騰訊音樂(lè)廣告：手機(jī)品牌推廣收割音樂(lè)流量

背景描述

某手機(jī)品牌真無(wú)線降噪耳機(jī)新品上市，是一款非常能打的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，有設(shè)計(jì)感，丹拿調(diào)音加持，音質(zhì)出眾，降噪能力強(qiáng)大，佩戴體驗(yàn)、延遲表現(xiàn)都處于同級(jí)別中的翹楚。

優(yōu)秀的音質(zhì)表現(xiàn)與強(qiáng)大的降噪能力，使某手機(jī)品牌新品發(fā)布之后，引發(fā)了不少數(shù)碼愛好者的熱議。

騰訊音樂(lè)廣告營(yíng)銷目標(biāo)

某手機(jī)品牌攜手騰訊音樂(lè)，通過(guò)音樂(lè)+硬件體驗(yàn)的形式，以音樂(lè)硬件粉絲樂(lè)于接受的創(chuàng)意形式，強(qiáng)化輸出某手機(jī)品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，吸引更廣泛的音樂(lè)愛好者關(guān)注。

借助騰訊音樂(lè)強(qiáng)大的版權(quán)音樂(lè)內(nèi)容，挑選優(yōu)質(zhì)音效與產(chǎn)品相結(jié)合，玩出專業(yè)。

某手機(jī)品牌先進(jìn)的硬件技術(shù)融合應(yīng)用于音樂(lè)營(yíng)銷互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與實(shí)效的完美結(jié)合。

實(shí)現(xiàn)某手機(jī)品牌目標(biāo)消費(fèi)群的廣泛覆蓋，撬動(dòng)粉絲興趣。

執(zhí)行方法

執(zhí)行一、創(chuàng)意定制：《測(cè)測(cè)你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引發(fā)用戶高互動(dòng)

趣味聽力測(cè)試，軟性植入某手機(jī)品牌耳機(jī)。在騰訊音樂(lè)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)曲庫(kù)中，挑選聽感層次分明、人聲細(xì)節(jié)豐富、中低高三頻均衡、解析力高的音樂(lè)，設(shè)置問(wèn)題與邀請(qǐng)收聽。

邀請(qǐng)用戶進(jìn)行歌曲聽力測(cè)試，共回答6道題，用戶戴上耳機(jī)根據(jù)聽到的聲音判斷并選擇正確答案，測(cè)試自己的金耳朵得分，最后巧妙植入某手機(jī)品牌新品耳機(jī)并有好禮抽獎(jiǎng)放送。

等級(jí)設(shè)置刺激擴(kuò)散，設(shè)置金耳朵、銀耳朵、銅耳朵等不同維度的等級(jí)，刺激用戶反復(fù)參與收聽贏取高等級(jí)，不少用戶也同步分享好友共同挑戰(zhàn)，形成專業(yè)樂(lè)迷間幾何級(jí)裂變傳播。

執(zhí)行二、線上試音碟：某手機(jī)品牌耳機(jī)白金試音碟歌單 精選歌曲隱藏彩蛋巧妙植入產(chǎn)品賣點(diǎn)

高品質(zhì)生活離不開音樂(lè)點(diǎn)綴，高端的你更需要被音樂(lè)寵幸，帶上某手機(jī)品牌真無(wú)線降噪耳機(jī)，感受某手機(jī)品牌帶來(lái)的歌單《白金試音碟》，讓更多用戶收聽并感受某手機(jī)品牌音質(zhì)。

為用戶精選了8首不同類型曲目，只有真正的高音質(zhì)耳機(jī)，才能發(fā)現(xiàn)歌曲中的隱藏彩蛋。

執(zhí)行三、線上某手機(jī)品牌耳機(jī)新品推廣曝光，覆蓋用戶聽歌全路徑引流效果超預(yù)期

全路徑硬廣資源引流新品上市， 某手機(jī)品牌“金耳朵”測(cè)試H5&定制試音歌單引爆社交互動(dòng)，黃金資源有效提升新品耳機(jī)曝光量。 

執(zhí)行四、線下實(shí)體試音碟：某手機(jī)品牌白金試音碟 線下實(shí)體銷售上線

線上白金試音碟歌單歌曲，制作成實(shí)體試音碟，跟隨耳機(jī)發(fā)售，從線上導(dǎo)流到線下，引發(fā)音樂(lè)愛好者強(qiáng)關(guān)注。

