知乎廣告2022年2月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 2 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：【699課程0元領(lǐng)取】未提供近7日內(nèi)銷售發(fā)票信息或其他證明信息，無法證明活動的真實(shí)性。

建議解決方案：“0元”、“免費(fèi)”等類似含義的詞語不要出現(xiàn)，可修改為“立即領(lǐng)/參加試聽/邀請聽課或者體驗(yàn)課等。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問題點(diǎn)：素材涉及冬奧會吉祥物及l(fā)ogo，根據(jù)《奧林匹克保護(hù)條例》第四條　奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人依照本條例對奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)。未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得以商業(yè)為目的而使用奧林匹克標(biāo)志。因此無授權(quán)不得使用。

建議解決方案：請刪除或提交奧組委相關(guān)授權(quán)資質(zhì)。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【不得以受益人、專業(yè)人士的名義、口吻或形象做推薦證明】

主要問題點(diǎn)：“零基礎(chǔ)寶媽上岸了！”涉及受益人推薦；違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條　

（一）對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

建議解決方案：請修改或者刪除相關(guān)違規(guī)內(nèi)容。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【禁止使用絕對化用語做排他性宣傳，如：遙遙領(lǐng)先、全國領(lǐng)先等】

主要問題點(diǎn)：圖中“首個”涉及絕對化用語，根據(jù)《廣告法》第七條第二款第（三）項(xiàng)：廣告當(dāng)中不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

建議解決方案：請?zhí)峁┳C明資質(zhì)或修改。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【 知乎廣告中出現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)、試驗(yàn)結(jié)果、科學(xué)理論等內(nèi)容，需要提供第三方客觀事實(shí)證明或標(biāo)明來源出處】

主要問題點(diǎn)：描述“不成功全額退款”，需要提供合同等證明文件；同時“30天出代碼”，涉及承諾夸大宣傳。

建議解決方案：相關(guān)違規(guī)內(nèi)容請刪除或者修改。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

【315審核要點(diǎn)】

1、不得使用315相關(guān)文字。

2、禁止使用315的LOGO。

3、禁止推廣和宣傳已經(jīng)被消協(xié)認(rèn)定為假冒、不合格的產(chǎn)品或者企業(yè)店鋪。

4、禁止蹭疫情熱點(diǎn)炒作和宣傳，商業(yè)內(nèi)容中出現(xiàn)防疫醫(yī)護(hù)形象。

5、不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示時間日期，請使用「3月15日（號）或3.15日」代替被消費(fèi)者協(xié)會注冊的「3.15」「315」。

【兩會相關(guān)】

【全國人民代表大會】是中華人民共和國最高權(quán)力機(jī)關(guān)。它的常設(shè)機(jī)關(guān)是全國人民代表大會常務(wù)委員會。

【中國人民政治協(xié)商會議】是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，由中國共產(chǎn)黨、8個民主黨派、無黨派民主人士、人民團(tuán)體、各少數(shù)民族和各界的代表，臺灣同胞、港澳同胞和歸國僑胞的代表，以及特別邀請的人士組成，具有廣泛的社會基礎(chǔ)。

【兩會審核要點(diǎn)】

1、廣告中不能涉及兩會或者暗示兩會任何相關(guān)的文字，圖片。

2、禁止利用天氣、行程信息、交通狀況等進(jìn)行宣傳推廣。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)