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觀星盤『人群集市自定義人群基礎屬性』支持圈選手機號歸屬異地人群|百度廣告
一、背景為進一步滿足人群定向&排除精準化需求，觀星盤上線手機號歸屬異地人群圈選功能，支持打包常住地為某地，但手機號歸屬地非該地用戶，可用于醫美、口腔等有地域需求的行業，主要用作排除場景，提升轉化效率。二、具體內容1、產品使用①入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>用戶屬性>基礎屬性人群②選擇：手機號歸屬異地具體需求地域注：地域支···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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數據報告-轉化指標分類方式升級&自定義列交互升級|百度廣告
一、【升級背景】在當前百度搜索廣告推廣-數據報告中，「轉化指標」分為落地頁轉化、APP轉化兩類，廣告主和優化師需按照數據接入方式查找對應的轉化指標。但隨著轉化指標逐漸豐富，這種分類方式過于粗放，難以高效查找指標類型；同時，當前自定義列組件內的交互方式也存在如指標排列過于擁擠等不便之處，影響使用體驗。基于上述背景，為了給廣告主和優化師帶來更好的使用體驗，快速查···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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數據報告-新增「數據萬花筒」模塊并替代定制報告—百度廣告
一、【升級背景】「數據萬花筒」是一款能夠快速生成個性化數據報表的實用分析工具，支持按每小時發送數據報告、自由排列組合數據報告的維度和指標、定制生成指標等各種能力，可幫助廣告主和優化師快速制作、發送自定義報告，高效分析賬戶的重點數據情況。其功能較「定制報告」更為強大，但因目前工具使用路徑較長，需進入「營銷服務市場->營銷工具->營銷數據萬花筒」多步···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新增目標ROI模式支持分地域差異轉化價值優化|百度廣告
一、 項目背景近年來隨著營銷理念的發展，越來越多的廣告主在百度效果廣告投放中，從粗放的買量模式進入到精細化價值運營模式。在投放百度廣告時，廣告主最終會考核ROI，ROI=廣告帶來的收入/廣告的支出，但并非所有的客戶都具備完整回傳廣告帶來收入的數據能力，從而導致系統無法直接優化客戶的ROI。 為了幫助廣告主優化效果，本次百度搜索廣告投放平臺升級，在oCPC出價···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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觀星盤品牌數據資產AIA支持一鍵圈人|百度廣告
一、 背景：為進一步服務人群再營銷場景，品牌數據資產AIA上線人群圈選功能，支持圈選品牌各階段人群、新增人群、流失人群、關系流轉人群、品牌間重疊人群等各類人群，生成人群包用于畫像查看及各渠道百度廣告投放，便于后續針對性產出營銷策略，影響用戶心智，促成最終轉化。二、 應用場景：（1）追投蓄水：圈選各階段人群、新增人群、關系遞進人群。支持追投蓄水，促進關系加深，···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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商家等級2.0升級-百度廣告
一、背景22年9月基木魚商家等級完成從0到1的基建通路搭建，形成了『等級-權益-任務』三位一體的商家成長體系。經過面向商家的經營實踐，提升了大眾對等級的認知度，隨著等級的提升轉化效果更好，且對商家經營有明確的牽引作用（客戶會基于獲取流量權益、提升百度廣告投放效果、提升自身品牌或口碑等目標參與商家經營）；從客戶需求出發，為保證百度域內等級評估體系的統一，對基木···
- 發布時間：2024-01-19
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數據報告-新增支持“上方首位展現、上方首位勝出率”指標——百度廣告
一、【升級背景】在百度搜索效果廣告營銷中，上方位廣告是展現在第一條自然結果上方的廣告，廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到，有助于縮短獲客路徑，提升轉化率。上方位連續展現廣告數量，最多3條。上方位廣告中的首位，是百度搜索競價廣告的第一位置，最容易被搜索用戶關注，相對于上方位廣告區域中其他位置，整體點擊率有顯著優勢，競爭也最為激烈。只有廣告質量、相關性和出價···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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百度廣告“有意向客戶”轉化類型下線
一、【升級背景】對于轉化目標是銷售線索收集類的廣告主而言，百度廣告投放所產生線索的有效率和百度廣告投放質量是重要的考核因素之一。目前百度搜索廣告推廣投放平臺針對線索收集場景提供了多種咨詢類目標轉化事件類型，例如大家所熟悉的【有意向客戶】、【回訪-發現意向】。在實際使用中，大多數廣告主已經發現【有意向客戶】和【回訪-發現意向】這兩種轉化事件的使用場景，和所帶來···
- 發布時間：2024-01-19
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觀星盤『人群集市-自定義人群-用戶屬性人群』新增車主屬性人群圈選|百度廣告
一、背景為進一步滿足廣告主精細化人群定向需求，觀星盤接入車主屬性數據，支持按車輛類別或車輛型號進行車主人群圈選，滿足廣告主基于真實車主進行百度廣告精準投放、人群排除及畫像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車主信息圈選高凈值人群等場景，對該類人群有需求行業均適用。二、詳情1、產品使用（1）入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>用戶屬性>車主···
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百度廣告創意搭建及管理能力升級：圖片類創意組件下線，圖文、圖集遷入高級樣式
一、背景圖片是互聯網營銷廣告中最常用的素材類型之一，長期以來圖片也廣泛運用于搜索推廣中。在百度搜索廣告投放平臺提供了 “高級樣式”工具，或者 “圖片類創意組件”（包含圖集，圖文兩種類型）兩種方式, 支持廣告主和優化師設置較為豐富的圖片和文字組合形態。這兩種方式均可以達到多樣化的圖片和文案布局效果。然而“高級樣式”與“圖片類創意組件”所形成的創意結果也比較相似···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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