過去十余年里，某乳飲料品牌一直傳遞“牛奶+果粒”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，并通過產(chǎn)品的不斷迭代創(chuàng)新，持續(xù)贏得年輕消費(fèi)者的青睞。2021 年，某乳飲料品牌推出首款“茶香+果粒”的紅柚四季春。由此，如何打響新品知名度，并且能在激烈的競爭中找到年輕人最喜歡的溝通方式搶占用戶心智進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，是本次營銷的主要訴求。

本次品牌瞄準(zhǔn)年輕人聚集主陣地之一的動(dòng)漫領(lǐng)域，認(rèn)準(zhǔn)第一古風(fēng)國漫IP《魔道祖師完結(jié)篇》。該IP從小說、動(dòng)漫、廣播劇再到電視劇，全線大爆，覆蓋上億粉絲人群，受眾主要呈現(xiàn)年輕化、女性化的特點(diǎn)，與品牌TA不謀而合。同時(shí)，本次完結(jié)篇作為IP系列作品的收官之作，承載了粉絲的深厚期盼與強(qiáng)烈不舍，提供了極佳的用戶溝通出口。

某乳飲料品牌希望通過此次魔道IP合作，能夠與年輕消費(fèi)者進(jìn)行高效觸達(dá)與深度溝通，全線傳遞 “茶香+果粒” 產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時(shí)也帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化。

執(zhí)行過程主要分三個(gè)階段：

一、預(yù)熱期

1.品牌隨IP強(qiáng)勢入駐2021騰訊視頻廣告平臺(tái)動(dòng)畫節(jié)，提前開啟預(yù)熱合作，引爆期待。

借勢《魔道祖師完結(jié)篇》熱度，以畢業(yè)主題為核心，圍繞核心slogan，貫穿劇情播出始終構(gòu)建起“2+3”完整營銷矩陣，快速全面收獲粉絲喜愛。

劇內(nèi)：

（1）原生內(nèi)容融合 

（2）品牌定制內(nèi)容合作。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)的自然傳播，并通過IP移情提升粉絲對(duì)品牌的偏好。

劇外：

（1）產(chǎn)品定制 

（2）用戶互動(dòng) 

（3）虛擬偶像直播。從劇內(nèi)陪伴到劇外共鳴，品牌通過定制產(chǎn)品、線上互動(dòng)與打造虛擬偶像的直播見面，做到真正懂粉絲、想粉絲所想、替粉絲圓夢的同好同行人。最終成功收獲IP粉絲并直接帶動(dòng)銷量提升。

1.《魔道祖師完結(jié)篇》累計(jì)播放量12.2億（共12集），騰訊視頻實(shí)時(shí)熱搜最高TOP1；豆瓣開分9.2，持續(xù)維持9.0+，豆瓣華語口碑榜最高Top2；微博話題#魔道祖師動(dòng)畫#討論量10.5億，熱搜上榜16次。

2.直播當(dāng)日，品牌微信小程序推廣訪問次數(shù)超300萬，帶來新用戶近20萬。

3.《魔道祖師完結(jié)篇》播出期間，品牌微信小程序推廣日均訪問人數(shù)（去重后）環(huán)比提升232%，定制產(chǎn)品銷量日均環(huán)比提升103%。

以上就是某乳飲料品牌借勢《魔道祖師完結(jié)篇》熱度進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營銷，目前進(jìn)行騰訊視頻廣告推廣的方式有很多，騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻前貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等，推廣的效果是十分不錯(cuò)的。如果有想法的騰訊廣告主歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的騰訊視頻廣告推廣服務(wù)，期待您的咨詢。