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知乎廣告「信息流&品牌」快消食品飲料/餐飲/酒審核規(guī)范
一、知乎廣告食品-基本審核細(xì)則1. 【絕對(duì)化用語】不得含有“最新科學(xué)”、"最新技術(shù)"、"最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。2.【疾病治療功能】禁止知乎食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3.【醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生形象···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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知乎廣告「信息流&品牌」電商行業(yè)審核規(guī)范
一、知乎廣告商品審核規(guī)范規(guī)則拒絕案例不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。a.不得在知乎廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌"的描述。《央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌"等稱號(hào)的聲明》b，不得有任何虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等價(jià)格欺詐以及虛假營(yíng)銷的行為。說明···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-13
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某教育行業(yè)使用畫報(bào)方式在知乎投放廣告案例
某教育行業(yè)：畫報(bào)留資號(hào)碼預(yù)填，表單提交率提升 130%知乎廣告投放背景：小語種，日語&法語業(yè)務(wù)投放，在對(duì)接知乎廣告投放過程中落地頁制作，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)設(shè)置等均存在阻力，落地頁優(yōu)化乏力知乎廣告營(yíng)銷訴求：提升留資轉(zhuǎn)化率，提升有效率落地頁到達(dá)率提升 60%，轉(zhuǎn)化成本持續(xù)達(dá)標(biāo)「產(chǎn)品截圖」畫報(bào)落地頁截圖：某教育行業(yè)在知乎廣告投放「產(chǎn)品優(yōu)化數(shù)據(jù)」畫報(bào)使用前后，落地頁抵···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-12
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房屋出租在知乎廣告使用OCPC投放案例
某租房軟件：oCPC+活動(dòng)在知乎廣告推廣獲取大量激活用戶及客戶資源知乎廣告投放背景：某租房業(yè)務(wù)在知乎廣告投放持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間了，通過常規(guī)知乎廣告投放+知乎廣告營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)獲客當(dāng)前訴求：通過畢業(yè)季海燕計(jì)劃提升獲客量，放量的同時(shí)控制成本oCPC投放助力——投放量翻倍，激活量翻倍，轉(zhuǎn)化成本降低20%「畢業(yè)季海燕計(jì)劃，凸出活動(dòng)福利，畢業(yè)生月付，0押金」某租房軟件在知乎廣···
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某游戲行業(yè)在知乎廣告使用人群包投放案例
某游戲行業(yè)：在知乎廣告投放中巧用關(guān)鍵詞人群包，助力知乎廣告轉(zhuǎn)化率大幅提升知乎廣告投放背景：某款游戲以塔防為核心玩法，復(fù)合RPG策略的手游，希望提升產(chǎn)品知名度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶知乎廣告營(yíng)銷訴求：提升游戲下載量通過關(guān)鍵詞人群包精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，激活成本降低60%「產(chǎn)品截圖」投放素材圖：某款塔防游戲在知乎廣告投放后的素材圖「成本與量級(jí)走勢(shì)」：知乎廣告投放成本與量級(jí)···
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游戲行業(yè)在知乎視頻廣告投放的效果是怎樣的？
某游戲行業(yè)：深挖知乎視頻廣告素材，完成擴(kuò)量提效知乎廣告投放痛點(diǎn)：知乎廣告素材效果不斷衰退，擴(kuò)量難效果差，付費(fèi)情況不容樂觀；知乎廣告營(yíng)銷訴求：高效的吸引用戶關(guān)注，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)有限流量，以優(yōu)質(zhì)的成本促進(jìn)不同階段目標(biāo)用戶達(dá)成轉(zhuǎn)化，提升整體ROI；不斷優(yōu)化吸睛素材，點(diǎn)擊率提升1倍，消耗提升3倍，激活成本降低30%知乎廣告投放基礎(chǔ)策略：1.分析游戲特色及玩家屬性，測(cè)試不···
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知乎廣告|TutorABC投放移動(dòng)端和PC端案例
某英語機(jī)構(gòu)：移動(dòng)端+PC端搭配知乎廣告投放，知乎廣告效果提升顯著知乎廣告投放背景：某英語機(jī)構(gòu)是專注在線英語20年，課程群體為商務(wù)人士、企業(yè)白領(lǐng)、出國(guó)游學(xué)等人群知乎廣告營(yíng)銷訴求：收集高客資有效名單移動(dòng)端+PC端流量互補(bǔ)，覆蓋更多維的用戶場(chǎng)景，整體成本降低40%APP端截圖某英語機(jī)構(gòu)在知乎APP端廣告投放案例WEB端截圖知乎廣告WEB端廣告投放案例搭配知乎廣告投···
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馬蜂窩使用OCPC在知乎廣告投放案例
馬蜂窩：找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)+OCPC智能出價(jià)快速降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告投放背景：馬蜂窩在知乎投放廣告周期較長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化成本需要新的突破知乎廣告投放訴求：提升轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告創(chuàng)意直擊用戶需求+oCPC出價(jià)雙運(yùn)營(yíng)，激活量提升67%，轉(zhuǎn)化成本降低48%知乎廣告運(yùn)營(yíng)策略多方向創(chuàng)意同時(shí)上線，產(chǎn)出經(jīng)典知乎廣告創(chuàng)意，抓住用戶需求點(diǎn)，快速拓展；重點(diǎn)拓展創(chuàng)意：文字鏈+經(jīng)濟(jì)適用···
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知乎廣告|某服裝品牌使用OCPC投放案例
一、某貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升1.投放痛點(diǎn)：某貨潮流購物App，在知乎信息流廣告投放中投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，知乎廣告素材效果衰退的情況2.投放訴求：降低知乎廣告投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果通過oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升二、OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材1.側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材2.增加···
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知乎廣告|你已經(jīng)「考滿分」了么？
PART ONE 考前準(zhǔn)備一、我想出國(guó)，關(guān)于英語學(xué)習(xí)我有很多問題1.怎么才能在某英語考試中快速達(dá)到110+?這個(gè)問題被 2,185,943 ?次瀏覽，?家是真的想知道某福的「秘籍」2.有什么建議給即將出國(guó)留學(xué)的學(xué)生?這個(gè)問題已經(jīng)有上千個(gè)答案啦～你猜最多的建議是什么？3.某思建議自學(xué)嗎?這個(gè)問題被 4萬+ 知友關(guān)注，除了看現(xiàn)在的答案，他們還想知道后續(xù)動(dòng)態(tài)二、當(dāng)···
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