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知乎廣告2024年2月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-12 08:54:35
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（70）
一、案例分析
拒絕案例一
某金融貸款行業在知乎投放廣告案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣文案有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點:金融貸款類客戶，封面/視頻凡涉及差異化利率描述，均需以具體區間年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「區間」展示。
建議解決方案:建議把年化利率「4.8%起」改為「4.8%-X%」，或者刪除。
拒絕案例二
知乎廣告投放拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容】
主要問題點:曖昧文案和黑絲圖片，易產生低俗聯想，不符合廣告法要求。
建議解決方案:請刪除或者更換文案圖片。
拒絕案例三
知乎廣告推廣涉及侵權問題案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】
主要問題點:素材中涉及的田徑運動員「林XX」未提供授權資質，屬于侵權行為。
建議解決方案:請提供授權資質或刪除。
二、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業一一315相關注意事項未經中國消費者協會的授權:
1、不得使用 315 相關文字商標，如「3.15」「315」
2、不得使用 315 的 LOGO
在進行知乎廣告素材投放時，要注意素材不得存在誤導性的內容，也不能含有血腥暴力等。因為知乎廣告投放出來后會有不同年齡段的人看到，對未成年的身心健康會造成不良影響。
公司優勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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