賽事營銷新玩法成就高光時刻，快手廣告助力場外“奪金”！

這個夏天，巴黎賽事吸引了全世界的目光，也為品牌打造了全民矚目的營銷舞臺。為了幫助品牌融入賽事氛圍、實現曝光出圈，在這期間，快手廣告推出賽事主題的創新樣式，搭配全新策略能力，多元組合玩法全程助力品牌營銷。不論是創意內容曝光，還是興趣人群種草，品牌都可以輕松“拿捏”~

食飲、游戲、汽車、交通……多行業品牌借助快手廣告，在賽事期間收獲專屬高光時刻。例如某飲料使用武術明星素材，以創新火炬交互動效吸引用戶關注和參與，為品牌活動預熱引流，點擊率對比普通輕互動樣式提升20%；某游戲使用抽卡樣式賽事版為新版本上線預熱，強視覺輪播卡片充分展示游戲元素，精準定位興趣人群，點擊率對比當月行業大盤提升68%……

除了視覺上的創新，破圈種草、內容追投等特色策略能力，也充分滿足了品牌獲取興趣人群、提升品牌影響力的需求。例如某牛奶品牌推出一系列奪金慶祝內容，將品牌活動與賽事奪金緊密聯系，在漲粉優化目標的基礎上疊加破圈種草模型，不僅漲粉率對比當月大盤提升10倍，新增R3也超過4%，某汽車品牌更是通過快手廣告內容追投，搶先將競品內容觸達的人群轉化為本品牌R3人群，新增R3高至10%以上！

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快手廣告推出賽事全新玩法，全程助力品牌營銷，實現品牌增長!

賽事創意曝光

一、開屏火炬樣式賽事版

1、食飲行業：火炬傳遞助力品牌引流

優化目標：CTR；人群定向：賽事定制人群包

品牌使用武術明星素材,內容貼合運動主題,創新火炬交互動效吸引快手廣告用戶關注和參與,將興趣人群引導至活動落地頁,為品牌活動預熱引流,為體育健兒加油助威。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+20%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式)：+15%。

2、汽車行業：火炬碰撞幫助品牌造勢

優化目標：CTR

汽車借勢賽事熱度,采用創新火炬樣式開屏,為新車上市充分引流;素材制作精良,充分展示產品優勢,流暢的剪輯畫面搭配火炬樣式,引導用戶互動,有效提升興趣人群點擊。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+9%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式)：+7%。

二、開屏抽卡樣式賽事版

1、游戲行業：沉浸式抽卡體驗吸引用戶點擊

優化目標：激活優化；人群定向：游戲興趣人群

某游戲使用快手廣告抽卡樣式賽事版,為新版本上線充分預熱，游戲素材完美適配抽卡場景,場景更加沉浸,強視覺輪播卡片充分展示游戲元素，精準定位興趣人群,引導目標人群點擊。

點擊率提升(對比當月行業大盤數據)：+68%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式：+18%。

2、交通行業：抽卡形式派發優惠強勢吸睛

優化目標：CTR

在賽事預熱期間,某品牌借勢推出優惠活動吸引用戶，從視頻素材到抽卡素材,全程圍繞產品賣點,充分展示產品優惠福利,配合強吸睛樣式,強勢觸達海量目標人群，加深用戶印象,引導用戶關注點擊。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+200%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式：+14%。

三、信息流炫動舞臺賽事版

1、食飲行業：借勢奧運打造超強聲量場

優化目標：CTR

品牌與奧運深度合作,在奧運期問做足用戶觸達,借勢賽事熱度打造快手廣告營銷超強聲量場,為奧運健兒們加油喝彩。

（1）素材貼合奧運:使用奧運健兒素材貼合奧運主題,擂鼓加油突出奧運節點氛圍

（2）奧運歡呼樣式:奧運歡呼樣式搭配加油文案彰顯品牌愛國情懷,引發用戶共鳴

（3）展現品牌信息:落地品牌話題頁,集合展示品牌相關視頻素材。

點擊率提升(對比當月大盤數據)：+73%；5s播放率提升(對比當月大盤數據)：+49%。

興趣人群種草

1、飲食行業：“送金”破圈種草 實現R3人群增長

投放產品：品牌助推-作品推廣

助推優化目標：漲粉數

疊加優化目標：破圈種草

品牌與奧運深度合作,推出一系列奪金慶祝內容,在奧運期間強勢觸達海量目標人群,實現品牌種草目的。

（1）模型選擇：在漲粉優化目標的基礎上疊加破圈種草模型,既滿足了漲粉需求,又實現了新增R3率的提升;

（2）素材亮點：將品牌活動與奧運奪金緊密聯系,魔性的旋律搭配有趣動畫，反復強調“中國奪金送黃金”,加深用戶印象,吸引用戶種草。

新增R3高至：>4%；CPR3下降(對比種草大盤數據)：58%；漲粉率提升(對比當月大盤數據)：>10倍。

2、汽車行業：賽事樣式疊加種草，搶險種草競品人群

投放產品：品牌信息流-炫動舞臺賽事版

優化目標：破圈種草

內容追投：追投競品相關詞

賽事期間,品牌為新車上市強勢宣傳,利用快手廣告賽事樣式疊加種草模型,搶先竟品實現人群種草。

（1）模型選擇:選用破圈種草模型,實現了新增R3率的大幅提升;

（2）素材亮點:選用信息流炫動舞臺賽事樣式,半屏動畫充分展示商品信息,配合賽事氛圍渲染,吸引興趣人群點擊;

（3）展現品牌信息:使用內容追投能力,追投競品相關詞,并搭配使用品牌種草素材和破圈種草模型,搶先實現對競品人群的種草。

新增R3高至：>10%；CPR3下降(對比種草大盤數據)：43%；點擊率提升時比當月信息流大盤數據)：+45%

奧運期間，大量用戶劇集在一起，流量達到新高度，創意的快手廣告推廣樣式是吸引用戶眼球的關鍵，此次快手廣告也及時推出更吸睛的廣告展示形式，各大品牌正想合作，轉化效率節節攀升。如果您想與快手廣告合作推廣產品，可以聯系巨宣網絡公司為您提供快手廣告開戶服務，聯系電話：4009602809！

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