OPPO手機(jī)廣告借力體育營銷打造全球品牌

OPPO手機(jī)廣告投放很早就開始實(shí)施全球體育營銷戰(zhàn)略，近年來也不斷推進(jìn)其品牌全球化、運(yùn)營本地化的“Glocal”全球化策略。可以說，此次與法網(wǎng)的合作是其深化營銷理念，與全球用戶建立連接，并驅(qū)動其全球化品牌建設(shè)的又一重要探索。

一直以來，網(wǎng)球四大滿貫賽事都備受全世界球迷的關(guān)注。不僅在這里你可以欣賞到費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德約科維奇、小威廉姆斯等眾多頂尖球員的較量，大滿貫賽事悠久的歷史，深厚的網(wǎng)球文化以及商業(yè)影響力更是輻射全球。

近日，法國網(wǎng)球公開賽官方正式對外宣布：OPPO信息流推廣正式成為法國網(wǎng)球公開賽全球合作伙伴。值得一提的是，這也是法網(wǎng)歷史上首次迎來中國品牌。騰訊體育在其中擔(dān)任體育經(jīng)紀(jì)的角色，全程協(xié)助并發(fā)揮了重要作用。

促成雙方此次合作的騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳表示，法網(wǎng)作為唯一一個在紅土球場進(jìn)行的網(wǎng)球大滿貫賽事，標(biāo)志著紅土賽事中的高榮譽(yù)。OPPO借助法網(wǎng)賽事，在傳播品牌調(diào)性的同時，也向外界傳達(dá)了品牌追求極致科技與美學(xué)的精神內(nèi)涵。

事實(shí)上，OPPO推廣公司很早就開始實(shí)施全球體育營銷戰(zhàn)略，近年來也不斷推進(jìn)其品牌全球化、運(yùn)營本地化的“Glocal”全球化策略。

可以說，此次與法網(wǎng)的合作是其深化營銷理念，與全球用戶建立連接，并驅(qū)動其全球化品牌建設(shè)的又一重要探索。

OPPO為何選擇網(wǎng)球？

網(wǎng)球運(yùn)動，不僅在全球擁有深厚的文化沉淀和粉絲基礎(chǔ)，并且由于其賽事的高度職業(yè)化和完善的商業(yè)開發(fā)體系，網(wǎng)球運(yùn)動也被視作為“精英運(yùn)動”。

法網(wǎng)作為四大滿貫公開賽中為古老的網(wǎng)球賽事，至今已有百年歷史，代表著紅土賽場的高榮譽(yù)。

近年來，法國網(wǎng)球公開賽的獎金也在持續(xù)增加，2019年法網(wǎng)公開賽總獎金更是高達(dá)3.2億人民幣。正因為法網(wǎng)的全球影響力，也吸引著勞力士、阿聯(lián)酋航空等眾多國際一線品牌。

2011年，中國網(wǎng)球運(yùn)動員李娜在法網(wǎng)奪得女單冠軍，成為歷史上首位獲得大滿貫賽事冠軍的亞洲選手。2014年，中國球員彭帥和謝淑薇也在法網(wǎng)奪得女雙冠軍。中國網(wǎng)球運(yùn)動員的優(yōu)異表現(xiàn)也讓越來越多的中國觀眾開始關(guān)注法網(wǎng)這一高水平賽事。

在談到為何選擇法網(wǎng)時，OPPO推廣代理商沈義人表示：“OPPO今年正式開啟新十年營銷升級的一系列計劃。選擇網(wǎng)球，一方面是我們非常看重藝術(shù)與科技的結(jié)合，而網(wǎng)球運(yùn)動正是優(yōu)雅與熱情的代表之一，兼具文化性和觀賞性，豐富了我們打造全球化品牌的內(nèi)涵。另一方面體育營銷是OPPO落地'Glocal'全球化策略的重要探索之一，與體育頂尖賽事的合作，可以幫助我們在全球拓寬和用戶溝通的邊界。”

值得注意的是，今年是OPPO應(yīng)用商店新十年的開端，在品牌營銷視野上將更加全球化。OPPO將全球視為一個市場，持續(xù)對全球市場進(jìn)行探索和拓展，國際頂尖體育賽事作為“無國界語言”成為OPPO品牌走向世界的重要載體。

