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知乎廣告2023 年 8 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-04 11:11:16
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（81）
一、案/例/分/析
1.拒絕案例
典型拒絕原因:【外部素材文字不完整/語句不通順/前后不連貫/缺少標點斷句/語意不明】
主要問題點:「肥瘦相間」錯誤表述為「肥肉相間」，表述不準確，影響用戶體驗。
建議解決方案:請修改為「肥瘦相間」。
2. 拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】
主要問題點:標題文案中涉及的獎項，紀錄無相關資質證明，無法證其真實性。
建議解決方案:外部素材標題中涉及的獎項，需提供證明文件或刪除。
3.拒絕案例
典型拒絕原因:【港澳臺移居項目請添加:投資有風險，移居需謹慎】
主要問題點:移民業務風險較大，存在較多不確定因素，移民成功與否因人而異;因此，該行業在投放知乎廣告時需要添加風險提示語。
建議解決方案:請添加提示語。
二、創意審核規則月度熱點更新
杭州亞運會審核要求
（1）知乎投放廣告涉及【亞運會】需要提供相應授權;
（2）未經亞洲奧林匹克理事會、杭州亞運會組委會等相應權利人授權，限制進行商業性使用，包括但不限于以下幾種場景:
1、知乎廣告主生產、銷售的商品、提供的服務及知乎廣告營銷或其他商業活動中不得使用亞運會相關元素，如亞運會吉祥物等。
2、不得擅自宣傳可直播轉播亞運賽事，需有杭州亞組委的直接授權。
3、在亞運會期間及亞運會舉辦前后的廣告中，不得使用參賽運動員、教練員、訓練員或官員的肖像、姓名、圖片或運動成績作為知乎廣告的元素出現。
4、廣告中不支持以亞運會門票作為獎品進行抽獎、競賽等任何形式的促銷活動。
5、其他使用亞運元素進行隱性營銷的，即故意或無意地與亞運會創造虛假的、引人誤解的商業聯系，誤導公眾，使公眾認為其與亞運會具有商業合作關系或與亞運標志權利人之間有贊助或者其他支持關系的情況，均需要核實是否有有效授權或者合作關系。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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