不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。

a.不得在知乎廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌"的描述。《央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌"等稱號的聲明》

b，不得有任何虛構(gòu)原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為。

說明:如有標(biāo)明原價和現(xiàn)價，需提供近7日內(nèi)手持彩色發(fā)票上傳到后臺資質(zhì)中心。

某奶茶在知乎廣告投放失敗案例

商品在知乎廣告文案描述需與知乎落地頁廣告信息一致

a.品牌商標(biāo)信息一致

如:商品售賣A品牌，素材信息必須是A品牌;不得出現(xiàn)商品名稱為A品牌，素材信息為B品牌

b.折扣信息一致不得出現(xiàn)素材上折扣與詳情頁描述不一致。

如:素材上折扣為3折，但詳情頁描述為“3折起"

c.商品樣式一致

如:知乎廣告素材上的手機樣式需與落地頁一致，不得出現(xiàn)素材上為A手機，落地頁為B手機

d.不得在知乎廣告投放與市場價格差異過大，價格超低或明顯造假的商品。

如:知名品牌商品價格遠低于正品的市場價，iphone6s399、蘋果手機一折、LV1000元等

如:銷售仿名牌、山寨、假冒偽劣商品，或A貨、高仿、同款、外貿(mào)原單等商品

某牙刷在知乎廣告投放失敗案例

不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。

如:0風(fēng)險

某眼貼在知乎廣告投放失敗案例

不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容

a.知乎廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實，準(zhǔn)確，并表明出處。

b.引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示適用范圍和有效期限。

c.電商落地頁不得使用虛假評價或者銷售數(shù)據(jù)

某服裝品牌在知乎廣告投放失敗案例

知乎廣告中含有評獎、評比或排名等信息，需要廣告主提供權(quán)威機構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告。

如:“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得 XX 年 XX單位評選的XX獎等)，需要廣告主提供權(quán)威機構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告

某脫毛儀在知乎廣告投放失敗案例

知乎廣告推廣文案存在不符合

知乎廣告限制投放促銷活動類型

包括但不限于1元秒殺、免費試用、免費領(lǐng)取、限時領(lǐng)取等，僅對大型電商或品牌商家的特殊營銷節(jié)點開放，活動內(nèi)容規(guī)則描述需清晰:

有較詳細的活動規(guī)則，需包括活動時間、獎品內(nèi)容、活動參與規(guī)則，抽獎規(guī)則、有獎限制條件等。

活動規(guī)則中不得出現(xiàn)類似“本活動由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款。

知乎廣告推廣文案

知乎廣告避免使用夸大、承諾、對比、絕對化用語等虛假宣傳的描述:

涉及明顯夸大承諾

涉及明顯功能夸大

涉及對比夸大類

如:“純天然產(chǎn)品”、“0風(fēng)險”

如:“三天瘦 10斤”“無油煙”

如:“這風(fēng)扇比空調(diào)還涼快”

知乎廣告活動推廣贈品相關(guān)管控需滿足以下要求:

若以贈品形式推廣，需在廣告中明確展示“贈品”的描述。

贈品價格不得超過商品本身價格