓、科學(xué)家、項(xiàng)目企業(yè)及贊助商等多類別微博開展內(nèi)容傳播。搭建話題18個(gè)，為欄目話題沉淀2.2億閱讀量。8個(gè)話題登上微博熱搜榜/熱議榜/實(shí)時(shí)熱搜榜/實(shí)時(shí)熱議榜，熱搜榜最高第1。

話題破圈傳播：結(jié)合節(jié)目本身的議題和內(nèi)容，節(jié)目多次提煉極具人文視角的科技話題，在眾多平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友熱議，并迅速登上熱搜榜單，如話題：

#你能接受已故親人成為仿真機(jī)器人嗎#話題微博閱讀1.4億，討論1.8萬，超過80家媒體和KOL發(fā)布內(nèi)容，微博熱搜榜單第一。視頻號(hào)熱門搜索第八位，首期視頻播放量超過200萬，點(diǎn)贊3.7萬。

某汽車品牌深度合作期#我們能徹底告別堵車嗎#、#智能交通可以解決堵車問題嗎#兩個(gè)話題上線即進(jìn)熱議榜。

12月31日，話題#虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)鄧麗君與人無障礙交流#與浙江衛(wèi)視鄧麗君跨年演唱同時(shí)上線，引爆全網(wǎng)熱議。

創(chuàng)意展示

騰訊廣告營銷策略：

2021內(nèi)容營銷環(huán)境，基于騰訊新聞廣告對(duì)出品內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格要求和某汽車品牌對(duì)用戶營銷體驗(yàn)的高度標(biāo)準(zhǔn)，將品牌/產(chǎn)品信息與節(jié)目內(nèi)容自然且深度融合，并以深度內(nèi)容價(jià)值引發(fā)用戶共鳴，影響用戶心智。

營銷創(chuàng)意：

1.品牌理念提煉與儀式感賦能：結(jié)合節(jié)目理念與某汽車品牌理念提煉“未來之問”——“未來，人類去向何方？誰是技術(shù)背后的推手？”于每期節(jié)目開篇立意。

2.產(chǎn)品擬人化：為某汽車品牌系列產(chǎn)品在節(jié)目中設(shè)定擬人身份，如某汽車品牌-未來新世界探索員、某汽車品牌-未來新世界領(lǐng)航員，并結(jié)合某汽車品牌系列AI語音能力，串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)嘉賓探索。

3.互動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)：巧妙設(shè)計(jì)某汽車品牌探索值，通過增強(qiáng)節(jié)目競技性從而提升節(jié)目可看性。

4.內(nèi)容單元深度結(jié)合：《未來新世界》節(jié)目共分為四大單元，其中第三單元為《未來交通》單元，為某汽車品牌/產(chǎn)品信息提供了天然的深度融合場景。如第三期內(nèi)容《暢行無懼》中，結(jié)合“安全”話題，某汽車品牌充分展示了其電池組技術(shù)的領(lǐng)先技術(shù)能力及技術(shù)理念。同時(shí)在第四期《載具革命》中，更是結(jié)合“人與自然和諧共生”的核心理念，展示了某汽車品牌極具未來感的VISION   AVTR概念車，不僅充分將產(chǎn)品理念和內(nèi)容結(jié)合，更是反哺內(nèi)容，提升了節(jié)目的可看性。

效果數(shù)據(jù)

《未來新世界》 由科普達(dá)人蔣昌建主理，系中國首檔科技觀察類紀(jì)實(shí)類節(jié)目；重新定義網(wǎng)端節(jié)目傳播方式，實(shí)現(xiàn)了科技垂類節(jié)目第一位傳播力和出圈力。

亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：

1.截止目前節(jié)目共獲得1.6億播放量，期均2000萬，刷新科技垂類播放量紀(jì)錄。

2.多個(gè)話題登上客戶端熱議榜/熱點(diǎn)榜，總閱讀量545.4萬，設(shè)置科技垂類議程；登上熱議榜第1共5次，熱點(diǎn)榜最高第8。

3.搭建18個(gè)話題，為欄目話題沉淀2.2億閱讀量；10個(gè)話題登上微博熱搜榜/熱議榜/實(shí)時(shí)熱搜榜/實(shí)時(shí)熱議榜/視頻號(hào)熱搜，熱搜榜最高第1。

以上為某汽車品牌x騰訊新聞廣告——共探未來新世界在騰訊廣告平臺(tái)的所有相關(guān)內(nèi)容，從背景描述、執(zhí)行方法、執(zhí)行亮點(diǎn)、創(chuàng)意展示、效果數(shù)據(jù)等方面分別進(jìn)行了詳細(xì)的說明，如有疑問咨詢北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司。

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