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新建計劃出價方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”|百度廣告
一、【升級背景概述】在百度搜索推廣平臺自動出價策略的早期階段，為了積累足夠的轉化數據以加速系統的學習進程，用戶需要首先創建多個推廣計劃，然后再將它們與oCPC出價策略進行綁定。這一過程不僅操作繁瑣，而且管理起來也相當復雜。然而，隨著數據的不斷積累和自動出價策略的逐步成熟，我們現在有能力在用戶創建推廣計劃時直接提供出價方式的選擇（包括增強模式、目標轉化成本或放···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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推廣異常波動診斷工具——百度廣告
一、項目概述為了更好地幫助百度搜索推廣用戶全面檢測賬戶狀態、實時掌握核心指標并及時應對各種波動與異常，百度推出了一系列診斷工具。這些工具能夠全方位地洞察風險，提供四大類根本原因分析，包括賬戶修改操作、競爭環境變化、搜索流量變動以及賬戶設置異常等。通過迅速診斷，用戶可以準確定位賬戶問題，并結合優化中心提供的個性化優化方案，把握最佳優化時機，保持競爭力。在不斷完···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略“數據核對”功能下線|百度廣告
一、項目概述：“數據核對”功能原本是oCPC出價策略管理列表中的一個組成部分，用于在oCPC目標轉化成本存在一階段/二階段概念時進行數據驗證和確認。這一功能在歷史上扮演了兩個角色：首先，當oCPC出價策略處于初始投放階段時，廣告主和優化師可以通過它進行數據校驗，進而推動出價策略進入第二階段；其次，在申請oCPC超成本賠付時，除了滿足基本賠付條件外，還需要完成···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：巨宣網絡
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搜索詞報告支持“分時”查看數據|百度廣告
一、【項目概述】：搜索詞報告是評估和分析百度廣告投放效果的關鍵報告之一，但目前它并不支持觀察不同時間段的搜索詞動態變化數據。這種情況對廣告主和優化人員來說，難以更深入地研究不同投放時間段內搜索詞和關鍵詞的流量波動。為了解決這一問題，百度搜索推廣廣告數據報告進行了功能提升：現在支持按“時間段”查看搜索詞數據。具體細節如下所述。二、【功能升級詳細描述】：1.訪問···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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新建創意流程及創意管理能力升級--百度廣告
一、背景概述：百度搜索推廣平臺的圖片創意是廣告主常用的廣告形式。當前，平臺存在兩種圖片創意搭建入口，既可以直接在新建創意時搭配圖片，也可以通過綁定圖片類組件實現多樣化圖片樣式的展示。然而，這種雙入口設置導致操作流程繁瑣，給廣告主帶來不便。同時，“單圖”和“大圖”的相似性高，增加了廣告物料制作的難度。為滿足用戶個性化的搜索需求，百度搜索推廣平臺自2018年起采···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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商品目錄計劃的創意自動配圖管理能力升級--百度廣告
一、【項目背景概述】：為了滿足用戶對搜索結果的個性化需求，自2018年起，百度搜索推廣平臺已開始運用實時優選組合策略來展示廣告。具體來說，系統會全面考慮廣告的標題、描述、配圖、創意組件及其最終組合樣式與用戶在搜索結果頁上的搜索意圖的匹配度、點擊率以及用戶體驗等因素，自動篩選出最佳的創意和創意組件（包括高級樣式）來呈現最優的廣告樣式。商品目錄計劃是廣告計劃中的···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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輕舸發布2024擴量能量盒運營活動|百度廣告
一、活動概述隨著新年的到來，教育、汽車、旅游、生活服務、商務服務、軟件、醫療服務和整形美容等多個行業展現出蓬勃的市場活力。為幫助您在這波熱潮中搶占先機，輕舸特別推出了一系列助力活動，讓您的新年開門紅更加耀眼。在活動期間，只要您完成了賬戶的“競爭力調優”，即可獲得珍貴的“輕舸能量盒”。二、賬戶競爭力調優指南（完成即滿足條件）1.預算設置：選擇不限預算，或確保預···
- 發布時間：2024-02-23
- 作者：楊新茹
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百度搜索結果頁廣告展現機制統一升級，優化推廣效果
一、升級動因隨著移動互聯網的持續發展，搜索結果的內容體驗日趨豐富，用戶的搜索需求也日益個性化。對于同一位用戶，在不同的時間、地點搜索相同的關鍵詞，其背后的意圖可能存在差異。為了更有效地提升用戶的搜索體驗并增強客戶百度搜索推廣平臺的效果，百度搜索推廣平臺即將對其百度廣告展現機制進行標準化的優化升級。這次升級旨在使搜索結果頁面的廣告內容更加緊密地貼合用戶的搜索需···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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應用類投放以及應用類創意組件將不再支持“出價系數”設置|百度廣告
一、項目背景百度搜索推廣平臺在歷史上為應用類創意組件提供了設置出價系數的功能，這一功能是在計算機互聯網時代、以人工出價CPC投放方式為主時期為客戶提供的。它的目的是讓優化師通過設置出價系數來表達對高點擊出價的意愿，從而使應用類創意組件在搜索結果頁中獲得更多呈現機會。然而，隨著搜索結果的日益豐富和用戶體驗的不斷提升，這種投放方式已不再適應當前的搜索推廣環境。現···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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關鍵詞報告新增“標簽”列--百度廣告
一、【項目概述】：在關鍵詞管理列表中，標簽功能為廣告主和優化師提供了便捷的分類查看、管理及分析關鍵詞的工具。當關鍵詞開始展現并生成投放數據時，廣告主和優化師期望在關鍵詞報告中能夠引入已在推廣管理列表中設定好的關鍵詞標簽。這樣的設置將支持他們根據標簽分類更深入地分析實際的投放數據，從而為后續的優化工作提供明確的方向。鑒于上述需求，本次百度搜索推廣平臺的數據報告···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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