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知乎廣告AD Story投放效果案例
發布時間：2024-03-08 11:19:00
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（89）
一、分行業對比實驗投放效果顯著
1.社交行業
知乎廣告堅持定向與素材持續優化，成本穩步下降
常規知乎落地頁廣告 vs Ad Story對照組
（1）優化過程及思路
①文章內容：通過數據分析和文章內容分析，知乎廣告素材是跳槽避坑類素材，原文章偏招聘類，跳槽元素較少，文章內容與廣告文案匹配度相對較差導致了轉化差，對內容進行了更換與知乎廣告素材匹配度更高
②地域定向：定向取消關鍵詞定向，恢復使用20個城市定向擴大覆蓋人群
③文案優化：文案上和選定的內容進行向匹配，提高二者的契合度，是廣告更加的原生，提高轉化率
2.金融行業
知乎廣告長內容強插件組合，更適用于保險產品
內容優勢顯著，長內容CPA更低
插件轉化效果好，強組件CPA更低
3.醫美行業
知乎廣告用內容承接長決策需求，提升營銷轉化
（1）效果表現排序
長內容強組件、長內容弱組件、短內容強組件、短內容強組件、產品介紹營銷頁
（2）測試結果分析：
①Ad Story測試整體成本都低于常規落地頁投放；
②Ad Story 落地頁更具有優勢，相比于常規的落地頁，內容形式更加吸引人，且更讓人有留資的欲望；
③強組件的成本也低于弱組件。
多組并行對照組測試結果
4.教育行業
知乎廣告創意樣式升級，有效提升知乎廣告拿量能力
常規知乎落地頁廣告 vs Ad Story對照組
（1）優化過程及思路
①選題：選擇針對客戶產品相關性較強的文章，前期選擇2篇內容備選， 第一篇在審核后出現受益人形象改投放第二篇文章，突出腿姐政治考研特色課程為亮點；
②巧用工具：簡潔轉化路徑，強組件體現課程“考研名師腿姐”稀缺 課程限時免費領取，大大吸引用戶點擊領取從而降低成本；
③方法技巧：長文章中插件遵循開頭、中間、結尾三部分放插件，強組件樣式體現用戶受益內容；短文章精簡文章內容，展示重點保證文章的連貫性并突出課程，引導報名。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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