知乎廣告教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)

一、在知乎，解鎖一次性【上岸】的秘訣

在知乎廣告投放平臺(tái)眾多行業(yè)性話題中，教育話題占位第一梯隊(duì)第一內(nèi)容領(lǐng)域，結(jié)合知乎有數(shù)近 360天趨勢(shì)洞察，我們發(fā)現(xiàn)考證、考公、考研、留學(xué)，成為職場(chǎng)內(nèi)卷環(huán)境下，當(dāng)代大學(xué)生和職場(chǎng)新手對(duì)抗職業(yè)不確定性、，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的四種熱門(mén)選擇，用戶(hù)內(nèi)容需求集中在幫助決策、獲取經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)備考、，資料收集、最新政策、避坑指南六大方向。

二、熱門(mén)品類(lèi)【考研】— 教育噴尋細(xì)分話題下的C位

學(xué)歷內(nèi)卷的當(dāng)代環(huán)境之下，考研用戶(hù)需求持續(xù)高漲

知乎考研學(xué)生人群 / 在職考研黨比例在 4:1，80% 學(xué)生黨

教育培訓(xùn)近 360 天熱門(mén)問(wèn)題中「考研」相關(guān)內(nèi)容位于絕對(duì) C 位，內(nèi)容量 / 閱讀量遠(yuǎn)超學(xué)歷培訓(xùn)領(lǐng)域下「專(zhuān)升本」、「成人高考」等

熱議問(wèn)題

TOP 熱門(mén)瀏覽問(wèn)題從可以看出，大家熱衷過(guò)來(lái)人的分享(學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐)

覆蓋考研咨詢(xún)、考研復(fù)習(xí)、考研經(jīng)驗(yàn)、考研計(jì)劃、考研英語(yǔ)

三、熱門(mén)品類(lèi)【考證】

趨勢(shì)一: 從業(yè)資格證類(lèi)型集中，從業(yè)資格證相關(guān)證書(shū)考試更受關(guān)注如 CPA、教師資格證、心理咨詢(xún)師證、法考證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)證、財(cái)會(huì)類(lèi)證書(shū)等

知乎廣告投放平臺(tái)近 90 天資格證搜索指數(shù)顯示:

CPA 搜索指數(shù)環(huán)比上漲77%

知識(shí)產(chǎn)權(quán)師 搜索指數(shù)環(huán)比上漲50%

趨勢(shì)二：同樣是考證，知乎用戶(hù)更追求實(shí)用性、含金量，增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 / 感興趣領(lǐng)域系統(tǒng)學(xué)習(xí) / 提升某一領(lǐng)域?qū)I(yè)能力

熱議問(wèn)題

四、熱門(mén)品類(lèi)【考公】

1、趨勢(shì)洞察

①考公考編關(guān)注者中，女性受眾占到60%

②地域分布中，廣東遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出江蘇、山東，位居考公第一大省占比10.48%

③四月搜索指數(shù)熱度:事業(yè)編>公考>省考>國(guó)考

④TOP 熱門(mén)話題涵蓋公考熱話、時(shí)政熱點(diǎn)、考試指南、備考復(fù)習(xí)等多方面

2、熱議話題

五、熱門(mén)品類(lèi)【留學(xué)】

語(yǔ)言學(xué)習(xí)作為出國(guó)留學(xué)第一關(guān)，熱度不減

雅思>托福>英語(yǔ)培訓(xùn)>日語(yǔ)培訓(xùn)

雅思備考大概需要多長(zhǎng)時(shí)間 搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)98%

雅思考試流程及費(fèi)用 搜索指數(shù)環(huán)比 增長(zhǎng)430%

熱議問(wèn)題

六、知乎廣告運(yùn)營(yíng)方法論tips

1、周期性需求教育培訓(xùn)客戶(hù)

如考研、考公、出國(guó)留學(xué)等，站內(nèi)留存海量選題且首頁(yè)流量呈現(xiàn)周期性特性，對(duì)應(yīng)需求性話題提前布局

認(rèn)知期 -小白攻略

備考期-資料領(lǐng)取，培訓(xùn)班選擇

沖刺期-報(bào)班 /1V1 指導(dǎo)

2、階段性需求職業(yè)考證客戶(hù)

如 CPA、注冊(cè)會(huì)計(jì)師、ACCA、心理咨詢(xún)師證等，首頁(yè)增長(zhǎng)的核心策略重點(diǎn)是做垂類(lèi)用戶(hù)的人群破圈；搜索場(chǎng)景洞察垂類(lèi)用戶(hù)畫(huà)像高度集中，意向明確優(yōu)先覆蓋；首頁(yè)場(chǎng)景重點(diǎn)通過(guò)垂類(lèi)意向洞察出垂類(lèi)用戶(hù)考證痛點(diǎn)，做首頁(yè)場(chǎng)景人群拓展(含金量高、就業(yè)前景好、工作穩(wěn)定，職業(yè)技能背書(shū)、職業(yè)轉(zhuǎn)型、興趣愛(ài)好等)

3、其他泛需求類(lèi)

如兼職網(wǎng)賺、跨境電商培訓(xùn)、興趣培訓(xùn)等，推薦場(chǎng)景核心需要通過(guò)「及時(shí)利益驅(qū)動(dòng)」吸引用戶(hù)關(guān)注

以上就是給大家介紹的教育行業(yè)在知乎廣告平臺(tái)投放的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)解讀，其中包括教育培訓(xùn)細(xì)分話題下的【考研】、【考公】、【留學(xué)】、【考證】。通過(guò)本文的分析可以更加清晰的了解這些行業(yè)的熱議問(wèn)題。現(xiàn)在知乎廣告開(kāi)戶(hù)只要1—3天！有意向的廣告主可以聯(lián)系我們的在線客戶(hù)，或者撥打：4009602809！

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