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數(shù)據(jù)報告-新增支持“上方首位展現(xiàn)、上方首位勝出率”指標(biāo)——百度廣告
一、【升級背景】在百度搜索效果廣告營銷中，上方位廣告是展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果上方的廣告，廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到，有助于縮短獲客路徑，提升轉(zhuǎn)化率。上方位連續(xù)展現(xiàn)廣告數(shù)量，最多3條。上方位廣告中的首位，是百度搜索競價廣告的第一位置，最容易被搜索用戶關(guān)注，相對于上方位廣告區(qū)域中其他位置，整體點擊率有顯著優(yōu)勢，競爭也最為激烈。只有廣告質(zhì)量、相關(guān)性和出價···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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百度競價廣告：上方展現(xiàn)勝出率的提升策略
一、什么是關(guān)鍵詞展現(xiàn)勝出率：關(guān)鍵詞廣告在所參與的競價排序中，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率，也稱展現(xiàn)次數(shù)份額（Impression share%)。展現(xiàn)勝出率統(tǒng)計方式是關(guān)鍵詞總展現(xiàn)量除以符合條件的百度搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)。二、什么是符合條件的廣告展示次數(shù)：根據(jù)您對關(guān)鍵詞廣告所設(shè)置的投放規(guī)則（時間、區(qū)域、預(yù)算、否定關(guān)鍵詞、匹配方式等）所估算的關(guān)鍵詞廣告最多可能獲得的展現(xiàn)···
- 發(fā)布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度競價廣告：競價原理與競爭力指標(biāo)——上方位數(shù)據(jù)的深入探討
一、什么是上方位廣告：搜索推廣中，上方位廣告是指展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果（非廣告）上方的廣告。廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。二、上方位廣告的特點：1.展現(xiàn)在所有搜索結(jié)果頂部、更容易獲得用戶關(guān)注；2.占據(jù)入口優(yōu)勢，第一時間獲取目標(biāo)用戶點擊和轉(zhuǎn)化；3.上方位競爭激烈，只有廣告質(zhì)量、相關(guān)性和出價均有競爭力才能勝出展現(xiàn)。三、什么是上方位數(shù)據(jù)：上方位數(shù)據(jù)，指廣告···
- 發(fā)布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索賬戶消費過預(yù)算問題排查
一、常見原因1、實際未產(chǎn)生【預(yù)算下線后有消費】的情況2、賬戶在撞線后存在消費返款，因此重新上線產(chǎn)生消費3、正常展現(xiàn)的延遲點擊消費(撞線前展現(xiàn)，撞線后發(fā)生點擊)4、撞線前最后一次點擊價格較高導(dǎo)致5、其他原因需反饋營銷顧問進一步反饋排查二、自查流程第一步、查看問題發(fā)生時間是否超預(yù)算1、查看問題發(fā)生時間賬戶/計劃預(yù)算設(shè)置(期間是否有修改過)、最后一次撞線時間、以及···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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快手廣告-「行業(yè)直播推廣」產(chǎn)品介紹（詳細版）
一、快手廣告產(chǎn)品背景當(dāng)前直播已經(jīng)成為了主流的營銷方式之一，除了小店客戶，游戲、金融、教育等非電商行業(yè)的客戶也有直播推廣的強烈需求。基于此背景，現(xiàn)將競價快手直播廣告覆蓋到全行業(yè)，并將產(chǎn)品功能進行升級：通過在直播間內(nèi)添加小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，實現(xiàn)落地頁里收集銷售線索、應(yīng)用下載等鏈路，滿足客戶不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、快手廣告產(chǎn)品介紹1.快手廣告功能介紹通過將視頻素材或?qū)崟r直···
- 發(fā)布時間：2023-12-07
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告-游戲行業(yè)報告2019年12月版
一、快手廣告大盤投放概況快手廣告大盤-休閑益智周末對比周內(nèi)整體量級至少上漲30%以上，激活成本低20%左右休閑益智行業(yè)日消耗/激活成本趨勢圖素材量：周末在投素材量超出周內(nèi)20%-30%以上激活出價：超30%快手廣告選擇在周五提高20%-30%出價快手廣告大盤-休閑題材游戲有無封面CPM低于其他題材快手廣告大盤-跑量素材生命周期短暫，需及時補充新方向素材而非數(shù)···
- 發(fā)布時間：2023-12-05
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告-游戲行業(yè)報告3月版
一、快手游戲3月數(shù)據(jù)概覽消費概覽|3月快手廣告游戲消費環(huán)比小幅下降，休閑游戲消費占比提升2020年3月，春節(jié)過后，快手廣告游戲消費環(huán)比略有下降，休閑游戲占比增高帶動大盤激活成本呈現(xiàn)下降趨2020年3月，休閑題材占大盤消費比例提升較大，傳奇、仙俠及魔幻題材有小幅下降快手廣告游戲行業(yè)3月分題材CTR數(shù)據(jù)對比休閑及游戲盒子題材真人類素材較多，整體A點和B點優(yōu)于大盤···
- 發(fā)布時間：2023-12-04
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告-游戲行業(yè)報告4月版
一、快手廣告游戲4月數(shù)據(jù)概覽消費概覽|4月快手廣告游戲消費環(huán)比小幅下降，休閑益智消費占比提升2020年4月，快手廣告游戲消費環(huán)比略有下降2020年4月，休閑益智行業(yè)占大盤消費比例提升較大，角色扮演及棋牌捕魚二級行業(yè)呈現(xiàn)小幅下降趨勢行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)4月分二級行業(yè)CTR數(shù)據(jù)對比休閑益智及綜合游戲平臺行業(yè)真人類素材較多，整體A點和B點優(yōu)于大盤均值綜合游戲···
- 發(fā)布時間：2023-12-02
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告-KA游戲行業(yè)報告7月版
一、快手廣告游戲7月數(shù)據(jù)概覽消費概覽|7月快手廣告游戲消費環(huán)比增長，角色扮演消費占比提升快手廣告游戲消費趨勢2020年7月，快手廣告游戲消費環(huán)比小幅增長，角色扮演和棋牌捕魚行業(yè)占比增高帶動大盤增長分二級行業(yè)消費占比（7月vs6月）2020年7月，角色扮演和棋牌捕魚二級行業(yè)占大盤消費占比持續(xù)提升，休閑益智消費占比出現(xiàn)較大幅度下降行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)7月分···
- 發(fā)布時間：2023-12-02
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告-KA游戲行業(yè)報告8月版
一、快手廣告游戲8月數(shù)據(jù)概覽消費概覽|8月快手廣告游戲消費環(huán)比增長明顯提升，休閑、策略類上漲幅度大快手廣告游戲消費趨勢2020年8月，快手游戲消費環(huán)比增長明顯，為前八個月最高，是多款游戲首發(fā)的核心渠道分二級游戲行業(yè)消費占比（8月vs7月）2020年8月，角色扮演類游戲較七月占比降低，休閑游戲、棋牌捕魚有上漲。行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)8月分二級行業(yè)CTR數(shù)據(jù)···
- 發(fā)布時間：2023-12-02
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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