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轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃新增打包為“智投項(xiàng)目”整體投放能力，提高成本穩(wěn)定性|百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶對每個投放賬戶經(jīng)常有明確的成本考核預(yù)期，因此優(yōu)化師在搭建和維護(hù)賬戶中，經(jīng)常會在賬戶中同時創(chuàng)建多個推廣計(jì)劃一起跑量，所投放的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化成本完全一致。優(yōu)化師每次新建計(jì)劃都要重新設(shè)置一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略-智投項(xiàng)目新增“AI穩(wěn)投”狀態(tài)
一、背景在百度效果廣告投放領(lǐng)域，一直以來營銷者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)批量升級為智投項(xiàng)目
一、背景百度搜索廣告推廣『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力。 不同行業(yè)的客戶生意場景不同。但目前百度搜索廣告推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價(jià)策略僅是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。在百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』后，作為原oCPC出價(jià)策略的升級版，首先針對線索類轉(zhuǎn)化場景，增強(qiáng)···
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"出價(jià)策略-提升轉(zhuǎn)化"（原oCPC出價(jià)策略）平移至"項(xiàng)目"統(tǒng)一管理——百度廣告
一、升級背景"項(xiàng)目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，提供了“自定義”和“AI投放”兩種模式。 即，原oCPC投放包的能力作為“自定義”投放模式可以繼續(xù)使用，并新增了“AI投放模式”，整合強(qiáng)化了智能投放效果，目前百度搜索廣告推廣”項(xiàng)目”已經(jīng)覆蓋全部營銷目標(biāo)，客戶使用反饋良好。“項(xiàng)目”對比 “o···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
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百度信息流廣告推廣營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣的項(xiàng)目層級下新增應(yīng)用調(diào)起場景
一、背景通過百度信息流廣告投放促進(jìn)私域內(nèi)用戶的活躍度和付費(fèi)行為，是泛文娛行業(yè)廣告主的典型營銷需求，當(dāng)用戶的移動設(shè)備上已經(jīng)安裝了廣告主的應(yīng)用APP，或者已經(jīng)可以通過廣告直接進(jìn)入快應(yīng)用、微信小程序等私域時，廣告主希望客戶點(diǎn)擊廣告后可以直接進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)（小程序、快應(yīng)用）的頁面，縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。 在此類營銷場景下，用戶點(diǎn)擊廣告后會直接調(diào)起廣告主私域所在的應(yīng)用，通常被···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略根據(jù)本地客戶生意場景優(yōu)化oCPC投放效果
一、背景百度搜索廣告推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一，隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務(wù)。基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。基于此，百度廣告投放平臺也針對本地行業(yè)客戶以托管店鋪為核心的生意場景對本地店鋪推廣營銷目標(biāo)進(jìn)行了全面重塑升級，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)編鏈路的簡化和投放效果的提升···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
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出價(jià)策略項(xiàng)目/提升轉(zhuǎn)化均披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài),系統(tǒng)保障成本更穩(wěn)定-百度廣告
一、背景在百度效果廣告投放領(lǐng)域，一直以來營銷者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣···
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（原出價(jià)策略oCPC升級版）入口移至首頁推廣管理——百度廣告
一、背景『項(xiàng)目』是百度搜索廣告推廣中oCPC投放包的升級版。百度搜索廣告推廣出價(jià)策略已上線了oCPC升級版「項(xiàng)目」，目前覆蓋銷售線索、本地店鋪場景，幫助客戶精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意，針對轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優(yōu)化營銷的投入產(chǎn)出比。絕大多數(shù)客戶和優(yōu)化師已經(jīng)習(xí)慣通過oCPC投放包（即“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略）在百度搜索廣告推廣中進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)···
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Q4聆音產(chǎn)品更新信息|百度廣告
一、背景Q4聆音重點(diǎn)優(yōu)化機(jī)器人回訪及咨詢回訪產(chǎn)品功能，完善聆音在各個場景回訪能力，支持客戶使用聆音進(jìn)行線索回訪，降低線索成本，提升線索質(zhì)量。二、聆音Q4產(chǎn)品更新點(diǎn)詳述1、Q4產(chǎn)品更新點(diǎn)產(chǎn)品功能更新點(diǎn)機(jī)器人回訪1、咨詢線索回訪，已支持咨詢線索無效賠付2、回訪任務(wù):支持分時間、線索類型、清洗類型回訪線索3、意向識別劇本二級行業(yè)模板--已上線4、支持無效標(biāo)簽線索清···
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輕舸升級，支持快速一鍵試投，提供“營銷要點(diǎn)”指引Prompt優(yōu)化|百度廣告
一、什么是輕舸輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強(qiáng)大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達(dá)和百度廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達(dá)企業(yè)營銷策略，實(shí)現(xiàn)"自由表達(dá)"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)"簡單投放"；同時持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI能力，"無限···
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