618期間GMV增長超10倍，B站廣告平臺跑出男士護膚新黑馬

男士新品黑馬出圈，618期間GMV成長10倍，熱榜率近30%

一、全年打品 契合B站廣告生態(tài)

1、站內(nèi)目標人群

（1）精致BOY：18~30歲男性，近億級月活用戶

讀書/初入職場，娛樂豐富，瀟灑消費，對“變帥”有強烈需求，追求”改頭換面“成為Crush，控油、祛痘、清潔。

（2）成熟精英：30歲以上男性，近億級月活用戶

經(jīng)濟獨立，需求進階，追求生活品質(zhì)，消費水平躍升，決策理性專業(yè)，生活方式精致有品位，專業(yè)洗護、香味/留香、包裝精致。

（3）愛意人群：戀愛/備婚，千萬級月活用戶

高頻關注戀愛內(nèi)容的女性，在B站搜尋另一半喜好的禮物，實用性、有效性、禮盒精美顯心意。

2、平日種草場景

以男性洗護、皮膚護理、抑菌除味為B站廣告營銷的重點，契合B站目標人群，狠抓用戶痛點。

3、心意禮贈場景

結(jié)合520等禮贈場景，推出男士微醺禮盒，貼近目標人群需求。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過B站廣告達成全域高效種草

1、達人矩陣 快速引爆聲量

（1）美護垂類：泛分區(qū)植入≈6:4

垂類內(nèi)容：產(chǎn)品測評、成分解析等干貨內(nèi)容為主，結(jié)合生活化場景式種草。

泛興趣內(nèi)容：男性高播分區(qū)植入，以游戲講解、影視動畫、跨圈知識等為主。流量成本低，粉絲粘性強。

（2）合作UP主量級分布

雨傘形結(jié)構(gòu)：以頭、腰部達人為主頭部UP粉絲影響力大，私域轉(zhuǎn)化能力好，腰部UP流量性價比高。

（3）大促期間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效拉升品牌聲量

2、優(yōu)質(zhì)稿件 強勢跨圈轉(zhuǎn)化

（1）優(yōu)質(zhì)帶貨向內(nèi)容：短劇UP，內(nèi)容幽默詼諧；情侶約會場景，貼近用戶需求。

（2） 跨圈知識，高播洗腦：跨圈知識科普，傳播廣泛；國際政局分析，內(nèi)容層次豐富。

（3）游戲+動畫組合，泛分區(qū)刷屏：動漫解說，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意帶動轉(zhuǎn)化；游戲切片，精準狙擊目標男性。

三、精準投流，B站廣告助力生意轉(zhuǎn)化

商業(yè)流量加碼，助推熱榜率30%，618期間進店數(shù)迅速提升10倍，藍鏈點擊率穩(wěn)定優(yōu)于大盤50%，促進穩(wěn)定高轉(zhuǎn)化。

1、增投起飛，精準轉(zhuǎn)化

平銷期：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累，依靠UP粉絲粘性進行轉(zhuǎn)化

大促節(jié)點：起飛精準迅速沖量，加熱新老優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

618期間花飛比約1:2

4、B站廣告起飛加碼實現(xiàn)降本增效

（1）快速引爆聲量：僅一周試水，618期間進店轉(zhuǎn)化數(shù)快速提升10倍+，起飛助推熱榜率近30%

（2）轉(zhuǎn)化成本低：轉(zhuǎn)化效率穩(wěn)定，藍鏈點擊率穩(wěn)定優(yōu)于大盤50%，增投起飛，618期間藍鏈點擊成本環(huán)比優(yōu)化約70%

本文給大家介紹了男士護膚品牌在618 期間進行B站廣告投放的案例，從上述內(nèi)容可以看出，通過與B站廣告平臺不同領域的UP主的合作，在各個行業(yè)巧妙滲透品牌產(chǎn)品，使用戶看到品牌聲量，提升對品牌產(chǎn)品的信任度，從而達成轉(zhuǎn)化。B站廣告平臺行業(yè)覆蓋率廣，供廣告主選擇的投放形式較多，您可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡熱線：4009602809進行廣告投放方面的咨詢，歡迎您的來電！

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