快手廣告之磁力金牛投放平臺操作指南介紹分析

一、產(chǎn)品功能介紹

1、快手廣告開戶流程

代理商視角開通磁力金牛廣告投放賬戶流程。

操作步驟詳解：

2、快手廣告賬戶資質(zhì)及認(rèn)證

資質(zhì)上傳、修改入口：磁力金牛投放平臺資質(zhì)刪除上傳、修改入口目前有三個：

（1）磁力金牛頂部資質(zhì)提示文字入口。

（2）磁力金牛頂部導(dǎo)航-工具-快手廣告賬戶工具-快手廣告投放資質(zhì)。

（3）代理上平臺賬戶列表中，對應(yīng)快手廣告賬戶的資質(zhì)修改入口。

快手廣告開戶信息：包括【基本信息】、【聯(lián)系方式】、【主體資質(zhì)】、【行業(yè)資質(zhì)】。

二、快手廣告平臺登陸與首頁概覽

1、快手廣告平臺登陸路徑

（1）磁力金牛投放平臺操作：輸入手機號/密碼、郵箱/密碼，點擊進(jìn)入快手廣告推廣首頁。

（2）客戶羅盤操作：輸入手機號/密碼、郵箱/密碼，點擊進(jìn)入客戶羅盤，選擇磁力金牛賬戶-跳轉(zhuǎn)進(jìn)快手廣告投放平臺。

（3）代理商平臺附身登錄網(wǎng)址：代理商后臺；操作：對代理商有綁定關(guān)系的賬戶，通過快手廣告賬戶列表，通過附身操作，進(jìn)入對應(yīng)快手廣告賬戶推廣首頁。

2、首頁概覽說明

首頁部分包含快手廣告賬戶消耗、快手廣告賬戶余額、個人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及快手廣告賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分快手廣告營銷目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等。

系統(tǒng)提示專區(qū)：展示全員重要通知，快手廣告賬戶資質(zhì)/余額不足等信息，幫助廣告主了解快手廣告賬戶重點信息。

快手廣告賬戶整體數(shù)據(jù)概覽：默認(rèn)展示快手廣告賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)（支持時間及維度自定義），幫助廣告主全面了解快手廣告賬戶投放情況。

快手廣告賬戶余額及預(yù)算：展示快手廣告賬戶總余額，今日總消耗、今日總預(yù)算，幫助廣告主快速了解快手廣告賬戶消耗情況。

快手廣告營銷目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)：支持分快手廣告營銷目標(biāo)下（快手短視頻廣告/快手直播廣告）當(dāng)日數(shù)據(jù)查看，點擊“新建廣告”入口，可直接開啟創(chuàng)建。

審核情況：可查看目前快手廣告賬戶中審核中以及未審核通過的組&創(chuàng)意；點擊可直接進(jìn)入快手廣告推廣頁面查看。

學(xué)習(xí)小貼士：重要信息通知、快手廣告營銷課程學(xué)習(xí)等會在此處展示，點擊可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁面。

快手廣告之賬戶數(shù)量概覽展示圖

三、創(chuàng)建快手廣告

1、快手廣告推廣頁

（1）快手廣告推廣頁整體介紹

創(chuàng)建快手廣告：快手廣告推廣首頁可以支持快速創(chuàng)建廣告（速推/專業(yè)版）。

快手廣告賬戶層級：快手廣告推廣頁面可查看速推版兩個層級（計劃/創(chuàng)意層級）、專業(yè)版三個層級數(shù)據(jù)（計劃/快手廣告組/快手廣告創(chuàng)意層級)。

快手搜索廣告篩選：搜索框可支持名稱&D篩選（計劃/組/創(chuàng)意）。

日期篩選：支持跨時間段篩選，最長日期近1年。

啟動&暫停&刪除：支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。

批量操作：支持對勾選計劃批量操作。

（2）選擇快手廣告推廣方式及快手廣告營銷目標(biāo) （速推/專業(yè)）

快手廣告推廣方式：廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同快手廣告推廣方式，速推版適用于快手廣告投放新手，操作門檻低，同時對于私域流量有訴求者；專業(yè)版適用于有豐富快手廣告投放經(jīng)驗者。

速推版：極簡創(chuàng)編（1步），支持快速放量，只需設(shè)置預(yù)算、出價、定向和素材即可進(jìn)行快手廣告投放。

專業(yè)版：支持更多快手廣告投放設(shè)置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足快手廣告營銷訴求。

快手廣告營銷目標(biāo)：廣告主可結(jié)合自身營銷訴求選擇不同的快手廣告營銷目標(biāo)，選擇快手短視頻廣告推廣是為快手號吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量，快手直播廣告推廣是為了提升快手號的粉絲量，吸引用戶進(jìn)入直播間并下單。

（3）列表頁核心數(shù)據(jù)及自定義數(shù)據(jù)

自定義數(shù)據(jù)包含基礎(chǔ)信息、展示、互動、轉(zhuǎn)化指標(biāo)，可逐一添加配置，已選指標(biāo)可進(jìn)行拖拽排序，根據(jù)自身需求自由調(diào)整順序。

（4）概覽面板

點擊計劃-詳情，打開快手廣告賬戶概覽面板，概覽面板可查看快手廣告賬戶信息，操作計劃啟停，同時支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計劃設(shè)置等模塊，可快速了解所有模塊信息。

