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騰訊廣告投放：啤酒行業電音的長效推廣
發布時間：2023-12-15 09:04:34
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（105）
背景描述
騰訊廣告營銷背景：某啤酒品牌推出全新電音主題平臺——Heineken Soundscape某啤酒品牌星電音，目標定向熱愛電音、消費觀前衛的新興年輕群體，借助電音賦能喜力品牌，樹立“年輕人時尚潮飲”的品牌形象。
騰訊廣告營銷目標：在年底借勢具有行業影響力的大項目、大事件和大IP對某啤酒品牌星電音進行宣推，同步并尋求長線的音樂戰略合作形式，深耕電音行業推廣某啤酒品牌星電音的專業度及知名度。
執行方法
預熱期TMEA陣容多渠道官宣，帶著某啤酒品牌權益，迅速占領熱搜；
預熱期藝人ID包框聯合呈現與超強陣容一起迎接盛典；
預熱期盛典倒計時與某啤酒品牌星電音一起迎接第三屆TMEA；
直播期紅毯線上宣發物料，攜手某啤酒品牌與群星共閃耀；
直播期歌手舞臺海報＆演出卡段宣發，某啤酒品牌與歌手綻放經典時刻；
回放期盛典回顧戰報及PR稿件齊發，發酵盛典持續影響力。
創意展示
借勢年終音樂圈大事件，對某啤酒品牌電音進行宣傳。
某啤酒品牌合作亮點一：不只是簡單的盛典冠名，而是某啤酒品牌電音主題曲預告燈光秀
某啤酒品牌連線共獲五次全球百大DJ TOP1的Armin在盛典帶來主題曲預告，某啤酒品牌電音主題曲《soundscape》單曲精彩片段提前演繹配合全球頂級聲光電技術加持帶來一篇電力綠海，盛典后完整版主題曲在TME旗下音樂平臺上線開啟后續的長效音樂營銷聯動。
某啤酒品牌合作亮點二：某啤酒品牌星電音盛典定制舞臺，頂尖舞美打造沉浸式電音光影現場
Chace演繹電子舞曲新浪潮《46 STEP》，講述獨立音樂人音樂路上的探索，也帶人們進入一個光怪陸離的世界中歌手電子舞曲和搖滾的結合魅力。CORSAK胡夢周、Willim繆維霖。
Soundscape定制舞臺《嵐Evergreen》 打造某啤酒品牌電音高光時刻燈光秀，在盛典舞臺上掀起電音狂歡盛宴,釋放蓬勃的青春氣息和生命力。
某啤酒品牌合作亮點三：某啤酒品牌入駐盛典，不管是現場見證還是線上狂歡與愛樂人共同在
在盛典現場或是直播呈現在各個平臺中，某啤酒品牌星電音以一個重要的角色融入其中，從紅毯的環節植入到直播中的高頻露出，某啤酒品牌與觀眾共享美妙音樂之旅。紅毯設置某啤酒品牌星電音唱片臺，參與紅毯的歌手在此抽取黑膠碟并簽名讓某啤酒品牌專區成為與明星互動的高頻存在。某啤酒品牌形象從翻轉角標、定制禮物、彈窗等形式陪伴全程，彈窗更是實現盛典觀看到電商購買的閉環。
效果數據
第三屆TMEA以“讓我為你唱首歌Sing For Music”為主題，打造了一場既出圈、又懂你的華語樂壇國民級音樂娛樂盛事。承載千萬樂迷熱愛，46組歌手與音樂人、58首金曲串聯，31組大片級視覺舞臺，40個行業重量級獎項，全媒體200+熱搜霸屏出圈。集結跨世代奇跡陣容，五月天、劉若英、周杰倫、時代少年團，讓不同年代的青春偶像隔空同臺。
總播放量達到3300萬+，曝光量達到8300萬+；200+熱搜詞條，720億話題閱讀量，1.53億討論量。
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