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優(yōu)化中心建議新增披露落地頁“未符合生活服務落地頁最佳規(guī)范”問題類型及風險點預警|百度廣告
發(fā)布時間：2024-02-21 09:51:17
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（83）
一、項目背景
在2022年第一季度，生活服務行業(yè)在核心流量下的廣告展現(xiàn)策略發(fā)生了重要變化，部分類目開始僅支持閉環(huán)頁廣告。為了響應這一變化，并幫助廣告主提升百度廣告效果，優(yōu)化中心對其建議系統(tǒng)進行了升級。特別是針對落地頁的質(zhì)量問題，將原有的“提升落地頁質(zhì)量”建議升級為更為具體和有針對性的“調(diào)整落地頁避免展現(xiàn)受限”建議。
當用戶搜索生活服務相關需求時，使用基木魚“生活服務”類目的店鋪頁（或詳情頁）作為落地頁進行投放，能夠獲得更佳的百度廣告效果。因此，優(yōu)化中心將通過升級后的建議系統(tǒng)，幫助廣告主識別并優(yōu)化存在質(zhì)量問題的落地頁，以符合生活服務行業(yè)的最佳實踐。
二、升級點介紹與功能詳述
1. 入口位置
廣告主可以通過“推廣管理-優(yōu)化中心-落地頁類”路徑，查看并處理與落地頁相關的優(yōu)化建議。
2. “調(diào)整落地頁避免展現(xiàn)受限”建議的觸發(fā)條件
當廣告主的百度廣告賬戶中存在落地頁質(zhì)量問題，或未能符合行業(yè)最佳規(guī)范，導致廣告展現(xiàn)受限時，優(yōu)化中心會推送該建議。系統(tǒng)會基于落地頁的客觀策略模型評估，自動識別出質(zhì)量有問題的廣告落地頁，幫助廣告主快速定位原因，從而提升廣告展現(xiàn)。
升級點一：新增問題類型
此次升級新增了“未符合生活服務搜索需求下的落地頁最佳規(guī)范”這一落地頁問題類型。當廣告主的生活服務類流量未使用基木魚“生活服務”類目的店鋪頁（或商品詳情頁）作為落地頁時，優(yōu)化中心會推送該建議。廣告主可以通過查看建議詳情，了解當前賬戶中存在該問題的落地頁以及受影響的關鍵詞和創(chuàng)意，并及時替換為基木魚生活服務類落地頁，以避免展現(xiàn)受限。
升級點二：賬戶競爭力洞察
在【我的競爭力】模塊中，新增了“落地頁不合規(guī)”風險點預警功能。當廣告主賬戶中使用不合規(guī)落地頁的關鍵詞或創(chuàng)意占比較高，明顯影響用戶體驗及投放效果時，該預警功能會提醒廣告主及時優(yōu)化調(diào)整。廣告主可以點擊【查看詳細解讀和優(yōu)化建議】，查看更多風險點詳情，了解不合規(guī)的落地頁對賬戶投放的影響以及存在質(zhì)量問題的落地頁數(shù)量等信息。建議及時優(yōu)化調(diào)整并替換為基木魚生活服務類落地頁，以提升百度廣告效果。
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