創(chuàng)意展示

某手機(jī)品牌新品上市期間，針對(duì)產(chǎn)品硬件音質(zhì)賣點(diǎn)打造創(chuàng)意音樂(lè)互動(dòng)，助力某手機(jī)品牌耳機(jī)新品推廣，布局音樂(lè)場(chǎng)景全鏈路，智能觸達(dá)耳機(jī)高潛核心用戶。

以音樂(lè)為噱頭，助力實(shí)體產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)線上到線下聯(lián)動(dòng)，塑造立體化影響力，持續(xù)強(qiáng)化新耳機(jī)功能點(diǎn)。

1、創(chuàng)意定制：《測(cè)測(cè)你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引發(fā)用戶高互動(dòng)

趣味聽力測(cè)試，軟性植入某手機(jī)品牌耳機(jī)。在騰訊音樂(lè)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)曲庫(kù)中，挑選聽感層次分明、人聲細(xì)節(jié)豐富、中低高三頻均衡、解析力高的音樂(lè)，設(shè)置問(wèn)題與邀請(qǐng)收聽。

邀請(qǐng)用戶進(jìn)行歌曲聽力測(cè)試，共回答6道題，用戶戴上耳機(jī)根據(jù)聽到的聲音判斷并選擇正確答案，測(cè)試自己的金耳朵得分，最后巧妙植入某手機(jī)品牌新品耳機(jī)并有好禮抽獎(jiǎng)放送。

等級(jí)設(shè)置刺激擴(kuò)散，設(shè)置金耳朵、銀耳朵、銅耳朵等不同維度的等級(jí)，刺激用戶反復(fù)參與收聽贏取高等級(jí)，不少用戶也同步分享好友共同挑戰(zhàn)，形成專業(yè)樂(lè)迷間幾何級(jí)裂變傳播。

2、線上試音碟：某手機(jī)品牌耳機(jī)白金試音碟歌單 精選歌曲隱藏彩蛋巧妙植入產(chǎn)品賣點(diǎn)

高品質(zhì)生活離不開音樂(lè)點(diǎn)綴，高端的你更需要被音樂(lè)寵幸，帶上某手機(jī)品牌真無(wú)線降噪耳機(jī)，感受某手機(jī)品牌帶來(lái)的歌單《白金試音碟》，讓更多用戶收聽并感受某手機(jī)品牌音質(zhì)。

為用戶精選了8首不同類型曲目，只有真正的高音質(zhì)耳機(jī)，才能發(fā)現(xiàn)歌曲中的隱藏彩蛋。

3、線上某手機(jī)品牌耳機(jī)新品推廣曝光，覆蓋用戶聽歌全路徑引流效果超預(yù)期

全路徑硬廣資源引流新品上市，某手機(jī)品牌“金耳朵”測(cè)試H5&定制試音歌單引爆社交互動(dòng)，黃金資源有效提升新品耳機(jī)曝光量。

4、線下實(shí)體試音碟：某手機(jī)品牌白金試音碟 線下實(shí)體銷售上線

線上白金試音碟歌單歌曲，制作成實(shí)體試音碟，跟隨耳機(jī)發(fā)售，從線上導(dǎo)流到線下，引發(fā)音樂(lè)愛好者強(qiáng)關(guān)注。

效果數(shù)據(jù)

創(chuàng)意H5，引發(fā)用戶強(qiáng)互動(dòng)。創(chuàng)意H5趣味聽力測(cè)試，首頁(yè)到達(dá)點(diǎn)擊3,083,077次，互動(dòng)參與率5%，復(fù)測(cè)率高達(dá)35%，用戶與品牌強(qiáng)互動(dòng)。

歌單高定制，高契合場(chǎng)景植入賣點(diǎn)。品牌定制歌單巧妙植入賣點(diǎn)，與某手機(jī)品牌真無(wú)線降噪耳機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)高度匹配，曝光達(dá)435萬(wàn)次，歌單播放72萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)用戶深度體驗(yàn)互動(dòng)。

優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)曝光，引爆上市關(guān)注。品牌曝光達(dá)1.14億，為新品帶來(lái)426萬(wàn)點(diǎn)擊互動(dòng)。

以上是某手機(jī)品牌耳機(jī)進(jìn)行QQ音樂(lè)廣告投放的案例，耳機(jī)主打的是音質(zhì)，舒適，放松的感覺(jué)，以音樂(lè)為噱頭，助力實(shí)體產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)線上到線下聯(lián)動(dòng)，從而突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷。有好的產(chǎn)品的商家想要進(jìn)行騰訊音樂(lè)廣告營(yíng)銷歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，好的適合自己的推廣平臺(tái)才是品牌推廣的重點(diǎn)，如果有騰訊廣告主不清楚自己的產(chǎn)品適合在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的解答以及建議。

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