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騰訊廣告開戶：刷新手表新品發(fā)布場景
發(fā)布時間：2023-12-22 15:13:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（114）
背景描述
騰訊廣告營銷背景：某手表品牌針對年輕受眾發(fā)布康卡斯?jié)撍盗行驴钔蟊恚郧捌放瓢l(fā)布會更多是VIP客戶，經銷商和媒體人的線下狂歡，而某手表品牌希望通過一場成功的發(fā)布會，讓產品直接觸達年輕受眾。
騰訊廣告營銷目標：通過一場“高階”發(fā)布會，擴大某手表品牌潛水系列新款腕表聲量。
執(zhí)行方法
1、找到匹配“優(yōu)雅”DNA的音樂人，獻上優(yōu)雅live演繹：
在QQ音樂和騰訊藝人經紀的助力下，尋找極具“優(yōu)雅”個性的音樂人為品牌調性加持：某手表品牌優(yōu)雅創(chuàng)造官INTO1的助陣，陳粒原創(chuàng)唱作力譜下的優(yōu)雅詩篇，以及重塑雕像的權利對作品始終如一的優(yōu)雅追求，都使得某手表品牌發(fā)布煥發(fā)出了全新優(yōu)雅魅力。
陳粒連唱《望穿》《小半》等多首原創(chuàng)曲目；重塑雕像的權利樂手們彈奏演唱，延續(xù)著獨立搖滾樂的勝利；剛從【創(chuàng)造營】畢業(yè)成團三個月的國際男團INTO1唱跳演出同名歌曲《INTO1》，不斷將音樂派對氛圍推至高潮。
2、從內容場到交易場，釋放音樂Live帶貨勢能
新品發(fā)布會在引爆品牌話題聲量之外，如何為新品銷售增色也是營銷重點。而通過音樂Live直播中明星種草、增加線上直播購買入口等方式，幫助品牌實現了商業(yè)閉環(huán)。
3、從微博到QQ音樂撲通社區(qū)，強化社交潮流印記，撬動潛力客群實現破圈
QQ音樂及音樂人在微博發(fā)布品牌海報，為音樂發(fā)布會引流的同時，更幫助品牌打入到明星粉絲客群中。與此同時QQ音樂在撲通社區(qū)就率先發(fā)起話題，聯動優(yōu)雅官藝人粉絲小組通過贏取線下觀演門票的互動活動，真正地引燃了粉絲熱情參與，最終撲通話題#優(yōu)雅碰撞夏日現場#閱讀量突破164.2萬，收獲動態(tài)近萬條。
創(chuàng)意展示
從藝人經紀到社交傳播，線上到線下，全包圍品牌種草
據《2019年中國高端腕表消費研究報告》數據顯示，對高端腕表消費者來說，社交場景是他們最感興趣的廣告元素，名人代言則是他們最喜愛的品牌傳播內容。這意味著，伴隨大眾觸媒習慣的改變，結合了明星元素的社媒傳播可以在短時間內迅速放大高端腕表的品牌聲量，觸達更多受眾的同時加強品牌認知記憶。
核心創(chuàng)意：用音樂承載發(fā)布會，刷新品牌種草場景
開一場在“l(fā)ivehouse”里的腕表發(fā)布會， QQ音樂大牌現場LIVE便聯手某手表品牌開啟“優(yōu)雅碰撞 夏日現場”Elegant Summer LIVE 。
效果數據
在“優(yōu)雅三重奏”的碰撞之下，本次活動褪下了高級腕表發(fā)布會的“高冷感”，不僅線上Live直播吸引了1000多萬人在線同時觀看，熱度持續(xù)披靡，還帶動了#和INTO1一起優(yōu)雅碰撞夏日現場#話題當晚登上QQ音樂撲通搜索廣場第二名，以音樂Live+發(fā)布會的形式打造了品牌又一大事件。
QQ音樂廣告也是現在的一大趨勢，很多的企業(yè)和商家選擇在QQ音樂當中植入廣告，滿足企業(yè)營銷需求。騰訊廣告平臺除了QQ音樂廣告之外，還有微信視頻號廣告、微信小程序廣告、微信原生廣告等等。廣告效果也都是不錯的。現在在騰訊廣告開戶平臺首充5000元起，1到3個工作日下戶速度非常快。巨宣網絡還可以提供騰訊代運營廣告服務，助力企業(yè)實現營銷增長。騰訊廣告推廣電話：400-960-2809！
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