《小夫妻》新中式夫妻“變形計”，引爆了愛奇藝廣告“她題材”營銷新想象？

作為當代都市生活一面真實的“鏡子”，《小夫妻》呈現(xiàn)出強大的市場吸引力，同時也助推愛奇藝廣告品牌營銷進入Next Level。

一、《小夫妻》“她力量”爆發(fā)，如何引發(fā)女性用戶集體共鳴？

當前，“她力量”風口正盛。剛剛結束的2024巴黎奧運會，在參賽人數(shù)和獎牌項目上首次實現(xiàn)了“男女平等”，從體育運動賽事、影視作品到內容營銷，女性議題備受重視，并掀起了一場又一場刷屏狂歡。

在暑期檔市場上，《小夫妻》有著明顯的差異化內容優(yōu)勢。劇中多層次的女性議題，帶來了深層次的正向引導意義和深度思考。同時也推動劇集釋放長尾效應，在小紅書等社交平臺，關于劇集“女性覺醒”、包括周全媽媽在內的多個女性角色不斷成長、女性力量的討論和自來水，持續(xù)不斷，推動其熱度持續(xù)攀升。

一方面，《小夫妻》體現(xiàn)出愛奇藝廣告投放平臺對女性議題持之以恒的關注，年輕向女性向內容再下一城；另一方面，劇集內容溫柔有力的女性議題，也讓品牌參與到女性力量語境的討論中，為品牌價值賦能，便于用戶移情品牌。

二、“理想型”大女主賦能品牌：“她營銷”的長期價值

在“媽媽團”里，只有車莉不被稱為“xx媽媽”而是被叫“車厘子老師”，周全被稱為“車厘子老公”。——這是一個一反“常態(tài)”，有洞察力的細節(jié)，從中折射出的是當代女性渴望確立自我主體性、在母職身份之外尋找自我社會價值的多元價值觀。

劇中類似這樣鼓舞人心的細節(jié)還有很多，它們共同構成了“女性力量”的具象化體現(xiàn)，相比同類影視作品，有更包容多元的價值觀和前瞻性。

這些代入感強烈、鼓勵女性“探尋其他可能”、頗具精神力量的內容，聚合了大批高凈值人群，為諸多品牌提供了高情緒價值、提升用戶好感度的“她營銷”抓手，長期營銷價值顯現(xiàn)。

骨朵數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，《小夫妻》最多年齡段占比為25-34歲，女性占比達到60.06%，受眾以都市女性群體為主，她們有著高消費力、高情感粘性，是家庭決策主力、品牌渴望的核心市場，是真正的“寶藏人群”，與一眾有女性、家庭標簽的合作品牌高度契合。據(jù)觀察，本劇已吸引仁和藥業(yè)、克麗緹娜、東阿阿膠、銀鷺、三九胃泰及百歲山等多個品牌關注。

結合劇集帶來的“耳目一新”觀感，以及“她力量”精神內核，合作品牌結合劇情關鍵點，主打有情感溫度的關懷陪伴，共同化身為女性成長升級路上的摯友，激勵當代都市女性不忘初心夢想，堅持自我，勇敢追求事業(yè)，傳遞出其注重健康、魅力、悅己的新理念，形象高度擬人化，精準觸達目標受眾并實現(xiàn)有效轉化。

如克麗緹娜的片頭露出，傳達舒壓放松、悅心休息的生活理念；百歲山的片頭露出，則呼應當代女性的健康生活選擇。

當老余被裁后，上演被風吹落假發(fā)露出地中海的爆笑名場面時，以及車莉即將迎來事業(yè)生涯關鍵轉變，需要當眾演講時，流露出緊張無措，東阿阿膠復方阿膠漿有針對地露出“實力在·不虛的” 創(chuàng)可貼廣告，多個用戶彈幕評論也CUE到了阿膠漿，證明與劇情的緊密結合，有效強化了其“補充元氣功效”的心智，品牌對職場女性健康的關注，充分提升用戶好感度。

此外，從角色影響力、內容口碑賦能來看，《小夫妻》德塔文電視劇景氣指數(shù)顯示，車莉以39%的角色貢獻度高居首位，相關討論熱度居高不下。

劇集成功塑造出清醒獨立的孟非，溫柔堅定、守護家庭也追求事業(yè)的車莉，兩位不斷成長的都市職業(yè)女性理想型新形象，深受觀眾喜愛，女性用戶在她們身上自我投射，也便于品牌精神具象呈現(xiàn)，與廣大女性達成深度共情。

