騰訊廣告推廣：依托“超級(jí)投手”，拓量&提效實(shí)現(xiàn)品效兼?zhèn)?/h3>

發(fā)布時(shí)間：2023-12-01 17:49:34 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò) 來(lái)源：本站 瀏覽量（98）

背景描述

低迷車(chē)市，主機(jī)廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算持續(xù)緊縮，沉重的銷(xiāo)售壓力讓銷(xiāo)售線(xiàn)索收集成為剛需。

林肯冒險(xiǎn)家上市投放，欲透過(guò)一筆預(yù)算兼顧品牌及效果的雙重效果。

【策略】

依靠騰訊廣告推廣汽車(chē)行業(yè)全新智能產(chǎn)品：超級(jí)投手，智能分配預(yù)算，騰訊合約廣告+騰訊競(jìng)價(jià)廣告兩手一起抓，實(shí)現(xiàn)新車(chē)上市投放品效合一。

執(zhí)行方法

品牌層面——拓量：新車(chē)認(rèn)知度UP

通過(guò)騰訊新聞廣告投放，獲得優(yōu)質(zhì)的車(chē)型曝光；通過(guò)騰訊信息流視頻廣告及信息流大圖廣告，進(jìn)行合約大曝光。

效果層面——提效：購(gòu)買(mǎi)意向UP

多素材+多組文案競(jìng)價(jià)投放，提升新車(chē)留資轉(zhuǎn)化；通過(guò)整合騰訊產(chǎn)品，以信息流三小圖、焦點(diǎn)圖大圖等多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源位進(jìn)行騰訊競(jìng)價(jià)廣告投放。

效果數(shù)據(jù)

騰訊合約廣告投放效果：曝光量：3700萬(wàn)+，點(diǎn)擊：64萬(wàn)+，目標(biāo)達(dá)成：434.7%，點(diǎn)擊率 1.7%。

騰訊競(jìng)價(jià)廣告投放效果：曝光量：4100萬(wàn)+，點(diǎn)擊率 1.62%，留資數(shù)： 2737，目標(biāo)達(dá)成 123%。

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