2、工具

（1）素材素造

（2）評論管理

功能入口：磁力金牛平臺導(dǎo)航欄【工具】——【優(yōu)化工具】——【評論管理】。

四、財務(wù)

1、快手廣告賬戶流水

快手廣告賬戶流水提供快手廣告賬戶的余額、花費、轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出金額等，支持按時間篩選和下載數(shù)據(jù)功能，直觀了解快手廣告賬戶消耗情況。

字段解釋：

總花費：包含充值花費、框返花費及激勵花費。

充值花費：廣告主的現(xiàn)金消耗和返點消耗。

框返花費：年框廣告主的框架返點的消耗。

激勵花費：廣告主激勵快手廣告賬戶中余額的消耗，目前主要為OCPX和取消單賠付，賠付明細(xì)在快手廣告賬戶模塊的“賠付明細(xì)”表中有具體披露。

2、賠付明細(xì)

賠付目前主要是OCPX超成本賠付，按照快手廣告組ID賠付，展示時間范圍支持查看當(dāng)天、昨天、最近7天、最近1個月、最近3個月和自定義時間篩選，最長可查看近6個月，暫不支持下載。

五、管理快手廣告

1、拷貝快手廣告

（1）目前快手廣告組層級支持跨計劃拷貝，拷貝后會將組下面的創(chuàng)意同時帶入。

（2）點擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計劃層級。

2、體驗快手廣告

（1）快手廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況。

（2）支持快手ID&快手號體驗廣告。

（3）體驗快手廣告條件：必須符合該廣告組設(shè)置的快手廣告投放設(shè)備定向+保證快手廣告計劃、組、創(chuàng)意開啟狀態(tài)+沒有出現(xiàn)超投撞線；注意快手廣告賬戶余額為0下也可以體驗廣告；app刷新時建議多刷幾次。

3、批量操作快手廣告

（1）提前勾選需要批量的計劃、組、創(chuàng)意。

（2）計劃&快手廣告創(chuàng)意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作。

專推版：計劃層級支持“預(yù)算”批量修改，快手廣告組層級支持“預(yù)算、出價、快手廣告投放時段、排期以及目標(biāo)人群（年齡、性別、地區(qū)）”的批量修改。

速推版：計劃層級支持支持“預(yù)算、出價、快手廣告投放時段、排期以及目標(biāo)人群（年齡、性別、地區(qū)）”的批量修改。

4、快手廣告計劃

（1）專業(yè)版—快手廣告組層級

快手廣告組創(chuàng)建完成之后廣告組的狀態(tài)會顯示【審核中】進(jìn)入審核階段，如果快手廣告組未通過審核狀態(tài)則會變?yōu)椤緦徍宋赐ㄟ^】狀態(tài)，遇到上述問題請點擊【審核未通過】下方的【快手廣告投放建議】查看【審核建議】，根據(jù)審核建議點擊【去修改】進(jìn)行快手廣告組的編輯修改并進(jìn)行提交。

（2）速推版—快手廣告計劃層級

快手廣告計劃創(chuàng)建完成之后廣告計劃的狀態(tài)會顯示【審核中】進(jìn)入審核階段，如果快手廣告計劃未通過審核狀態(tài)則會變?yōu)椤緦徍宋赐ㄟ^】狀態(tài)，遇到上述問題請點擊【審核未通過】下方的【快手廣告投放建議】查看【審核建議】，根據(jù)審核建議點擊【去修改】進(jìn)行快手廣告組的編輯修改并進(jìn)行提交。

拒審理由查看流程：【審核未通過】→【快手廣告投放建議】→【審核建議】，若快手廣告組狀態(tài)為【快手廣告投放中】但是仍舊有【快手廣告投放建議】說明部分審核還未通過，可點擊【快手廣告投放建議】查看審核狀態(tài)根據(jù)建議進(jìn)行修改。

5、快手廣告創(chuàng)意

（1）專業(yè)版—快手廣告創(chuàng)意

當(dāng)快手廣告組狀態(tài)為審核通過但是持續(xù)沒有曝光產(chǎn)生可以查看廣告組下的創(chuàng)意是否審核通過，如果快手廣告創(chuàng)意的狀態(tài)顯示【審核未通過】可以根據(jù)【審核建議】進(jìn)行修改和提交，創(chuàng)意審核不通過會影響流量，煩請按照建議進(jìn)行修改。審核拒絕理由咨詢請聯(lián)系與您對接的快手廣告運營以便修改。

（2）速推版—快手廣告創(chuàng)意審核

當(dāng)快手廣告創(chuàng)意的狀態(tài)為【快手廣告投放中】但長時間無展現(xiàn)可點擊該計劃進(jìn)入創(chuàng)意頁面查看創(chuàng)意狀態(tài)是否通過，如果創(chuàng)意顯示【審核未通過】請聯(lián)系與您對接的快手廣告運營咨詢審核建議以便修改和快手廣告投放。

以上就是【快手廣告之磁力金牛投放平臺操作指南介紹分析】的主要內(nèi)容，快手廣告需要根據(jù)受眾特點制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，包括文字、圖片、視頻等多種形式，所以想要了解更多關(guān)于快手廣告創(chuàng)意的投放形式，快來咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)吧！

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