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應用推廣營銷目標支持單元層級直接設置基木魚程序化落地頁組——百度廣告
一、升級背景在百度搜索廣告投放中，應用App拉新獲客場景下，不少廣告主已經開始使用基木魚程序化落地頁組。對比固定的推廣落地頁，基木魚的程序化落地頁組可支持在多個落地頁內進行動態優選，針對用戶不同的搜索詞智能匹配相關性最優、轉化效果最好的頁面。但當前在百度搜索廣告投放平臺-應用推廣營銷目標的計劃創編流程中，如果需要使用程序化落地頁組，需要首先在基木魚平臺創建一···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略新增oCPC升級版智投項目
一、【項目背景】1、智投項目是什么？『智投項目』是現有oCPC出價策略(提升轉化)的升級版能力。 不同行業的客戶生意場景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業通用的多計劃統一出價能力，無法很好地滿足不同行業客戶提升轉化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項目』，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉化場景，···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣新增一鍵起量功能
一、背景百度搜索廣告推廣的oCPC目標轉化成本出價方式，已經被客戶普遍采用。在使用目標轉化成本投放時候，經常會遇到出價策略（oCPC投放包）轉化量不足的情況：如新建推廣計劃后的冷啟需要加速，或者推廣計劃投放一段時間后流量衰減，或者在大促節點希望讓某些推廣計劃及時搶量。過去優化師有幾種方式進行擴量： ①常規做法，優化師提高目標轉化成本出價，并配合定向擴量(例如···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣”計劃快速搭建助手”支持本地店鋪推廣營銷目標新版計劃的批量搭建
一、背景百度的海量用戶搜索場景中，蘊含了各行各業的精細化需求，針對百度搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準的需求，減少預算的浪費。因此百度搜索廣告推廣是教育、醫美、生活服務等多個本地行業重要的獲客渠道之一。隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創建店鋪經營業務，基木魚托管店鋪的內容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。但目前百度搜索···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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轉化出價計劃新增打包為“智投項目”整體投放能力，提高成本穩定性|百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶對每個投放賬戶經常有明確的成本考核預期，因此優化師在搭建和維護賬戶中，經常會在賬戶中同時創建多個推廣計劃一起跑量，所投放的目標轉化事件和轉化成本完全一致。優化師每次新建計劃都要重新設置一次目標轉化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目新增“AI穩投”狀態
一、背景在百度效果廣告投放領域，一直以來營銷者追求的核心目標是在成本穩定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉化。然而，成本穩定性問題一直是效果優化經常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉化全鏈路數據，幫助客戶在成本穩定前提下持續放量。本次搜索推廣···
- 發布時間：2024-01-18
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百度搜索廣告推廣oCPC出價策略(提升轉化)批量升級為智投項目
一、背景百度搜索廣告推廣『智投項目』是現有oCPC出價策略(提升轉化)的升級版能力。 不同行業的客戶生意場景不同。但目前百度搜索廣告推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業通用的多計劃統一出價能力，無法很好地滿足不同行業客戶提升轉化效果的差異化需求。在百度搜索廣告推廣上線『智投項目』后，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉化場景，增強···
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- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略「目標ROI」模式新增支持分人群質量轉化價值優化
一、背景在效果競價投放中，廣告主普遍希望能夠在轉化成本可接受的基礎上收獲盡可能多的轉化量，指定目標轉化事件、設置目標轉化成本出價的投放方式（俗稱oCPC）投放是百度搜索推廣廣告主最普遍使用的投放方式之一。但在真實的在線廣告營銷場景中，用戶看到廣告后的轉化行為是一個由淺及深的過程，很多通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業客戶，由于用戶看到廣告到產生轉化的路徑較···
- 發布時間：2024-01-18
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"出價策略-提升轉化"（原oCPC出價策略）平移至"項目"統一管理——百度廣告
一、升級背景"項目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，提供了“自定義”和“AI投放”兩種模式。 即，原oCPC投放包的能力作為“自定義”投放模式可以繼續使用，并新增了“AI投放模式”，整合強化了智能投放效果，目前百度搜索廣告推廣”項目”已經覆蓋全部營銷目標，客戶使用反饋良好。“項目”對比 “o···
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- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣優化中心引入AIGC文案、圖片和數字人視頻創意推薦
一、背景『創意』在百度廣告投放中扮演著重要的角色，吸引用戶關注、愉悅用戶心智、契合用戶需求的創意，是百度搜索廣告推廣中投放獲量的關鍵因素。所以創意內容的豐富以及和用戶搜索意圖的相關性，對于百度搜索廣告的投放效果至關重要，百度搜索廣告推廣的營銷者和優化師需要不斷撰寫創意、制作素材，承接目標用戶的搜索需求。但是， 時至今日每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜索、做···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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