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電話、咨詢營銷類創意組件支持自定義文案&易用性升級--百度廣告
一、項目背景在百度廣告投放中，“創意”占據核心地位，它不僅深刻影響著廣告的點擊與轉化效果，更塑造了用戶對廣告的首要印象。通過提升創意與關鍵詞的匹配度，可以顯著提高廣告的質量度和競爭力，進而在激烈的搜索競價中脫穎而出。同時，采用與用戶搜索意圖緊密相關的創意標題和描述，配合恰當的營銷組件，能夠更有效地吸引用戶關注，獲取寶貴的用戶線索，并推動轉化量的提升。目前，百···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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賬戶成長力易用性升級&生活服務行業更新價值指標|百度廣告
一、項目概述在市場營銷領域，不同行業往往展現出各自獨特的屬性和特征。為了更好地滿足客戶對于行業特征聚焦的需求，并實現更為精細化的行業運營，百度搜索廣告推廣“成長力”應運而生。這一方案從行業運營的角度出發，緊密結合業務及營銷特點，通過投放優化、內容建設、經營服務質量等多個維度，精選出具有中長期價值的倡導指標，并為其設定相應的權重。由此，我們按行業構建了一套賬戶···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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轉化出價oCPX 付費模式oCPC/oCPM選項下線|百度廣告
一、項目概述在當前百度信息流廣告推廣中，廣告主主要選擇“轉化”作為優化目標，這是因為“優化轉化”（或稱oCPX）能讓廣告主明確指定目標轉化并設定轉化成本。智能轉化競價模型隨后會為客戶爭取最多的目標轉化，同時確保實際轉化成本與設定的目標轉化出價相近。為確保百度廣告在投放初期的充分探索和長期穩定性，百度信息流廣告提供了成本賠付政策，由平臺來承擔前期的探索風險，并···
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- 作者：楊新茹
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人群投放設置升級，新增計算機設備屬性——百度廣告
一、【升級背景】在百度搜索廣告投放中，廣告主通常根據目標用戶的特性和需求進行精準營銷，以更好地控制投資回報率（ROI）。人群投放功能在關鍵詞定向的基礎上，為廣告主提供了更精細的人群選擇和差異化營銷能力。通過百度搜索廣告推廣的人群定向和排除功能，廣告主可以針對不同場景和興趣意圖的目標用戶制定差異化的廣告計劃和設置。在某些行業和用戶場景下，使用不同設備進行搜索的···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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輕舸 · 春節集船票抽大獎活動通知|百度廣告
參與「輕舸」活動，贏取豐厚獎品！在2024年2月9日至2月29日期間，通過電腦端登錄「輕舸」平臺，參加春節集船票活動，你將有機會抽取包括小度學習機、智能屏、智能音箱等在內的多項精美禮品！一、【活動概覽】1.活動時間：2024年2月9日至2024年2月29日2.抽獎方式：①完成指定的任務，你將獲得相應數量的船票。具體任務內容和船票數量可參照下方的“船票獲取細則···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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「應用API」支持通過點擊監測下發多組IP，提升歸因成功率|百度廣告
一、【功能更新背景】在利用「應用API」方式進行轉化數據反饋時，廣告主常依賴點擊監測鏈接來將用戶在移動應用內的轉化行為與百度搜索廣告推廣的廣告點擊相匹配，從而識別由百度流量驅動的轉化。然而，當前機制下，對于同一次廣告點擊，百度提供的點擊監測鏈接僅包含一組IP信息。但實際上，用戶點擊廣告與產生轉化時的IP地址可能會發生變化，這可能導致廣告主難以全面追蹤用戶在廣···
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- 作者：楊新茹
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輕舸平臺新增「營銷方案推理模式」|百度廣告
一、背景介紹在2023年第四季度，輕舸平臺為“營銷要點”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在與客戶建立更有效的溝通橋梁，關于“投放引擎如何理解自然語言表達”。通過這些功能，用戶可以深入了解系統的思考過程和推理結果，更靈活地管理營銷要點，并直接將這些反饋應用于投放引擎，從而持續優化其后續理解能力。在實際應用中，不同行業和經營模式的客戶在市場推廣預算和策略上存在···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度廣告新增自適應創意——小流量上線
一、升級背景為了迎合用戶對于搜索的個性化需求，自2018年起，百度搜索廣告推廣開始采用實時優選組合的策略來向用戶展示廣告。具體來說，系統會全面評估廣告的標題、描述、創意配圖、視頻、創意組件以及這些元素最終組合后在搜索結果頁上的展示效果，確保它們與用戶的搜索意圖高度相關，并能獲得較高的點擊率和良好的用戶體驗。基于這些考量，系統會自動選擇最佳的組合方式進行廣告的···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量
一、背景短劇行業自2022年開始熱度提升，客戶不斷涌入，市場潛力巨大。為更好的滿足短劇客戶營銷訴求，百度積極探索和推動短劇行業產品能力的建設，此前已經在轉化目標，創意樣式等方向建設行業專屬能力。本次升級，主要為幫助客戶更快更好的起量，開放短劇客戶結構化投放。結構化產品投放是客戶起量環節中的重要能力，也符合短劇行業客戶投放習慣，因此，我們升級結構化產品平臺化表···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告
一、【升級背景】百度接收客戶回傳的轉化數據后，系統會對重復數據進行過濾，然后根據不同統計口徑披露到百度廣告投放平臺數據報告中（如：賬戶報告，搜索oCPC報告等）。在此期間會出現兩類客戶誤認為數據流轉異常的場景：1、客戶回傳的轉化數據和賬戶報告之間有偏差；2、去重后的轉化數據和搜索oCPC報告之間有偏差。實際上，系統會對客戶回傳的轉化數據去重，且去重后的轉化數···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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