攜手世界性的頂尖賽事IP能夠更好地幫助OPPO在全球范圍內(nèi)樹立更統(tǒng)一、更深入的品牌認(rèn)知與行業(yè)影響力。

近幾年，OPPO應(yīng)用商店推廣加快了布局海外市場的速度，根據(jù)其提供的數(shù)據(jù)顯示，公司業(yè)務(wù)現(xiàn)已遍及全球40多個國家與地區(qū)，并在全球范圍建立了六大研究所和四大研發(fā)中心，擁有超過40,000名員工。

此次選擇與法網(wǎng)的合作，同時也是其進(jìn)一步夯實(shí)海外市場影響力的重要舉措。

更為重要的是，法國網(wǎng)球公開賽的行業(yè)根基與關(guān)注度，可以讓OPPO快速地滲透并融入全球體育用戶圈層，觸達(dá)到更多網(wǎng)球用戶，向行業(yè)和用戶展現(xiàn)品牌內(nèi)涵與科技實(shí)力，同時助力海外市場的消費(fèi)者溝通，這也是其選擇國際體育IP營銷的重要意義。

“OPPO推廣公司將成為
法網(wǎng)棒的全球合作伙伴之一”

OPPO此次成為法國網(wǎng)球公開賽全球合作伙伴，是中國品牌首次在這項已有百年歷史的網(wǎng)球賽事中亮相，也是智能手機(jī)品牌首次與法網(wǎng)開啟全方位的合作。

國外頂尖體育IP的品牌合作，一直有著嚴(yán)苛的選擇條件，也會更加看重雙方的品牌理念，用戶人群等因素是否契合。

縱觀法網(wǎng)網(wǎng)球公開賽合作的企業(yè)有ROLEX、阿聯(lián)酋航空等海外品牌，中國品牌還從來沒有出現(xiàn)在法網(wǎng)的賽場上。為何此次法網(wǎng)選擇了OPPO？

對于雙方的合作，法國網(wǎng)協(xié)主席Bernard Giudicelli給予了積極評價：“OPPO將成為法網(wǎng)棒的全球合作伙伴之一。他們是領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌，在中國及亞洲有著明顯的用戶優(yōu)勢。我們希望OPPO在年輕用戶人群中的優(yōu)勢能為法網(wǎng)賦能，向中國及亞洲觀眾更好地展示法網(wǎng)的魅力，讓更多年輕人能有機(jī)會感受紅土地的熱情。”

沈義人認(rèn)為攜手法網(wǎng)這樣的全球合作伙伴，可以探索品牌更加豐富的營銷版圖。“我們將通過法網(wǎng)把OPPO對美的追求展示給法網(wǎng)的觀眾，希望此次合作可以推動世界網(wǎng)球賽事在中國的進(jìn)一步普及。”

法網(wǎng)的選擇背后，也體現(xiàn)了其對OPPO手機(jī)廣告投放的企業(yè)理念和產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可。

從OPPO的文化看，企業(yè)一直傳遞著“互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品，需要做到極致，以用戶為導(dǎo)向、結(jié)果為導(dǎo)向”這樣的理念，OPPO一直推行的產(chǎn)品策略可以說簡單直接，主打年輕用戶群體。向下可以延伸到學(xué)生，比如高中生、大學(xué)生，往上可以延伸到白領(lǐng)及高勢能人群。

得益于自身產(chǎn)品和市場策略的高效執(zhí)行，OPPO收獲了一大批年輕用戶群體的關(guān)注，也在中國市場乃至亞洲市場建立了自身的品牌影響力。而觸及更多年輕用戶，積極拓展中國市場，也正是法網(wǎng)在新時期的重要市場拓展方向。

雙方也就合作提出了明確的計劃，未來三年將在內(nèi)容共創(chuàng)、青年人才激勵、品牌展示等多領(lǐng)域展開深度合作。

例如，冠名在中國、印度、巴西舉辦的OPPO法網(wǎng)青少年外卡資格賽及決賽，為青年運(yùn)動員設(shè)立專項獎項，聯(lián)手中國頂尖高校推廣網(wǎng)球賽事；

除此之外，OPPO還將亮相法網(wǎng)核心球場，獲得頂級品牌展示資源，與全球190個國家和地區(qū)的消費(fèi)者溝通。這些都預(yù)示著OPPO與網(wǎng)球頂尖IP的合作將全方位地深入展開。

如何解讀OPPO推廣平臺的體育營銷戰(zhàn)略？

現(xiàn)階段，越來越多的中國品牌開始布局海外市場，而國際體育IP的品牌價值和影響力覆蓋全球，可以說，與國際體育IP合作是中國品牌海外市場擴(kuò)展的選擇。

