知乎廣告2023 年 6 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

一、案/例/分/析

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣告投放不得出現侵權、抄襲、未授權內容使用在商業推廣中，請提交相關合作資質授權證明】

主要問題點:素材內容涉及仙*正版授權的描述，但是沒有提供相應授權證明，因此涉及侵權。

建議解決方案:請提供合作證明至審核后臺，或者刪除侵權內容。

2.拒絕案例

典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點:教育行業，外部素材中的“證書展示”，涉及借證書進行背書宣傳。

建議解決方案:請刪除相應內容。

3. 拒絕案例

典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點:知乎視頻廣告素材中車模占比超過六分之一，衣著暴露姿勢妖嬈，違反了《廣告法》第四條、第九條，也不符合知乎廣告平臺審核規則。

建議解決方案:請刪除相應內容。

二、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

（1）暑期未成年風險提示

1.有害內容隱形變異問題。一是以諧音詞、變體字、表情符號等形式傳播色情低俗、賭博迷信等內容;二是利用視頻剪輯、影視二創、動漫改編等方式集中展示涉未成年人血腥暴力等畫面;三是通過外鏈、浮窗、二維碼、賬號信息等進行色情引流;四是兒童智能設備自帶及第三方APP，語音、文字搜索結果中存在涉黃涉暴內容。

2.網絡欺凌問題。一是使用網絡爛梗對未成年人進行侮辱謾罵;二是對未成年人進行“人肉搜索”，惡意傳播泄露未成年人隱私的欺凌視頻;三是通過惡意P圖、編造謠言等，詆毀未成年人。

3.隔空猥褻問題。一是借“個性交友”“童星招募”“有償收圖”等名義，誘騙或脅迫未成年人進行在線裸聊、作出淫穢動作、提供裸照視頻等;二是通過群組、私信等渠道向未成年人發送色情圖片、淫穢語言;三是在涉未成年人賬號、文章頁面發布低俗色情跟帖評論，誘導不良交友或實施性引誘。

4.網絡詐騙問題。一是以“內部人員”“含淚轉讓”等名義向未成年人虛假售賣演唱會門票，實施網絡詐騙;二是以免費游戲裝備、投票返現、盲盒抽取、粉絲抽獎等名義誘導未成年人加入群聊，誘騙轉賬匯款;三是誘騙未成年人提供社交賬號、支付密碼等用于網絡詐騙活動。

5.不良內容問題。一是發布校園主題劇情演繹類視頻，以偏激方式丑化學校形象，鼓噪師生矛盾，美化頂撞老師等行為;二是渲染家長“壓迫”“壓榨”孩子，惡意編造虛假家庭矛盾等內容;三是誘導吸煙、飲酒、紋身、曠課等不良行為;四是通過虛假擺拍鼓吹“霸凌風”“家暴妝”等畸形審美，傳播以強凌弱、以暴制暴等不良內容。

6.網絡沉迷問題。一是誘導未成年人長時間觀看直播短視頻;二是利用算法向未成年人集中推送誘導沉迷內容，形成信息繭房;三是通過聊天交友、虛擬空間裝飾等娛樂功能誘導未成年人消費;四是向未成年人違規提供網絡游戲賬號租售服務，教授未成年人破解防沉迷系統、繞過青少年模式。

7.新技術新應用風險問題。一是利用“AI換臉”“AI繪圖”“AI一鍵脫衣”等技術生成涉未成年人低俗色情圖片視頻;二是利用所謂“閱后即焚”的密聊軟件誘騙未成年人提供個人信息，誘導實施違法行為;三是利用生成式人工智能技術制作發布涉未成年人有害信息。

二、守護戎裝風險提示

1.違法售賣軍服及其仿制品，利用軍需、軍品等用語開展商業營銷宣傳。

2.違規穿著軍服及其仿制品進行網絡直播和錄制短視頻等。

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