奢侈品、洋酒、高端美妝，大牌們?yōu)楹纹珢圻@種廣告形式？優(yōu)酷廣告「大屏系列」特別策劃

智能機器人把地掃得干干凈凈，智能空調調整到合適的溫度，最重要的是，大屏緩緩打開，小屏投屏上來的精彩內容正熱烈上演，當用戶看到心儀產品時便可以一鍵下單等待簽收。這樣便捷、智能的場景在高端人群家中不斷上演，其中投屏作為無縫集成到智能家居系統(tǒng)中的能力，用戶通過手機小屏直接將內容投放至大屏，即可享受良好的觀影場景、更加豐富與個性化的娛樂體驗、超便利的購買渠道。高端、有質感、沉浸性強的投屏模式為高端用戶所青睞的同時，也為優(yōu)酷廣告投放帶來了新的思路。據凱度《智能大屏營銷價值報告》，奢侈品、洋酒等潛力行業(yè)品牌主計劃追投投屏廣告的比例高達89%。也就是說，主流客戶群體是中高端用戶的奢侈品、美妝、高端洋酒行業(yè)在投屏廣告中找到了第二增長曲線。

一、能賺會花、注重生活、追求時尚，優(yōu)酷廣告投屏用戶堪稱時代弄潮兒

據要客研究院發(fā)布的《2023中國高質量消費報告》，2023年高凈值人群對于高質量消費貢獻力同比提高了2個百分點，達到48%。在中國高端消費市場飛速增長的當下，高端用戶的價值尤為凸顯。以優(yōu)酷投屏用戶為例，優(yōu)酷投屏用戶高端用戶多、人群價值高，他們能賺會花，消費決策考量品質、跟隨時尚潮流。

首先，高線城市用戶更愛用投屏。各線城市中，上線（一線、新一線、二線）城市中的優(yōu)酷用戶的投屏使用率高，周使用率均達到55%以上。優(yōu)酷廣告大屏營銷持續(xù)開發(fā)和升級「搖一搖」、「自動拉起」等多個「投屏互動廣告」創(chuàng)新產品形式喚起用戶關注 ，持續(xù)釋放優(yōu)酷廣告營銷價值。奢侈品行業(yè)在此覓得良機，高頻通過進化的創(chuàng)新產品實現品牌場心智種草，精準觸達高端用戶。

優(yōu)酷投屏用戶覆蓋地域廣，上線城市使用率高，優(yōu)酷投屏能有效覆蓋各級城市;各級城市中，上線城市(一線、新一線、二線)優(yōu)酷用戶的投屏使用率高，周使用率均達到55%以上。

其次，近九成的優(yōu)酷投屏用戶擁有優(yōu)酷會員資格。面向會員+非會員的優(yōu)酷廣告大屏營銷可以實現更廣的覆蓋域，解決優(yōu)酷視頻貼片廣告無法簡單觸達到的會員用戶問題。美妝行業(yè)可以通過優(yōu)酷投屏廣告這一高端用戶接觸營銷信息的主要渠道，觸達更多的精致媽媽、資深白領等高端女性人群，實現有效拓客。

流量+：優(yōu)酷投屏用戶多為視頻會員，優(yōu)酷投屏互動廣告面向會員用戶+非會員用戶，具有廣闊的營銷覆蓋

（1）優(yōu)酷投屏用戶近九成擁有優(yōu)酷移動端會員資格;

（2）視頻貼片廣告無法簡單觸達的會員用戶，可通過優(yōu)酷投屏互動廣告有效覆蓋。

第三，優(yōu)酷投屏廣告受到用戶廣泛接受和信賴，并已見轉化效果。優(yōu)酷投屏41.9%的用戶近半年內被投屏廣告種草，過半表示被種草后或在3天內購入商品。由此可見，優(yōu)酷投屏廣告“種草”并促進“拔草”的能力相當強勁，高端洋酒行業(yè)深挖投屏廣告價值，拉滿用戶對品牌和產品的探索欲，并達成提升市場占比的目標。

