提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
看騰訊廣告如何備戰618，分享投放攻略
發布時間：2020-06-03 17:53:37
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（164）
618 搶量大戰即將開始，騰訊廣告主該如何把握機遇，搶占得一席同時創造更大收益增長？騰訊優量匯不僅具備充足的創意形式廣告庫存，更推出豐富的創新廣告場景形態及鏈路優化，助力騰訊廣告主抓住機遇，達成生意增長。
流量預估與投放指引
搶占618流量高峰
在 618 來襲之際，騰訊優量匯為騰訊廣告主規劃了增投時間與廣告素材創意形式的投放攻略，讓對的廣告創意素材在對的時間實現最大曝光及優質用戶增長。
優量匯近期庫存趨勢圖
6月1日至6月17日之間騰訊優量匯廣告平臺庫存將上漲 20% 左右，并在 618 當天達到 40% 的峰值。其中6月16日至6月19日這四天為電商品牌及平臺大促的高峰日，大環境的競爭不僅會進入白熱化階段，騰訊優量匯廣告平臺庫存也將處在高點。
因此，騰訊優量匯建議廣告主可在6月1日至6月22日期間流量相對充裕的周末時間段進行重點增投，其中6月16日至6月18日為電商大促白熱化階段，除游戲行業廣告主影響較小外，其他非電商行業廣告主可以適當錯峰避讓。值得注意的是，6月20日至6月21日這個周末流量雖處于高峰，但 eCPM 仍處于回落期，騰訊廣告主可適當增加投放搶占流量。
廣告主預算節奏圖
投放建議指南
騰訊平臺豐富的廣告場景和創意形式
助618投放輕松掌握
騰訊優量匯不僅具備多樣的廣告素材創意形式，還擁有高達 50 億的日常流量庫存， 618 峰值期庫存可達 60-70 億。為了降低廣告主的廣告素材制作成本，騰訊優量匯將廣告素材規格縮減為具有 40億+ 曝光量級的橫版圖文、10 億+曝光量級的豎版圖文、5 億+曝光量級的橫版視頻、5 億+曝光量級的豎版視頻等多種廣告素材創意形式。
騰訊廣告場景騰訊優量匯擁有黃金展位的騰訊開屏廣告、具有友好體驗內容的騰訊原生廣告、使用戶深度沉浸并完整流暢的騰訊激勵視頻廣告、超低成本擁有高曝光率的騰訊Banner廣告、能暫停彈出且高點擊率的騰訊插屏廣告等五種核心廣告投放場景，盡一切可能滿足廣告主不同的投放需求。
創意素材豎版圖文
主要集中投放在開屏、插屏的廣告場景，并且是電商大促搶量的主戰場，因此廣告主可重點優化素材點擊率，提升廣告的競爭力。
橫版圖文
主要集中投放在騰訊原生信息流的廣告場景資源，是騰訊優量匯曝光庫存最為豐富的資源。因此建議作為主要穩定流量版位，廣告主需重點關注曝光量級。
圖文廣告投放TIPS
?按照素材樣式通投，上傳橫版/豎版圖文后，不區分騰訊優量匯廣告展示場景進行投放，助廣告主盡可能覆蓋更多場景的流量；
?廣告主可多制作橫版圖文投放，騰訊優量匯平臺中的橫版圖文流量最為充裕，流量增長空間也較大；
?若要投放豎版圖文廣告素材，素材需符合開屏裁切的尺寸，避免廣告素材因規格問題無法曝光或影響投放效果。
視頻流量（橫版/豎版視頻）
主要集中投放在激勵視頻、開屏視頻、原生視頻、插屏視頻的騰訊廣告場景，預計大促期間，競爭環境較為輕松，是電商廣告主的流量藍海，也是非電商廣告主搶量的機會點。
視頻流量資源投放TIPS
?視頻時長 30 秒內較容易獲取曝光，若 30 秒以上的視頻廣告投放素材，可同步剪輯 30 秒內的版本，共同投放；
?同一視頻廣告投放素材，可截取多幀作為封面圖，從而創建多條廣告，最終提升廣告數量；
?廣告主需對廣告投放素材內容實行故事情景化并讓視頻風格貼近生活，有助改善投放效果；
?如有拉活用戶需求的廣告主可嘗試視頻 CPC 計費投放模式，有利于控制投放成本；
?對于騰訊廣告場景（開屏、原生、插屏、激勵視頻等）以及橫版/豎版視頻不做區分投放，有助于廣告主起量。
騰訊優量匯廣告場景及創意形式關系圖
全新廣告形態
新玩法更多體驗
騰訊優量匯升級廣告場景，推出騰訊開屏視頻廣告、騰訊激勵試玩廣告、騰訊激勵瀏覽三種新形式，為廣告主提供更生動、有趣的場景投放方式，達到提升吸睛、下載意愿、信息高度觸達等投放目的。
騰訊開屏視頻廣告在開屏場景，以 5 秒視頻形式展示豐富內容的視頻廣告，能有效提升廣告的吸睛能力，增加用戶觸達率，全面提升廣告效果，預計 618 大促期間開屏視頻流量將高達 1 億 PV。
開屏視頻廣告示意圖
激勵試玩廣告騰訊優量匯提供支持激勵視頻+試玩的形式。即在激勵視頻播放完成后，跳過 Endcard 展示頁，將會自動彈出試玩頁面供用戶體驗，試玩過程中及結束后，用戶均可點擊下載按鈕。在搶先體驗 App 未下載的內容互動中，可有效提升用戶點擊下載意愿。
激勵瀏覽廣告激勵瀏覽是一種全新的廣告場景形式，用戶在激勵視頻的廣告落地頁上進行頁面瀏覽，觀看達到一定時長后即可獲得獎勵，若未觀看滿一定時長即表示放棄獎勵。相較于普通圖文廣告，激勵瀏覽的曝光轉化率可提升至 100%。
激勵瀏覽廣告示意圖
鏈路優化
多維提升投放效果
為了助力廣告主及流量主達到更好的流量商業化效果，騰訊優量匯還進行了廣告鏈路的優化，從下載展示落地頁、最優下載器、 Universal-link 喚起，多維提升素材的激活率和組合方式。
下載展示落地頁騰訊廣告落地頁是展現產品信息的重要方式，此次優化不僅提升了素材的激活率和直達率，還使后端轉化效果更好。用戶下載應用的同時可瀏覽落地頁中的介紹應用信息，一方面增強了用戶對產品的認知，另一方面相比點擊即刻下載鏈路，后端的轉化效果有很大的提升。設置下載同時展示蹊徑落地頁后，廣告主激活率不僅可達 40% ，還能使激活成本下降 30%。
最優下載器支持在點擊下載 App 的環節，直接跳轉至廠商的應用商店進行下載和安裝，部分廣告主激活率可提升至 50%。
Universal-link喚起針對蘋果系統，是對傳統 Deeplink 直達的技術升級，用戶無需進行點擊彈窗確認的操作，若搭配相應的精準人群，iOS 系統直達率能夠達到 80% 以上。
騰訊優量匯在 618 搶量之際，推出多樣式的投放組合形式、投放攻略、鏈路優化和搭配強大的產品能力，希望能持續為廣告主精準高效地提升流量曝光。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
253