在教育信息轟炸時代，看英孚如何利用騰訊廣告突破生源拓展瓶頸！

       4歲學(xué)習(xí)少兒英語，8歲接受課外輔導(dǎo)，19歲備考托福雅思 ，25歲參與職業(yè)培訓(xùn)，30歲進(jìn)修MBA……

       越來越好的生活水平為“活到老，學(xué)到老”提供了更好的環(huán)境，從前只能在學(xué)校開設(shè)的周末補(bǔ)習(xí)班里茍延殘喘，而如今，更多元、更細(xì)分的教育種類蓬勃發(fā)展，總有一款適合你。

當(dāng)今教育行業(yè)市場規(guī)模日益擴(kuò)大，競爭日益激烈，但各個品牌的定位卻不盡相同。舉例來說：扎根二三線城市的公務(wù)員考試機(jī)構(gòu)和定位一線城市的英語教育品牌，二者有著不同的目標(biāo)消費(fèi)者，若想更好地觸達(dá)他們，應(yīng)當(dāng)采取差異化的營銷方式，也意味著廣告主需要對自己的客戶給予更多了解和關(guān)注，投入更多的成本。

        身處教育行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境，各品牌不禁陷入迷茫：如何找到越來越多的潛在客戶？如何高效拓展生源？如何才能實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化？以上難題，英孚教育利用騰訊社交廣告推廣相似人群拓展定向（Lookalike） 功能一一攻克。

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       自從進(jìn)入中國以來，英孚教育見證了20多年的英語學(xué)習(xí)浪潮。一開始，在崇尚應(yīng)試教育的中國，推崇自由溝通的英孚顯得特立獨(dú)行，而在當(dāng)今全球化的發(fā)展趨勢下，多語言的社交環(huán)境使得掌握一門外語變得愈發(fā)必要，英孚的理念從而成為主流。英孚先后開發(fā)了數(shù)字學(xué)習(xí)系統(tǒng)、在線英語學(xué)校，以幫助英語學(xué)習(xí)者“打破語言、文化和地域的障礙”。英孚教育迫切地希望通過騰訊社交廣告推廣高效獲取營銷線索，找到更多對英語學(xué)習(xí)有熱情的潛在學(xué)員。

       在投放騰訊社交廣告過程中，英孚教育先人一步地嘗試了Lookalike功能。在Lookalike的幫助下，英孚教育廣告點(diǎn)擊率提升17%，新客注冊率提升25%，獲客成本降低22%。英孚教育僅依靠品牌付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)，就成功拓展出一眾優(yōu)質(zhì)潛客，高效拓展生源。

如何通過Lookalike找到“對的人”？

       廣告主只需向騰訊社交廣告提供具備目標(biāo)特性（如安裝app、付費(fèi)下單等）的人群號碼包，作為拓展種子人群。種子人群確定后，系統(tǒng)將在種子人群中匹配出使用騰訊產(chǎn)品的人群。騰訊依托海量用戶數(shù)據(jù)及深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，從上百萬個維度對該人群全面剖析，從中篩選出種子人群具代表性的共有特征。根據(jù)這些特征，Lookalike功能從騰訊全量活躍用戶中篩選出與種子人群相似的用戶作為拓展人群。

       廣告主可以簡單、自由地定義拓展人群量級，完成定向拓展，并直接將拓展人群用于廣告投放。

Lookalike為何擁有如此神奇的魔力？

超高的在線承載能力

       騰訊社交廣告Lookalike功能目前支持10萬級別號碼包同時在線，方便廣告主同時完成多類人群包的拓展，提升新客拓展效率。

多維度用戶標(biāo)簽，全面分析種子人群

       依托騰訊海量的用戶數(shù)據(jù)，Lookalike會對種子人群各個維度的特征（人口基礎(chǔ)屬性、社交屬性、行為屬性等）進(jìn)行全方位分析。

實(shí)時標(biāo)簽多樣性，帶來更好投放效果

       騰訊實(shí)時在線計算用戶標(biāo)簽，確保用戶身上的每一個標(biāo)簽都會被發(fā)掘，不會因為某些用戶缺乏標(biāo)簽而無法曝光，從而保證高質(zhì)量拓展人群，高效提升定向廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時降低平均點(diǎn)擊單價（CPC），節(jié)省廣告成本。

拓展時間快，調(diào)整量級實(shí)時生效

        只需1小時，即可完成潛客拓展。廣告主還可自行調(diào)整擴(kuò)展量級，量級修改后實(shí)時生效，輕松調(diào)整新客覆蓋度，及時、高效地觸達(dá)潛客。

Lookalike幫助廣告主高效拓展?jié)摽?/span>

        教育行業(yè)在未來將面臨愈發(fā)精細(xì)化的行業(yè)細(xì)分，對廣告的精準(zhǔn)度要求也將繼續(xù)提升，廣告主迫切需要的是一條相對精準(zhǔn)有效的投放捷徑。目前，騰訊社交廣告Lookalike功能具備全方位數(shù)據(jù)分析能力，幫助廣告主在新客拓展中高效地觸達(dá)更大量級的潛客人群，為品牌影響力的提升賦予更多的可能性，響應(yīng)不同需求廣告主的訴求。在未來，騰訊社交廣告將不斷推動Lookalike算法和技術(shù)升級，使廣告主能夠找到更多潛在客戶，也使得更多消費(fèi)者遇到更合適的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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