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知乎廣告2023 年 5 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-04 14:44:16
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（75）
一、案/例/分/析
1.拒絕案例
典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點:APP下載熱區文案不規范，容易誤導消費者，需載明下載、安裝字樣。
建議解決方案:請優化APP下載熱區文案。建議修改為「下載」。
2.拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內容涉及暫不接受投放的行業/產品】
主要問題點:「吸脂」「脂肪膠填充」涉及高風險醫療項目暫不支持知乎廣告投放。
建議解決方案:請刪除相關內容。
3.拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告投放內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】
主要問題點:外部圖片涉及廈門大學，需提供合作授權。
建議解決方案:請刪除侵權內容或者提供相應授權文件。
二、創意審核規則月度熱點更新
1.《中醫養生保健服務規范(試行)》
中醫養生保健服務內容主要包括中醫健康咨詢指導、健康干預調理、健康教育等，如為服務對象提供中醫健康咨詢服務，制定個性化中醫健康干預調理方案，提供規范的中醫特色健康干預調理服務，向服務對象介紹中醫養生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫養生保健知識等。
2.審核注意事項:
2.1 提供中醫養生保健服務的機構及其人員不得從事診療活動，包括以下情形:
(一)使用針刺、瘢痕灸、發泡灸、牽引、扳法、中醫微創類技術、中藥灌洗腸以及其他具有創傷性、侵入性或者危險性的技術方法;
(二)開具藥品處方;
(三)給服務對象口服不符合《既是食品又是藥品的物品名單》《可用于保健食品的物品清單》規定的中藥飲片;
(四)開展醫療氣功活動;
(五)國家中醫藥主管部門規定的其他診療活動。
2.2 提供中醫養生保健服務的機構及其人員，不得宣傳治療作用，不得以中醫藥預防、保健、養生、治未病、健康咨詢等為名或者假借中醫藥理論和術語開展虛假宣傳，欺詐消費者，牟取不正當利益，知乎廣告中不得使用醫療用語。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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