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知乎廣告2023 年 7 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-04 11:54:28
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（84）
一、案/例/分/析
1.拒絕案例
典型拒絕原因:【禁止使用絕對化用語做排他性宣傳，如:遙遙領(lǐng)先、全國領(lǐng)先等】
主要問題點:知乎視頻廣告中涉及絕對化用語，容易對消費者產(chǎn)生誤導。
建議解決方案:請刪除「極致」。
2.拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容】
主要問題點:外部視頻第一幀過于聚焦敏感部位，涉及低俗，容易產(chǎn)生不良影響。
建議解決方案:請刪除相應素材。
3.拒絕案例
典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾知乎廣告推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益】
主要問題點:教育行業(yè)素材中「輕松拿證」涉及知乎效果廣告承諾，容易誤導消費者。
建議解決方案:請刪除「輕松拿證」。
二、創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新
1.八一建軍提示:禁止使用「軍」標、「軍」服等作為商業(yè)元素。
依據(jù)一、《中華人民共和國國防法》
第二十八條 中國人民解放軍軍旗、軍徽是中國人民解放軍的象征和標志。中國人民武裝警察部隊旗、徽是中國人民武裝警察部隊的象征和標志。
公民和組織應當尊重中國人民解放軍軍旗、軍徽和中國人民武裝警察部隊旗、徽。中國人民解放軍軍旗、軍徽和中國人民武裝警察部隊旗、徽的圖案、樣式以及使用管理辦法由中央軍事委員會規(guī)定。
依據(jù)二、《軍服管理條例》
第十條 禁止買賣、出租或者擅自出借、贈送軍服。禁止使用軍服和中國人民解放軍曾經(jīng)裝備的制式服裝從事經(jīng)營活動。禁止以“軍需”、“軍服”、“軍品”等用語招攬顧客。
第十一條 機關(guān)、團體、企業(yè)事業(yè)單位和其他組織的制式服裝及其標志服飾，應當與軍服有明顯區(qū)別。
禁止生產(chǎn)、銷售、購買和使用仿照軍服樣式、顏色制作的足以使公眾視為軍服的仿制品。
第十二條 違反本條例規(guī)定，有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法物品和違法所得，處1萬元以上10萬元以下的罰款;違法經(jīng)營數(shù)額巨大的，吊銷營業(yè)執(zhí)照;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任:
(一)非法生產(chǎn)軍服、軍服專用材料的;
(二)買賣軍服、軍服專用材料的;
(三)生產(chǎn)、銷售軍服仿制品的。
工商行政管理部門發(fā)現(xiàn)涉嫌非法生產(chǎn)、銷售軍服或者軍服仿制品的行為時，可以查封、扣押涉嫌物品。
2.商業(yè)營銷提示
禁止借災難事件進行營銷。
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