激蕩家國情懷,記錄戍邊故事!騰訊視頻廣告

提到邊境線，你腦海中的第一印象是什么？

從七彩云南的中緬邊境到白雪覆蓋的黑龍江中俄邊境，約2.2萬千米的中國陸地邊境線圈起了泱泱華夏。佇立在邊境線上的一座座國界碑，不僅守護著我們的主權和領土完整，也守護著國人的志氣、骨氣和底氣。

在過去的一個月里，騰訊新聞攜手全新紅旗H5，跟隨演員李光潔、奧運冠軍陳一冰的自駕之旅，帶領觀眾奔赴邊境線，用車輪丈量萬里河山，展現邊境線上“小人物”守國門的“大事業”，以真實故事訴說使命傳承、致敬風雨守邊人。

1、以真動人，以“小人物”故事傳遞背后堅守的“大事業”

近年來，“國產”、“國潮”不斷成為大家關注的熱點話題與消費中心，這一趨勢背后正是大眾家國認同感、民族自豪感日益強化的體現。此次，騰訊新聞與全新紅旗H5合作的《萬里國境》正是基于這一社會情感洞察下的細膩表達。

節目觸動人心的深層力量源于內容的“真”：即記錄真實、視角真切、情感真摯。《萬里國境》以觀察者的視角記錄祖國邊境的生態風光，也采擷戍邊人的生活。

中國陸地邊界東起中朝邊界的鴨綠江口，經過黑龍江、阿爾泰山、帕米爾高原、喜馬拉雅山、高黎貢山到中越邊界的北侖河口，是世界上最長、邊界情況最復雜的陸地邊界線之一。守護這邊界線的是哪些人？是什么力量支撐他們幾十年如一日地堅守？

5歲時就被父親告知“界碑比自己的生命還重要”、堅守邊境線57年的佤族“界務員”巖聰；百年來馳騁在馬背上、世代佑護林海的鄂倫春族...每一個邊境“小人物”的故事，都因他們對邊境線的堅守而變得偉大且動人。紀錄片《萬里國境》以細膩的鏡頭語言串聯起戍邊人的群體肖像和時光軌跡，也在記錄他們的過程中見證普通人對神圣國碑的守護，民族與家國情懷的接續傳承。

節目的播出效果也佐證了內容“真”的力量，不僅吸引到包括云南衛視、學習強國等在內的眾多主流媒體及平臺點贊報道，更是讓家國情懷滾燙全網。截至目前，節目美譽度高達84.64，成為近期紀錄片融合傳播影響力榜TOP2；同時，在社交平臺上也是備受關注，關鍵信息如“邊境線”、“界碑”、“戍邊人”、“堅守”、“家國情懷”等成為搜索熱詞，超4200萬人在社交平臺共訴愛國之情，熱議家國守望，為社會帶來正向價值的傳遞。

2、價值賦能，以家國情懷開創品牌營銷高端局

以真實記錄、真切視角激蕩真摯情感，呈現生態人文并激發家國情懷，使得《萬里國境》節目在民族自豪感日益高漲的社會大氛圍中，尤其吸引心系祖國發展的中堅群體的關注。而當觀眾隨著紀錄片的鏡頭沉浸在家國情懷中時，也對品牌產生更深層次的情感共鳴與認可。

作為國產汽車品牌的中堅力量，紅旗的家國情懷是烙印在品牌基因里的。1958年，中國第一輛紅旗高級轎車試制成功，開啟了中國自主制造高級轎車的新篇章。自此，紅旗牌轎車就和我國民族汽車工業的發展始終相隨，成為極具標志性意義的中國民族汽車品牌。

在深入挖掘全新紅旗H5品牌調性后，騰訊新聞先是為其定制邊境跑線，以邊境“自駕游”作為故事展開的線索，將汽車與紀錄片做了巧妙銜接，讓品牌自然貫穿在講中國故事的全過程。在汽車品牌鐘愛“講故事”的當下，嘉賓駕駛著全新紅旗H5，奔赴邊境，以車輪丈量國境線，“新時代國產汽車”與“新時代邊境故事”交匯出了新的篇章。

作為品牌營銷重要操盤手的騰訊新聞，緊抓紅旗品牌獨特調性量身定制營銷玩法、以美好內容詮釋品牌理念打動人心。在具體推進過程中，紀錄片準確捕捉愛國主義背景下大眾情感的訴求，將鏡頭聚焦新時代中國邊境故事共鳴大眾家國情懷，以更“走心”的內容為品牌流量注入社會公共價值，助力品牌形象塑造與態度表達。同時將節目內涵與紅旗品牌精神做深度鏈接，并在節目中通過相對具象的內容予以呈現，將品牌信息自然植入用戶心智，與用戶建立起更深度的情感羈絆。

同時，騰訊新聞憑借其強大的社會公信力及內容影響力，聯動騰訊視頻、微信、視頻號等多方傳播矩陣為此次合作聚勢賦能，最終實現營銷價值和社會價值的正向循環，在為品牌賦能的同時一起引發的社會價值效應，留下新時代新征程的烙印。這是新時代整個社會的情感需求，也是騰訊新聞在時代發展新征程中對正向價值的接續傳遞。

騰訊視頻廣告平臺攜手紅旗品牌真實的記錄了祖國邊境的生態風光，也采擷了戍邊人的生活。以真實的記錄、真切的視角、真摯的情感向大眾傳遞令人激蕩的愛國情感。這是一次為品牌量身定做的騰訊視頻營銷方案，更是一次成功的騰訊廣告推廣記錄。打動人心的，才是最好的。想要投放騰訊廣告的企業主，歡迎來找巨宣網絡！

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