劇集內容價值、人物弧光、人物好感充分賦能品牌，如克麗緹娜美容院“勇敢愛，不等待”的精神，與劇中兩位勇敢創(chuàng)業(yè)無懼世俗眼光、歷經(jīng)挫折仍堅守夢想不放棄的女性，價值觀高度契合，品牌精神和作品思想內核高度一致，拉近用戶情感距離，女性力量引發(fā)用戶深度情感共振。

同劇集的生活流質感相似，劇中的“她營銷”細水長流，經(jīng)得起反復細品，在注意力碎片化時代持續(xù)吸引用戶關注。

三、“她題材”創(chuàng)新拓寬營銷想象

事實上，《小夫妻》率先創(chuàng)新家庭劇類型，不僅升級了內容價值、社會價值，也為營銷創(chuàng)新帶來更多可能，助力合作方將營銷玩法前置，多角度搶占用戶心智，沉淀品牌資產(chǎn)，打通種草拔草的閉環(huán)。

得益于劇集女性力量顯著、女性人物眾多等特征，作為獨家美容護膚植入合作伙伴，克麗緹娜在劇中示范了多次教科書級的內容場景植入，在完全不打擾觀眾觀看的前提下，與劇集情節(jié)達成默契。

在已經(jīng)播出的劇集內容中，不僅能看到克麗緹娜旗下面霜產(chǎn)品出現(xiàn)在孟非家梳妝臺上、孟非使用面霜的場景，還能看到車莉媽媽帶“親家母”周全媽媽一起去門店體驗美甲的情節(jié)，人物愛美、勇于探索新鮮事物的性格特征呼之欲出，也為周全媽媽“覺醒”埋下伏筆，沒有絲毫生硬植入之感，而是通過“探店”，巧妙融入品牌門店，呈現(xiàn)品牌形象，在潛移默化中深度種草觀眾心智，影響其消費傾向。

在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)坎坷后，孟非幫車莉找來了一個重要客戶，“全國知名大品牌，線下門店超級多。” 克麗緹娜化身為車莉商務合作客戶，成為主角事業(yè)道路的重要陪伴者，見證著車孟兩人的女性情誼，以及車莉的升級之路，品牌支持女性夢想、活出美麗人生的理念，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

除此之外，克麗緹娜更在美甲情節(jié)引發(fā)熱議之際，發(fā)起了相關話題，引導用戶帶 你都如何愛自己 話題發(fā)內容，即可參與抽獎送簽名照，借勢劇集口碑，激活用戶互動意愿，傳遞品牌精神。大劇、話題、種草、電商等多重合作，組合拳強化品牌勢能，打造女性議題營銷新案例。

值得一提的是，劇情也為更多與生活日常相關的品牌，提供功效輸出的空間。例如，醫(yī)藥品牌三九胃泰和食品品牌銀鷺等，通過家庭場景強化市場教育，讓品牌成為助力女性揚帆起航的力量，推動品牌好感度不斷升溫。

綜上，諸多日常品牌在女性成長的關鍵時刻，化身為生活小幫手“助攻”，傳遞情感溫度，貼近現(xiàn)實生活的多維場景化玩法，深度種草用戶，構建起細膩貼心關懷的差異化品牌形象，在女性感性消費決策中獲得更多青睞，從而助推產(chǎn)品在激烈的同質化競爭中脫穎而出，進而實現(xiàn)“品效合一”。

從《小夫妻》的品牌玩法中不難看出，一場高效高質的品牌合作，往往并非“獨美”，而是“共贏”。內容與品牌將用戶體驗放在第一位，深度探尋品牌精神與劇集內容的契合度，最終達到了相輔相成，互相成就的“1+1>2”效果。

總結

以上就是關于《小夫妻》是如何引爆愛奇藝廣告平臺“她題材”廣告營銷的介紹。通過骨朵數(shù)據(jù)用戶畫像發(fā)現(xiàn)，《小夫妻》女性占比為大多數(shù)，受眾以都市女性群體為主，并且她們有著高消費能力。本劇也吸引了眾多品牌的關注，愛奇藝廣告平臺提升了這些品牌的曝光度，為品牌帶來了潛移默化的長期影響力，也為諸各行業(yè)帶來諸多啟示。有意向在愛奇藝平臺投放廣告的客戶，可以撥打巨宣網(wǎng)絡熱線：4009602809！

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