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oCPC出價(jià)策略學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則升級，支持深度轉(zhuǎn)化賠付——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】隨著營銷市場的發(fā)展，百度效果廣告投放從以往流量采買模式到如今的精細(xì)化用戶轉(zhuǎn)化運(yùn)營模式，市場競爭由謀求淺層的網(wǎng)站導(dǎo)流進(jìn)化成對獲取更高質(zhì)量的深度轉(zhuǎn)化用戶的需求。在百度廣告投放中，選擇合理的深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)及適配的出價(jià)方式，是提升整體深轉(zhuǎn)效果的致勝關(guān)鍵。目前，百度搜索推廣廣告投放平臺提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層/深層目標(biāo)漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動(dòng)判斷當(dāng)前出價(jià)策···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略新建流程內(nèi)提供深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型推薦——百度廣告
一、 【項(xiàng)目背景】在百度廣告營銷中，用戶轉(zhuǎn)化行為是一個(gè)過程，由淺及深，越深的轉(zhuǎn)化行為對廣告主價(jià)值越明確，營銷投放產(chǎn)出比越可控。“搜索”是一個(gè)精確滿足用戶需求的場景，相對而言深度轉(zhuǎn)化事件通常比較稀疏，若直接投放“深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”可能會導(dǎo)致冷啟困難、成本不穩(wěn)定。目前，百度搜索推廣投放平臺提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層、深層目標(biāo)漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動(dòng)判斷當(dāng)前出價(jià)策略適···
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“QQ咨詢按鈕點(diǎn)擊”、“短信咨詢按鈕點(diǎn)擊”、“二次跳轉(zhuǎn)”等罕用轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型下線|百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】對于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線索收集類的廣告主而言，百度廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推廣廣告投放平臺提供了多種咨詢類目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類型，包括【咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【QQ咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【二次跳轉(zhuǎn)】。 但在實(shí)際使用上，絕大多數(shù)客戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用【咨詢按鈕點(diǎn)擊】即可滿足投放控本放量的需求，另一方面···
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轉(zhuǎn)化追蹤-網(wǎng)頁類支持按場景添加轉(zhuǎn)化事件|百度廣告
一、【升級背景】在創(chuàng)建應(yīng)用類的轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，當(dāng)前系統(tǒng)已支持按不同的業(yè)務(wù)場景推薦轉(zhuǎn)化事件。例如，當(dāng)網(wǎng)服行業(yè)的廣告主當(dāng)前階段營銷目標(biāo)是“拉新”，希望通過百度廣告投放快速引入新用戶，提升活躍用戶數(shù)量，那么在選擇「獲取新用戶」場景時(shí)，系統(tǒng)就將為其推薦「激活」、「注冊」、「次日留存」等在該場景下常用的轉(zhuǎn)化事件，確保廣告主側(cè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在一條轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)流中完整和合理地納入···
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人群投放-排除已轉(zhuǎn)化用戶設(shè)置新增同客戶中心選項(xiàng)——百度廣告
一、【升級背景】百度搜索廣告投放中，廣告主通常會根據(jù)目標(biāo)用戶的需求、特性進(jìn)行精細(xì)化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營銷能力。百度搜索推廣廣告提供的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對不同使用場景、不同興趣意圖的目標(biāo)用戶差異化地創(chuàng)編廣告計(jì)劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶場景下，新用戶（如拉新場景···
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百度搜索廣告創(chuàng)意計(jì)算機(jī)端圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)化、『高級樣式』工具圖片搭建流程升級
一、【項(xiàng)目背景】圖片是互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告中最常用的素材類型之一，長期以來也廣泛運(yùn)用于百度搜索推廣廣告中。在百度搜索推廣廣告投放平臺的創(chuàng)意流程與『高級樣式』工具中，廣告主與優(yōu)化師可以創(chuàng)建不同比例、尺寸的營銷圖片，來豐富廣告創(chuàng)意的視覺效果。隨著百度搜索推廣廣告用戶體驗(yàn)的不斷發(fā)展與優(yōu)化，搜索結(jié)果頁中展示的創(chuàng)意圖片與優(yōu)化師在搜索創(chuàng)意流程中上傳的尺寸比例逐漸不一致，為搜索···
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轉(zhuǎn)化追蹤-基木魚（網(wǎng)頁、小程序）支持自動(dòng)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤——百度廣告
一、【升級背景】百度閉環(huán)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，是指來源于百度的產(chǎn)品頁面，如基木魚、營銷通、愛采購、愛番番等的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。發(fā)生于此類數(shù)據(jù)來源的轉(zhuǎn)化行為，系統(tǒng)會自動(dòng)完成轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的回傳對接，廣告主無需創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳。但因?yàn)樵谵D(zhuǎn)化追蹤的列表頁無法查詢到大部分百度閉環(huán)類轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化追蹤創(chuàng)建記錄，不便進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。基于上述背景，此前轉(zhuǎn)化追蹤列表頁中已支持為數(shù)據(jù)來源為「健康···
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數(shù)據(jù)報(bào)告-「數(shù)據(jù)萬花筒」新增數(shù)據(jù)來源篩選——百度廣告
一、【升級背景】「數(shù)據(jù)萬花筒」是一款能夠快速生成個(gè)性化數(shù)據(jù)報(bào)表的實(shí)用分析工具，支持按每小時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告、自由排列組合數(shù)據(jù)報(bào)告的維度和指標(biāo)、定制生成指標(biāo)等各種能力，可幫助廣告主快速制作、發(fā)送自定義報(bào)告，高效分析賬戶的重點(diǎn)數(shù)據(jù)情況。為便于廣告主進(jìn)行跨賬戶的自定義數(shù)據(jù)分析，「數(shù)據(jù)萬花筒」已集成至客戶中心，但因當(dāng)前工具內(nèi)僅支持跨表數(shù)據(jù)查詢，且數(shù)據(jù)查詢時(shí)長有限：百度搜···
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百度搜索廣告推廣視頻創(chuàng)意投放流程升級
一、項(xiàng)目背景在百度廣告營銷投放中，創(chuàng)意是廣告真正“觸達(dá)”用戶的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)劣決定著用戶對廣告的第一印象，影響著用戶心智并引導(dǎo)用戶在廣告上實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。百度搜索廣告創(chuàng)意通常由標(biāo)題、描述、圖片、視頻、文字鏈、文本及各種功能性組件動(dòng)態(tài)組裝而成，近年來視頻已經(jīng)成為用戶內(nèi)容獲取的重要方式，視頻營銷的優(yōu)勢已被普遍認(rèn)知，越來越多的廣告主開始在百度搜索推廣中使用視頻創(chuàng)···
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基木魚落地頁A/B測試支持本地店鋪頁面|百度廣告
一、 產(chǎn)品背景目前基木魚A/B實(shí)驗(yàn)已經(jīng)成為評估不同頁面之間效果變化的科學(xué)工具。此次升級之前，AB測試頁面類型無法支持店鋪頁，意味著只能靠手動(dòng)方式進(jìn)行店鋪頁的投放測試，影響客戶對于店鋪頁與營銷單頁的投放測試評估，本次升級可解決此類問題。二、具體升級點(diǎn)Before：只能替換原來網(wǎng)鏈的落地頁或新建本地計(jì)劃投放店鋪頁，對于投放設(shè)置對齊要求較高，無法得出店鋪頁的效果A···
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