蘭蔻×騰訊社交廣告斬獲金瞳獎“技術互動創新獎”，黑科技玩法驚艷營銷競技場

    5月26日，2018金瞳獎頒獎典禮在北京舉辦，騰訊社交廣告憑借QQ空間×蘭蔻“王俊凱親選唇膏新色”案例斬獲“技術互動創新獎”，案例背后的營銷黑科技應用能力再一次獲得了行業認可。

 “創造”的時代，

年輕人與好內容的互選pick

這是一個個體崛起的時代，移動社交網絡下的多元場景，讓網生一代可以真正探索并活出自我。他們高呼“請給我舞臺，成敗都可愛”的自信；他們拒絕“假笑面具”，希望自由定義屬于自己的人設標簽。因此對于品牌而言，當廣而告之的廣告開始變身“窄告”，年輕人不僅只是被動接收品牌信息，營銷內容更需要讓“對味的年輕人”實現從產品、內容、品牌內涵的多重pick。

年輕人在哪里，品牌和營銷就在哪里。在剛剛公布的騰訊第一季度財報中，年齡為21歲或以下的Z世代QQ智能終端月活用戶持續增長，深諳年輕人社交動向的騰訊社交廣告從去年開始，整合年輕人聚集的QQ系場景，以QQ廣告這一綜合營銷平臺，為更多聚焦“鮮營銷”的品牌廣告主成功撩撥年輕人。

科學+藝術，

激活創意向陽新生

如何撩撥年輕人，是一個技藝兼備的新課題。《廣告狂人》中曾提到：“只有將技術的靈感、產品的閃念和內心深處的感動聯系起來，人們才會被打動。”如今，技術在營銷中的角色愈發重要，人工智能、大數據、VR等技術詞匯讓原本身披“文科生”屬性的創意產業迎來了全新的突破機會。金瞳獎在持續聚焦內容背后的創意及其商業價值之外，也敏銳感知到了技術將為行業帶來的又一次變革。2018年，金瞳獎引入技術互動創新獎項，關注科技對內容營銷從創意到體驗的助力——這與騰訊社交廣告一直以來所做的探索不謀而合。

騰訊社交廣告覆蓋Z世代消費者的社交營銷主陣營，并跟隨年輕一代追求新鮮與前沿感內容的社交偏好，在廣告產品中融入AI創新技術，豐富品牌創意展現形式，幫助品牌釋放更新鮮的年輕活力，用年輕人的方式對話年輕人，拉近品牌與用戶距離。

本次騰訊社交廣告與蘭蔻攜手，借助AI黑科技體驗，延展了品牌創意寬度，成功在年輕人聚集的社交場景之一——QQ空間，打造了一場社交營銷大事件。蘭蔻也成為了第一個在廣告產品中使用AI技術的品牌。

玩轉黑科技，

激活內容營銷更大想象空間

本次獲獎的蘭蔻×QQ空間“王俊凱親選唇膏新色”廣告融入了兩大黑科技元素——人臉識別和在線試色。基于長期積累的人臉檢測、人臉五官定位、人臉特征提取等一整套技術方案，廣告在獲得了用戶上傳的人像圖片之后，可以精準識別人臉膚色、色調及瞳孔顏色，智慧推薦與膚色最匹配的唇膏顏色。

此次傳播聚焦QQ空間核心使用人群——95后年輕群體，結合騰訊優圖X-lab黑科技和王俊凱的明星效應，蘭蔻為用戶推薦與膚色最匹配的色號，解決了用戶線下試色選擇困難與實物試色潔癖兩大痛點。廣告一出，立即成為了霸屏年輕人社交圈的“新品種草機” 。

AI技術的加入，帶來了全新好玩的互動營銷體驗形式，目前諸如機器視覺、語音識別、自然語言處理、機器學習等AI技術，已在騰訊社交廣告的廣告產品中得以運用，在增加用戶體驗以及提升年輕人 “新鮮感” 上，均收獲優質表現。例如，通過打造AR視覺盛宴，激活用戶在品牌營銷事件中的參與熱情；準確識別掃描物品，直接促成電商轉化購買；通過智能學習、區域自適應擴展和用戶個性化三個維度提升位置分享體驗，AR+LBS能力帶來LBS社交新玩法；QQ運動則幫助品牌走進用戶日常生活，跨場景傳遞品牌影響力。

未來，騰訊社交廣告將繼續挖掘年輕人喜愛的廣告形態，同時憑借創新的黑科技應用不斷拓寬行業邊界，幫助品牌變身年輕人營銷的頭號玩家。

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