觸動+：優(yōu)酷投屏41.9%的用戶近半年內被投屏廣告種草;過半表示被種草后或在3天內購入商品

二、高端用戶一網打盡營銷價值水漲船高，奢侈品、洋酒、美妝行業(yè)“爭寵”投屏廣告

當與高端用戶的“對接”不再是抓耳撓腮的難點，優(yōu)酷投屏廣告作為流量新風口，日漸受到優(yōu)酷廣告主的關注和青睞。針對這一風向，優(yōu)酷通過定向能力鎖定高端屬性的投屏用戶，不斷升級創(chuàng)新投屏廣告，以引流、進店的形式蓄水高奢人群，為品牌帶來長期回報。

1、奢侈品行業(yè)：近半用戶喜提過奢侈品，優(yōu)酷「投屏互動廣告」盡展高端質感

奢侈品品牌中80%的收入來自20%的客戶。顯而易見，對于奢侈品品牌來說，用戶永遠是第一位，那么全周期、深層次的客戶關系管理和消費者忠誠度建設十分重要。45.2%優(yōu)酷OTT用戶過去一年有過奢侈品開銷，奢侈品消費能力較強。

優(yōu)酷OTT用戶消費觀察⑥奢侈品:消費能力較強

（1）研究顯示，有45.2%的優(yōu)酷OTT用戶過去一年間有過奢侈品開銷;

（2）優(yōu)酷OTT用戶在各類奢侈品消費上，或參與程度不低于平均，或人均花費不低于平均，或二者均不低于平均;奢侈品消費能力較強。

投放策略：大小屏差異化素材展示，大屏凸顯質感+小屏介紹信息，高端氛圍刺激轉化

全新TVC素材強勢曝光，助力618節(jié)點蓄水

優(yōu)酷投屏用戶消費觀察④美妝：近半年消費比例49.6%，平均消費3400+，單次平均消費960+

（1）過去半年，優(yōu)酷廣告平臺美妝消費用戶(占比49.6%)平均消費3430元，消費在2-5千元間的用戶占比較高，達到36.8%;近半年的相關開銷中，有57.2%的用戶網購花費占比在30%至70%之間;

（2）優(yōu)酷投屏美妝消費用戶單次平均消費為961元，高于智能家庭大屏Panel。

投放策略：聚焦高消費力女性人群，大小屏雙端協(xié)同實現拉新目標

對于高端洋酒行業(yè)，優(yōu)酷「投屏互動廣告」不僅可以通過人群定向能力，助力品牌精準圈選年輕高消屬性人群、酒類/奢侈品/高端運動等品類人群，更可以通過小屏一鍵跳轉，帶動品牌某貓旗艦店的進店轉化。同時，中國傳統(tǒng)節(jié)日成為送禮的核心節(jié)點與場景的當下，優(yōu)酷「投屏互動廣告」也更有助于品牌在眾多品牌中傳播突圍，高效觸達目標受眾并夯實心智，進行后續(xù)轉化。

三、結語

隨著高凈值人群對于高質量消費貢獻力愈發(fā)高漲，高端用戶的觸達也將成為更多高端品牌營銷的首要目標。作為承載高端用戶體驗的一部分、用戶接觸營銷信息的主要渠道、大小屏共享的智能家庭場景營銷資源，優(yōu)酷投屏廣告的熱潮將愈發(fā)高漲。優(yōu)酷投屏的高端用戶“金礦”也愈發(fā)成為高端品牌的“兵家必爭之地”。優(yōu)酷廣告大屏營銷將在滿足用戶高端品質享受的基礎上，攜手品牌更多更有趣的創(chuàng)新廣告形式，實現品銷增長。

本文針對奢侈品大牌行業(yè)所鐘愛的優(yōu)酷廣告大屏模式進行了詳細分析，通過對投屏用戶的調查，美妝行業(yè)聚焦到了使用優(yōu)酷廣告投屏的高消費力女性群體，使得產品轉化得到提高。優(yōu)酷廣告平臺也在不斷創(chuàng)新摸索，爭取給廣告主提供更優(yōu)質高效的廣告投放展現形式。您可以聯(lián)系巨宣網絡官方平臺進行咨詢關于優(yōu)酷廣告推廣的詳細內容，聯(lián)系電話：4009602809！

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