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應(yīng)用推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)支持單元層級(jí)直接設(shè)置基木魚(yú)程序化落地頁(yè)組——百度廣告
一、升級(jí)背景在百度搜索廣告投放中，應(yīng)用App拉新獲客場(chǎng)景下，不少?gòu)V告主已經(jīng)開(kāi)始使用基木魚(yú)程序化落地頁(yè)組。對(duì)比固定的推廣落地頁(yè)，基木魚(yú)的程序化落地頁(yè)組可支持在多個(gè)落地頁(yè)內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)選，針對(duì)用戶(hù)不同的搜索詞智能匹配相關(guān)性最優(yōu)、轉(zhuǎn)化效果最好的頁(yè)面。但當(dāng)前在百度搜索廣告投放平臺(tái)-應(yīng)用推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的計(jì)劃創(chuàng)編流程中，如果需要使用程序化落地頁(yè)組，需要首先在基木魚(yú)平臺(tái)創(chuàng)建一···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略新增oCPC升級(jí)版智投項(xiàng)目
一、【項(xiàng)目背景】1、智投項(xiàng)目是什么？『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力。 不同行業(yè)的客戶(hù)生意場(chǎng)景不同。但目前搜索推廣中被客戶(hù)普遍使用的oCPC出價(jià)策略?xún)H是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無(wú)法很好地滿(mǎn)足不同行業(yè)客戶(hù)提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』，作為原oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版，首先針對(duì)線索類(lèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，···
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百度搜索廣告推廣新增一鍵起量功能
一、背景百度搜索廣告推廣的oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式，已經(jīng)被客戶(hù)普遍采用。在使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到出價(jià)策略（oCPC投放包）轉(zhuǎn)化量不足的情況：如新建推廣計(jì)劃后的冷啟需要加速，或者推廣計(jì)劃投放一段時(shí)間后流量衰減，或者在大促節(jié)點(diǎn)希望讓某些推廣計(jì)劃及時(shí)搶量。過(guò)去優(yōu)化師有幾種方式進(jìn)行擴(kuò)量： ①常規(guī)做法，優(yōu)化師提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，并配合定向擴(kuò)量(例如···
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百度搜索廣告推廣”計(jì)劃快速搭建助手”支持本地店鋪推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)新版計(jì)劃的批量搭建
一、背景百度的海量用戶(hù)搜索場(chǎng)景中，蘊(yùn)含了各行各業(yè)的精細(xì)化需求，針對(duì)百度搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶(hù)定位這些精準(zhǔn)的需求，減少預(yù)算的浪費(fèi)。因此百度搜索廣告推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個(gè)本地行業(yè)重要的獲客渠道之一。隨著越來(lái)越多的本地商家在百度基木魚(yú)平臺(tái)創(chuàng)建店鋪經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，基木魚(yú)托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級(jí)豐富，支撐了本地推廣場(chǎng)景的全鏈玩法。但目前百度搜索···
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轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃新增打包為“智投項(xiàng)目”整體投放能力，提高成本穩(wěn)定性|百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶(hù)對(duì)每個(gè)投放賬戶(hù)經(jīng)常有明確的成本考核預(yù)期，因此優(yōu)化師在搭建和維護(hù)賬戶(hù)中，經(jīng)常會(huì)在賬戶(hù)中同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃一起跑量，所投放的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化成本完全一致。優(yōu)化師每次新建計(jì)劃都要重新設(shè)置一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放···
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略-智投項(xiàng)目新增“AI穩(wěn)投”狀態(tài)
一、背景在百度效果廣告投放領(lǐng)域，一直以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問(wèn)題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問(wèn)題類(lèi)型。今年以來(lái)百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級(jí)，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶(hù)的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶(hù)在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣···
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百度搜索廣告推廣oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)批量升級(jí)為智投項(xiàng)目
一、背景百度搜索廣告推廣『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力。 不同行業(yè)的客戶(hù)生意場(chǎng)景不同。但目前百度搜索廣告推廣中被客戶(hù)普遍使用的oCPC出價(jià)策略?xún)H是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無(wú)法很好地滿(mǎn)足不同行業(yè)客戶(hù)提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。在百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』后，作為原oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版，首先針對(duì)線索類(lèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，增強(qiáng)···
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略「目標(biāo)ROI」模式新增支持分人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化
一、背景在效果競(jìng)價(jià)投放中，廣告主普遍希望能夠在轉(zhuǎn)化成本可接受的基礎(chǔ)上收獲盡可能多的轉(zhuǎn)化量，指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件、設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)的投放方式（俗稱(chēng)oCPC）投放是百度搜索推廣廣告主最普遍使用的投放方式之一。但在真實(shí)的在線廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，用戶(hù)看到廣告后的轉(zhuǎn)化行為是一個(gè)由淺及深的過(guò)程，很多通過(guò)百度廣告投放來(lái)收集銷(xiāo)售線索的行業(yè)客戶(hù)，由于用戶(hù)看到廣告到產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的路徑較···
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"出價(jià)策略-提升轉(zhuǎn)化"（原oCPC出價(jià)策略）平移至"項(xiàng)目"統(tǒng)一管理——百度廣告
一、升級(jí)背景"項(xiàng)目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱(chēng)為“oCPC”投放包）升級(jí)版，提供了“自定義”和“AI投放”兩種模式。 即，原oCPC投放包的能力作為“自定義”投放模式可以繼續(xù)使用，并新增了“AI投放模式”，整合強(qiáng)化了智能投放效果，目前百度搜索廣告推廣”項(xiàng)目”已經(jīng)覆蓋全部營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，客戶(hù)使用反饋良好。“項(xiàng)目”對(duì)比 “o···
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百度搜索廣告推廣優(yōu)化中心引入AIGC文案、圖片和數(shù)字人視頻創(chuàng)意推薦
一、背景『創(chuàng)意』在百度廣告投放中扮演著重要的角色，吸引用戶(hù)關(guān)注、愉悅用戶(hù)心智、契合用戶(hù)需求的創(chuàng)意，是百度搜索廣告推廣中投放獲量的關(guān)鍵因素。所以創(chuàng)意內(nèi)容的豐富以及和用戶(hù)搜索意圖的相關(guān)性，對(duì)于百度搜索廣告的投放效果至關(guān)重要，百度搜索廣告推廣的營(yíng)銷(xiāo)者和優(yōu)化師需要不斷撰寫(xiě)創(chuàng)意、制作素材，承接目標(biāo)用戶(hù)的搜索需求。但是， 時(shí)至今日每天有超過(guò)數(shù)十億人次在百度瀏覽、搜索、做···
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