旺季場景，解決神馬搜索推廣平臺旺季擴量需求

在銷售旺季，用戶需求集中體現(xiàn)，是廣告主實現(xiàn)營銷增長的機會點。反映到神馬搜索推廣平臺端，與需求對應(yīng)的神馬搜索推廣平臺流量自然也呈現(xiàn)出明顯的淡旺季。

為了搶占營銷先機，廣告主會在旺季來臨前，進(jìn)行大量的追加預(yù)算、拉長投放時段、買詞、優(yōu)化創(chuàng)意、提升排名等操作，來爭奪流量份額。

在旺季場景產(chǎn)品中，系統(tǒng)提供了一站式的業(yè)務(wù)點級別的流量看板分析、旺季方案指導(dǎo)以及旺季數(shù)據(jù)效果追蹤功能，不同于一期的業(yè)務(wù)點挖掘，二期推出的旺季計劃設(shè)置，廣告主在制定投放計劃時，可以在目標(biāo)計劃中，設(shè)置旺季生效時間、盯排名和分時段的提高出價比例，以及查看旺季計劃數(shù)據(jù)與溢價效果數(shù)據(jù)，以便捷靈活地進(jìn)行擴量設(shè)置。

旺季場景產(chǎn)品三大優(yōu)勢

1、設(shè)置旺季生效時間——智能投放更省心

在神馬搜索推廣平臺推廣平臺臥龍——工具中心——旺季場景中，可以查看旺季指導(dǎo)，并新建設(shè)置旺季計劃。廣告主可以選擇最多10個計劃，并為旺季目標(biāo)計劃設(shè)置生效時間，在生效時間內(nèi)設(shè)置的旺季計劃提高出價比例生效，超過生效時間，提高出價比例自動失效。

2、盯排名提升出價——把錢花到刀刃上

關(guān)鍵詞是神馬搜索推廣平臺投放中的重要參考指標(biāo)，旺季場景在多個旺季計劃配置策略中，最多支持1000個關(guān)鍵詞，可以設(shè)置關(guān)鍵詞前三位提高出價比例，支持0.1-10之間的值，不浪費每一分錢。同時，可以為關(guān)鍵詞設(shè)置競爭頂部廣告位展示的提高出價比例，若競爭不到頂部廣告位則不提高出價，避免為廣告主產(chǎn)生不必要的經(jīng)濟損失。

3、分時段提升出價——以低成本獲取高價值流量

不同時段，用戶神馬搜索推廣平臺需求會有所不同，為了提高投放的效率，廣告主可以通過旺季場景，為旺季目標(biāo)計劃設(shè)置推廣時段提高出價比例，在提高出價比例時段內(nèi)計劃下全部關(guān)鍵詞將增加出價自動競價，若推廣計劃在某時段內(nèi)未投放，則設(shè)置的提高出價比例在該時段內(nèi)不會生效。設(shè)置時段提高出價比例支持0.1-3之間的值。

此外，為了方便廣告主把控整體投放情況，還可以在數(shù)據(jù)追蹤中查看旺季計劃的整體數(shù)據(jù)，包含具體旺季計劃展現(xiàn)、點擊、消費占比整體賬戶的數(shù)據(jù)。針對旺季特殊節(jié)點的溢價部分，可以查看旺季計劃提高出價比例數(shù)據(jù)，顯示的數(shù)據(jù)為因為提升出價才額外獲得的展現(xiàn)、點擊、消費，以為廣告主進(jìn)行后續(xù)的營銷投放進(jìn)行指導(dǎo)。

常見Q&A

1、設(shè)置溢價計劃可開放給哪些客戶使用？

答：開放給全平臺客戶使用，無需申請權(quán)限。

2、設(shè)置的提升出價比例如何生效？

答：當(dāng)某關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞前三位提升出價比例為x，分時段提升出價比例為y時，最終關(guān)鍵詞出價=關(guān)鍵詞原始出價*（1+x）*（1+y）*其他溢價系數(shù)。當(dāng)一個關(guān)鍵詞同時設(shè)置多個溢價系數(shù)（如分匹配、分人群等）時，多個溢價系數(shù)為連乘的關(guān)系。

3、如何查看歷史操作記錄？

答：可在歷史操作記錄中查看相關(guān)操作。歷史操作記錄包括新建、刪除、修改旺季計劃設(shè)置，修改關(guān)鍵詞前三位出價比例系數(shù)，修改分時段出價比例系數(shù)等。

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