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知乎效果廣告產(chǎn)品手冊(cè)介紹（四）| 知乎效果廣告投放
一、知乎效果廣告定向體系深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)?群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶1.知乎廣告用戶屬性①基本信息性別、年齡、地域(當(dāng)前地域及常住地)、活躍時(shí)間②消費(fèi)水平手機(jī)品牌、設(shè)備型號(hào)、付費(fèi)意向人群③人生階段大學(xué)生、商務(wù)人士、婚姻狀態(tài)、生育狀態(tài)④平臺(tái)設(shè)備操作系統(tǒng)、設(shè)備網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商2.知乎廣告行業(yè)偏好①興趣分類···
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- 作者：楊新茹
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知乎效果廣告產(chǎn)品手冊(cè)介紹（三）
一、知乎廣告流量入口1.多流量入口，全面覆蓋核心知乎路徑，三端聯(lián)動(dòng)（1）流量入口涵蓋APP/WEB/M三端，可實(shí)現(xiàn)出口觸達(dá)用戶①知乎入口型廣告產(chǎn)品：知乎開(kāi)屏廣告知乎信息流廣告知乎搜索廣告②知乎路徑型廣告產(chǎn)品：知乎評(píng)論頁(yè)廣告知乎答案頁(yè)廣告（2）根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)選擇適宜流量入口，實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放效果最?化知乎WEB??信息流?告知乎WEB??跟隨矩形?告二、知乎廣告···
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知乎效果廣告|知乎機(jī)構(gòu)號(hào)的作用是什么？
一、基于知乎社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎廣告帳號(hào)已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛(ài)的機(jī)構(gòu)號(hào)；以「回答」為主要?式參與社區(qū)話題討論，解決問(wèn)題（需求）的同時(shí)，連接與獲取?標(biāo)?戶。全領(lǐng)域 30,000+專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容?量二、知乎廣告以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號(hào)商業(yè)版插件配合內(nèi)容···
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知乎效果廣告產(chǎn)品手冊(cè)介紹（二）
一、知乎廣告助力廣告主達(dá)成更及時(shí)、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎廣告內(nèi)容營(yíng)銷知乎廣告營(yíng)銷二、知乎廣告為有知乎機(jī)構(gòu)號(hào)的企業(yè)或有知乎賬號(hào)的個(gè)人提供服務(wù)從知乎?章到知乎回答，?內(nèi)容?有優(yōu)勢(shì)帶來(lái)「內(nèi)容營(yíng)銷紅利」，全?領(lǐng)跑知乎廣告內(nèi)容營(yíng)銷知乎廣告文章推廣知乎廣告回答頁(yè)推廣三、知乎廣告以更原生 、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友1.內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的···
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知乎效果廣告產(chǎn)品手冊(cè)介紹（一）
一、認(rèn)識(shí)知乎我們相信?點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)?信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)──被系統(tǒng)化、組織化的?質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體?腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利?。知乎提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，我們?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分享知識(shí)，將每個(gè)人的知識(shí)都聚集起來(lái)，并為??所?。1.知乎：讓?們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國(guó)從?線到四線 ， 從16歲到6···
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如何提高知乎廣告內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)?
一、知乎廣告文案表現(xiàn)知乎廣告文案是廣告的第一印象,好的文案能夠明確指出用戶疑慮,覆蓋用戶興趣，或?qū)ζ放菩蜗髱?lái)正向引導(dǎo)，并且可以對(duì)廣告是否優(yōu)質(zhì)有一個(gè)先導(dǎo)性的判斷，故知乎廣告質(zhì)量會(huì)首先對(duì)文案進(jìn)行評(píng)判，評(píng)判維度分為數(shù)據(jù)表現(xiàn)和質(zhì)量表現(xiàn)兩個(gè)層面。1.數(shù)據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)是通過(guò)該知乎廣告近7日的瀏覽量、轉(zhuǎn)化總數(shù)、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算而得出的等級(jí)，若發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)等級(jí)為B或C，則···
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知乎廣告中內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)是什么?
1.背景知乎廣告平臺(tái)內(nèi)每天會(huì)產(chǎn)生海量的商業(yè)化內(nèi)容，涉及的行業(yè)領(lǐng)域、議題、討論內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象。隨著「知+」等商業(yè)內(nèi)容解決方案的推出，品牌方通過(guò)知乎內(nèi)容，行之有效的解決了獲客增長(zhǎng)及夯實(shí)品牌信任的兩大難題。但隨著商業(yè)內(nèi)容規(guī)模越來(lái)越大，大量的內(nèi)容供給下,用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，對(duì)于這些商業(yè)內(nèi)容完備的質(zhì)量評(píng)估體系和評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，便火速提上了日程。鑒于此，我們···
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知乎廣告「信息流&品牌」教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范
1.【保證性承諾】知乎廣告投放不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;如:保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX 天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。知乎廣告推廣文案不能承諾2.【命題組】知乎廣告投放素材不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人···
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?獸藥行業(yè)在知乎廣告的審核規(guī)范
1.下列獸藥不得在知乎投放廣告:①獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑;②所含成分的種類、含量、名稱與獸藥國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥;③臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥;④國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥注冊(cè)證書(shū)》的獸藥。2.獸藥在知乎廣告推廣不得含有下列內(nèi)容:①表示功效、安全性的斷言或者保證;②利用···
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醫(yī)美行業(yè)在知乎廣告的審核規(guī)范
1.【醫(yī)療美容定義】醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。2.【醫(yī)療美容廣告定義】知乎醫(yī)療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。3.【醫(yī)美廣告發(fā)布要求】知乎醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》才能發(fā)布···
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