神馬搜索廣告投放應對寶典，突降數據一鍵分析診斷

廣告主推廣賬戶日常優化的過程，總會遇到各種措手不及的問題：展現變差，點擊率降低，成本把控難等等，每一天都可能會因為各式各樣的原因造成投放效果的突降。這時候，快速的分析突降原因，對癥下藥，才是廣告主的核心訴求所在。

神馬營銷推廣平臺針對廣告主對于搜索效果突降定位難、優化無方向的實際情況，為其提供根據突降原因進行神馬分析及形成優化方案的突降診斷產品。同時，突降診斷二期在一期的原因分析基礎上整合各類工具，從廣告主核心優化場景切入，提供可供采納的一站式整合解決方案，幫助廣告主提高突降優化效率。

什么是神馬推廣賬戶突降診斷工具

突降診斷工具是在廣告主在使用搜索神馬推廣平臺進行投放的過程中，對于異常情況發現問題、排查問題、優化解決問題三點合一的推廣工具，為廣告主自動追蹤賬戶效果突降，神馬查找歸因引導優化，提供一鍵采納的一站式突降優化解決方案，有效提升廣告主優化突降的效率和效果。

當廣告主登錄神馬推廣平臺時，會收到系統通過對比與前一日數據展現或點擊突降超過一定閾值時而自動推送的突降診斷信息，并給出歸因和優化指導。

一、找到原因，神馬廣告分析，對癥下藥

突降診斷工具將廣告主賬戶發生突降的原因歸納為賬戶負向操作和其他干擾影響兩大方面。

?賬戶負向操作：提供賬戶中主動進行了負向操作導致了消費突降的原因分析，包含物料刪除、暫停、推廣時段及地域變化、設置了手動IP屏蔽、否詞和精否等因素，并針對每項原因提供了詳情查看和建議方案功能。

?其他干擾影響：提供賬戶因為行業搶占流量導致了消費突降的原因分析，包含關鍵詞未過展現門檻、關鍵詞排名下降、關鍵詞上方展現概率變低影響點擊率等因素，并診斷每項原因提供了詳情查看和解決方案功能。

二、一鍵診斷，有效提升廣告主投放神馬廣告優化效率

升級后的突降診斷工具可以實現神馬分析，一鍵診斷。大大省略了以往發現突降后在關鍵詞報告、賬戶報告、計劃報告等眾多數據報告中定位問題物料，查看預算設置、投放設置等歷史操作記錄后才能分析突降原因，從而進行一系列預算銀行、關鍵詞推薦、盯排名等優化操作的過程。大大節省了廣告主的投放優化時間，提升效率，直擊效果。

同時在突降診斷后，自動推送給廣告主突降原因和配套的推薦解決方案，廣告主可以選擇接受建議，也可以根據建議方案調整修改適合自己的解決辦法。

神馬推廣賬戶突降診斷工具優勢

避免誤差，診斷閾值自定義

同時，突降閾值可進行自定義，凡是超過廣告主設置的閾值系統會主動推送突降信息，避免被動排查引發問題延誤。

多維分析，全面掌握突降細節

提供賬戶自身以及行業兩大方面多維度原因分析，且提供詳細原因展示通路。

高效解決，針對問題一鍵采納

針對定位的各項原因，提供可一鍵采納的解決方案，提高賬戶突降優化效率。

神馬廣告賬戶投放常見Q&A

1、突降診斷的指標和閾值是什么，如何修改？

答：突降診斷指標為消費，不支持修改；閾值可自定義修改，支持診斷范圍5%-80%，未自定義修改時系統將根據賬戶消費量級自動計算默認值。修改閾值后，系統將重新為您計算突降原因，請等待一會再來查看。

2、突降診斷對比的時間是哪天？

答：目前的診斷是昨日對比前日，后續將支持自定義日期。

3、對于系統給出的建議方案，能否重復采納？

答：若不修改診斷閾值，一天之中所看到的診斷原因不會發生改變，若已經采納成功，再次查看時依然能看到與上次相同的建議方案，無需重復采納。

4、行業影響中，顯示的昨日展現份額和昨日點擊份額是如何計算的？

答：昨日展現份額、昨日點擊份額分別為昨日賬戶獲得的展現量和點擊量在行業（與賬戶推廣業務一致）整體獲得的展現量和點擊量中所占的比例。

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