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你的微信朋友圈被貸款廣告刷屏了嗎？
發布時間：2019-06-09 14:36:02
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（105）
不知道大家是否感覺到，近期微信朋友圈廣告里，貸款廣告變多了不少，不過，這也許與筆者身處消費金融行業，被精準投放有關系。
僅我們觀察到的，在朋友圈投放借款產品的就有：
銀行：微眾銀行、新網銀行等；
消費金融公司：哈銀消費金融、海爾消費金融等；
互聯網公司/金融科技公司旗下借貸產品：小米金融旗下小米貸款lite、360金融旗下360借條、拍拍貸旗下無憂借/大額貸、挖財旗下信用卡管家丨借款、上市公司二三四五旗下立即貸、百融金服旗下智慧榕樹、分眾傳媒旗下還唄、維信金科旗下豆豆錢借款、泛華金融旗下尋款俠等。
據騰訊廣告公司客服回復，貸款公司想要在朋友圈投放廣告，需小額貸款許可證、網絡貸款許可證或者備案證明等需要有資質放貸的證明。
因此，類似于拍拍貸這樣以P2P業務為主的平臺，推廣的也都是關聯小貸公司為運營主體的產品。
拍拍貸的產品為拍拍貸無憂借/大額貸，企業主體為淮北匯邦小額貸款股份有限公司，小贏卡貸的推廣主體則為西安星河網絡小額貸款有限公司，挖財推廣的產品名為信用卡管家丨借款，主體為重慶信喜小額貸款有限公司。
朋友圈廣告費用根據曝光量收取，按照城市不同，價格不同，最低單次曝光價格為3分錢，廣告主可以自行選擇將用戶引導至公眾號或者點選信息。公眾號推文下方的廣告位也可投放，按點擊數計價。
一家投放過廣告的貸款公司表示，朋友圈廣告審核資質較為嚴格，還需要承諾函等證明；費用按照CPM競價收取，也就是每千次展示的費用為X元人民幣結算，一個自然日內同一個IP產生的點擊只計算一次點擊費用，投放的公司價高者得。
騰訊廣告代理商的商務經理對筆者表示平臺并不接受貸款超市的廣告投放，但另一個代理此類廣告的人士不置可否，只是表示流程非常復雜，要投放貸款超市還需要提供協議。
而貸超產品似乎難以杜絕。筆者點開一個叫番茄應急的朋友圈廣告，廣告詞為“新借貸渠道大量放款中，不看臉不看收入，最高借5萬”，其運營主體為合肥番茄金融信息服務有限公司，點開后其頁面顯示，放款機構為海爾消費金融有限公司。
但實際點擊下載App借錢時，筆者被跳轉到了一個叫易貸到的App，是一家貸款超市，提供各類貸款產品入口，其中隨手現金、滿天星、秒拿錢等經查均為“714高炮”，該App運營公司為蘇州查克拉圖信息科技有限公司，不知道這家貸超是否算“掛羊頭賣狗肉”，又是如何通過微信的“嚴格審查”的？
微信朋友圈廣告效果如何？
一位投了朋友圈廣告的公司人員表示：“效果挺好的，每天都能新增上千授信用戶。”據一家自媒體預估，在微信投放金融廣告的點擊率（點擊數/曝光數）為1.04%，轉化率（轉化數/曝光數）估算為0.11%。
騰訊廣告投放的背后，是消費金融行業獲客越來越難，越來越貴的現實。
據其他媒體報道，消費金融公司獲客成本越來越高是普遍的行情， 2019年行業持牌消費金融公司最低標準是放款用戶客單價200元左右，申請用戶30元左右。信用貸款平臺的獲客成本也呈逐年上升趨勢，2019年是獲客成本最高的時期，用戶注冊成本已經接近100元。
從部分金融科技公司發布的財報來看，各個公司的新增借款用戶/授信用戶/注冊用戶增速均在下降，其中趣店的注冊用戶數環比增速已連續5個季度低于5%。
媒體統計到，過去的180天，騰訊廣告旗下微信、QQ空間、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報、騰訊聯盟媒體金融廣告條數為22.15萬條，占比達12.14%，是騰訊廣告的重要收入來源之一。其中，QQ空間和騰訊新聞成為重災區，合計金融廣告投放超20萬條。
除了騰訊，無論是百度、微博、快手、UC、趣頭條、快手、知乎、Bilibili、陌陌、滴滴、餓了么、ofo等互聯網公司，都有現金貸廣告的蹤影，而一旦點入了某個現金貸廣告，就會反復被大數據“精準投放”。
你的朋友圈里出現借款廣告了嗎？
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