世界杯、NBA、四大滿貫、奧運(yùn)會等等，一個個優(yōu)質(zhì)體育IP更是讓各大品牌看到了體育營銷所帶來的巨大市場影響力。

如今OPPO積極布局網(wǎng)球運(yùn)動，除了此次官宣的法網(wǎng)以外，OPPO還成為了巴黎大師賽高級合作伙伴。不久前，OPPO也與溫網(wǎng)達(dá)成5年合作，成為其唯一的亞洲全球合作伙伴。這些合作不斷豐富了OPPO體育營銷的版圖。

在與這些頂尖體育IP的合作中，OPPO也逐漸探索并形成了自身獨(dú)有的體育營銷邏輯：首先選擇與其品牌調(diào)性相符的體育賽事進(jìn)行長期而深入的合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做深做透用戶圈層之后，再橫向拓展體育類目至體育營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。

沈義人談到OPPO的體育營銷策略時說，“體育賽事是無國界的，世界杯、奧運(yùn)會、法網(wǎng)等這些賽事，全球用戶都會關(guān)注。OPPO與國際頂尖俱樂部和賽事合作，可以很好地幫助我們跟新一代消費(fèi)者拓寬聯(lián)系，我覺得這是體育營銷之所以能助力全球化品牌建設(shè)的原因所在。”

依托體育作為載體，不僅可以突破各國文化差異，與全球受眾溝通，而且頂級賽事在地理區(qū)域，賽事周期也具有優(yōu)勢。

一方面，不少頂級賽事已經(jīng)形成很強(qiáng)的文化認(rèn)同感，品牌搭載其IP，有助于文化滲透，更快地被當(dāng)?shù)孛癖娝邮堋Ａ硪环矫妫敿夡w育賽事悠久的歷史文化積淀也有助于品牌形象的長期建設(shè)。

作為法網(wǎng)2019-2022年的賽季合作伙伴的騰訊體育，也在雙方本次合作中，也起到了重要作用。丁明銳表示，品牌調(diào)性年輕且充滿活力的OPPO與追求“卓越、完美、精致、優(yōu)雅”精神內(nèi)核的法網(wǎng)相互契合，這是兩者成功合作的重要因素。

這些合作背后，騰訊體育也為OPPO提供了強(qiáng)有力的營銷策略支持。作為溫網(wǎng)、美網(wǎng)、法網(wǎng)三大滿貫精英賽事IP的合作伙伴，在與頂級網(wǎng)球賽事IP的長期合作中，騰訊體育對于網(wǎng)球賽事觀眾的特點(diǎn)，各個地區(qū)的市場情況，賽事的商業(yè)價值等都已經(jīng)積累出成熟的經(jīng)驗和判斷。

沈義人在談到騰訊體育的協(xié)助時也給予了積極評價：“騰訊體育的資源非常豐富，他們很快就幫OPPO推廣公司聯(lián)系到了法網(wǎng)。另外，騰訊體育的資源整合能力在國內(nèi)的確數(shù)一數(shù)二。未來在賽事轉(zhuǎn)播等方面，我們也會有更多的深入合作。”

丁明銳也表示，騰訊體育商業(yè)化業(yè)務(wù)目前已經(jīng)從過去的媒體內(nèi)容平臺廣告售賣拓展到了體育贊助、經(jīng)紀(jì)，延展到了體育的核心資產(chǎn)。

并且在自身法網(wǎng)、美網(wǎng)、NFL、MLB等多項頂級賽事的新媒體版權(quán)和贊助權(quán)益下，依托賽事IP構(gòu)建起的體育產(chǎn)業(yè)全鏈路營銷平臺和內(nèi)容分發(fā)體系，積極幫助品牌海外市場的拓展，觸及更多用戶人群。

法網(wǎng)在四大滿貫中，是與中國淵源深的。從八年前李娜法網(wǎng)奪冠吸引過億中國觀眾的關(guān)注，再到現(xiàn)在OPPO與法網(wǎng)達(dá)成歷史性地合作，法網(wǎng)從來沒有缺少過中國元素。

我們也期待中國品牌通過與更多頂尖賽事IP的合作，帶來更大的市場影響力和商業(yè)價值的同時，也能在更多的國際賽場看到中國品牌，展現(xiàn)中國實(shí)力。



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