騰訊廣告：咔滋咔滋,盡享我的王者時刻

背景描述

近兩年，休閑零食領(lǐng)域涌現(xiàn)了大量新興電商品牌，不斷搶占著年輕消費者市場。作為老牌巨頭格力高公司旗下三大棒狀小食的某零食品牌也面臨著巨大挑戰(zhàn)。某零食品牌一直有著自己清晰的定位和品牌理念，倡導(dǎo)“hello me time”—— 盡享一個人的時光的品牌主張。如何在激烈的競爭中搶奪年輕消費者的青睞與認(rèn)可，并且清新傳遞出品牌理念及案例差異化區(qū)隔，是此次營銷面臨的主要挑戰(zhàn)。

此次，某零食品牌將目光鎖定在了年輕一代三大愛好之一的游戲上，希望通過游戲的合作進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費者。而某游戲品牌作為國內(nèi)第一大手機游戲，無疑具有極大的用戶價值與商業(yè)合作價值。同時，由某游戲品牌衍生出來的多生態(tài)場景（例如直播/電競比賽/綜藝節(jié)目）也可將IP價值進(jìn)一步擴大，在不同場景下輻射更多的目標(biāo)人群，達(dá)到更好的營銷效果。

騰訊廣告營銷目標(biāo)

某零食品牌希望通過此次王者IP合作，能夠與年輕消費者進(jìn)行高效觸達(dá)與深度溝通，全線傳遞 “hello me time” 品牌主張的同時也進(jìn)一步搶占市場份額。

執(zhí)行方法

一、通過某游戲品牌IP與核心目標(biāo)人群深入溝通

1、IP授權(quán)：全新包裝+抽獎互動，提升產(chǎn)品購買率

五大刺客英雄上包裝，不同性格英雄對應(yīng)不同美妙口味。消費者購買某零食品牌×某游戲品牌活動包裝，打開背面輕松口袋掃描二維碼即可進(jìn)入H5參與抽獎，贏某游戲品牌十萬點券、游戲周邊等驚喜好禮，在游戲中更好地享受一人時刻。

2、機制創(chuàng)新：首次某游戲品牌內(nèi)植入品牌游戲，深入觸達(dá)消費者

某游戲品牌玩家還可以在游戲內(nèi)的某零食品牌專屬區(qū)域，通過簽到、觀看TVC、完成問答等任務(wù)，獲得參加某零食品牌小游戲的挑戰(zhàn)資格。連續(xù)5天，某零食品牌趣味小游戲每日挑戰(zhàn)分?jǐn)?shù)最高的前109位玩家將獲得禮物，分?jǐn)?shù)越高禮物越豐厚。

二、打破次元：通過某游戲品牌主播號召力，跨次元吸引更多粉絲人群關(guān)注與購買：

由某零食品牌“Solo盡享官”孤影與某游戲品牌人氣英雄李白共同拍攝TVC，收獲不同圈層能粉絲熱愛。故事從孤影在家，準(zhǔn)備享受一個人的時光開始。他邊吃某零食品牌邊戰(zhàn)斗，思路與操作越來越清晰利落，游戲中的李白也越戰(zhàn)越痛快，不斷擊敗敵人贏得勝利，盡享一個人的某游戲品牌時刻。

在渠道上，借助孤影直播周和微博B站等內(nèi)容植入與運營，成功吸引了一大批粉絲的討論和購買。

三、借勢擴散：與王者賽事——某游戲品牌世冠賽深度合作，借助KCC賽事期間的高曝光，輻射泛游戲用戶，并且持續(xù)溝通品牌理念

利用KCC賽事線上廣告中插、線下KCC夏令營互動環(huán)節(jié)植入，以及衍生綜藝的內(nèi)容合作和產(chǎn)品植入，在游戲的輕松愉悅氛圍中，將品牌“Hello, Me Time!” 的Core Value傳遞給消費者，讓粉絲和潛在消費者加深某零食品牌的品牌印象。  

創(chuàng)意展示

創(chuàng)意呈現(xiàn)上：因為某零食品牌一直強調(diào)“hello me time ”盡享一個人的時光的品牌主張，因此在此次合作中，特意綁定了五位喜愛單打獨斗的刺客英雄作為“輕代言人”登上最新聯(lián)名款包裝。并在游戲內(nèi)外的各項運營活動都保持和創(chuàng)意一致，持續(xù)溝通品牌理念。

騰訊廣告營銷策略上：打通「某游戲品牌」生態(tài)圈——某游戲品牌IP+某游戲品牌主播+某游戲品牌賽事，通過定制包裝/掃碼互動/KV/游戲內(nèi)運營活動等營銷手段建立核心目標(biāo)用戶的“Hello Me Time”認(rèn)知；聯(lián)合人氣某游戲品牌主播孤影，通過TVC/虎牙直播周/微博B站等內(nèi)容合作傳播擴散強化“Hello Me Time”概念；最后再深入某游戲品牌世冠賽，通過TVC植入/彈幕抽獎/線下活動/KCC綜藝植入等輻射泛游戲用戶，實現(xiàn)破圈溝通。

營銷策略上：打通「某游戲品牌」生態(tài)圈——某游戲品牌IP+某游戲品牌主播+某游戲品牌賽事，通過定制包裝/掃碼互動/KV/游戲內(nèi)運營活動等營銷手段建立核心目標(biāo)用戶的“Hello Me Time”認(rèn)知；

效果數(shù)據(jù)

1.一個月的活動期間，品牌核心物料曝光29.6億，TVC播放量12.4億。

2.品牌小游戲參與量1300萬次+，定制包裝二維碼掃碼率34.55%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

3.#咔滋咔滋 ，盡享我的王者時刻#作為品牌原創(chuàng)話題，閱讀量2139.3萬，話題討論量2萬。

某零食品牌希望通過與某游戲品牌IP合作，能夠與年輕消費者進(jìn)行高效觸達(dá)與深度溝通，某零食品牌一直有著自己清晰的定位和品牌理念，想要將產(chǎn)品推給年輕人就必須選擇年輕人喜歡的平臺從而進(jìn)行營銷，效果是非常不錯的。如果想要進(jìn)行騰訊廣告營銷的商家可以隨時咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務(wù)，期待您的咨詢。

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