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數(shù)據(jù)報(bào)告-人群報(bào)告與人群管理列表新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)——百度廣告
一、【升級(jí)背景】百度搜索推廣廣告提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同目標(biāo)用戶的需求和特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)已經(jīng)披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量。為了進(jìn)一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細(xì)化分析人群投放效果，并及時(shí)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級(jí)將在「百度搜索推廣廣告-人群報(bào)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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百度搜索推廣廣告共享預(yù)算
一、 【升級(jí)背景】在百度搜索推廣廣告投放中，廣告主可以在一個(gè)賬戶中創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃，并為每個(gè)推廣計(jì)劃分別設(shè)置日預(yù)算。優(yōu)化師通常會(huì)根據(jù)計(jì)劃的歷史投放情況與ROI來(lái)估算每個(gè)計(jì)劃可能消耗的費(fèi)用，手動(dòng)為每個(gè)計(jì)劃分配預(yù)算。 隨著oCPC競(jìng)價(jià)投放的普及，越來(lái)越多的客戶習(xí)慣于將多個(gè)推廣計(jì)劃綁定為一個(gè)oCPC出價(jià)策略。如果這些計(jì)劃依然分別設(shè)置了日預(yù)算，有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化效果的不···
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- 作者：楊新茹
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百度廣告：數(shù)據(jù)報(bào)告新增「無(wú)效線索報(bào)告」
一、【升級(jí)背景】為了保障百度廣告投放效果的有效性，當(dāng)前搜索廣告所帶來(lái)的線索類轉(zhuǎn)化，會(huì)經(jīng)過(guò)「無(wú)效線索過(guò)濾」、「無(wú)效線索賠付」等處理環(huán)節(jié)，大致如下：1、無(wú)效線索過(guò)濾環(huán)節(jié)：百度反作弊等工具會(huì)先對(duì)線索進(jìn)行識(shí)別，異常的線索不會(huì)計(jì)費(fèi)；同時(shí)，廣告主還可以在營(yíng)銷通/營(yíng)銷通授權(quán)的IM咨詢工具中對(duì)無(wú)效線索進(jìn)行標(biāo)記。在此環(huán)節(jié)中過(guò)濾出的無(wú)效線索，不會(huì)被計(jì)入模型，亦不會(huì)作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)···
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百度搜索廣告推廣排名傾向、點(diǎn)擊最大化出價(jià)策略整合升級(jí)為“優(yōu)化排名”出價(jià)策略
一、【項(xiàng)目背景】在百度搜索效果廣告營(yíng)銷中，“收獲更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“讓更多的目標(biāo)用戶在搜索時(shí)注意到廣告并點(diǎn)擊廣告”是兩種典型的廣告投放目標(biāo)。百度搜索廣告推廣投放平臺(tái)提供了多種自動(dòng)出價(jià)策略，這些基于用戶行為效果大數(shù)據(jù)和AI智能預(yù)測(cè)模型的自動(dòng)出價(jià)策略，會(huì)根據(jù)廣告獲得的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化或點(diǎn)擊可能性來(lái)為廣告自動(dòng)競(jìng)價(jià)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)指定的營(yíng)銷目標(biāo)：如果您本輪廣告投放的目標(biāo)···
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百度搜索廣告推廣賬戶概覽波動(dòng)分析升級(jí)
一、項(xiàng)目背景目前，百度搜索廣告推廣投放平臺(tái)提供了一系列診斷優(yōu)化產(chǎn)品來(lái)幫助賬戶全面體檢洞察風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)時(shí)監(jiān)控核心指標(biāo)、及時(shí)分析波動(dòng)/異常，為賬戶定制個(gè)性化的實(shí)用優(yōu)化方案，使賬戶時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力。隨著精細(xì)化投放不斷深入，賬戶推廣計(jì)劃逐漸增多，為幫助企業(yè)更實(shí)時(shí)地掌握賬戶的消費(fèi)波動(dòng)與影響，百度搜索廣告推廣將全面升級(jí)『賬戶概覽頁(yè)-波動(dòng)分析』，自動(dòng)識(shí)別賬戶下消費(fèi)突增或突降TO···
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百度搜索廣告推廣“一句話咨詢”目標(biāo)轉(zhuǎn)化切換為“有效咨詢”
一、項(xiàng)目背景2022年8月，百度搜索廣告推廣平臺(tái)對(duì)咨詢類轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行了升級(jí)，不再支持新建【一句話咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放，【有效咨詢】在投放中逐步替換【一句話咨詢】。對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線索收集類的廣告主而言，百度廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和百度廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一。客戶在百度搜索廣告推廣采用咨詢類轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行投放時(shí)，期望所收到的咨詢會(huì)話都來(lái)自有后續(xù)消費(fèi)或···
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- 作者：楊新茹
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觀星盤『人群集市-自定義人群』支持圈選度星選內(nèi)容曝光&互動(dòng)人群|百度廣告
一、背景為進(jìn)一步服務(wù)人群再營(yíng)銷場(chǎng)景，觀星盤上線文章曝光及互動(dòng)人群圈選功能，其中互動(dòng)涵蓋轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、打賞，可通過(guò)文章ID圈選指定時(shí)間段內(nèi)對(duì)文章產(chǎn)生上述行為的用戶，生成對(duì)應(yīng)人群包，用于畫(huà)像查看及各類百度廣告投放，便于后續(xù)針對(duì)特定用戶群進(jìn)行廣告覆蓋，縮短決策路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。二、具體內(nèi)容1、產(chǎn)品使用（1）入口：觀星盤>人群集市>自定義人群···
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出價(jià)策略與推廣計(jì)劃轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置規(guī)則升級(jí)——百度廣告
一、 【項(xiàng)目背景】在百度效果競(jìng)價(jià)廣告中，廣告主普遍希望在符合投放成本預(yù)期的前提下，收割更多的轉(zhuǎn)化量。因此目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放（在百度搜索推廣中，也稱為oCPC投放方式），已成為很多廣告主的首選方式。最基本的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放，是指廣告主指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)。智能模型會(huì)盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并···
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新增“綜合線索收集”目標(biāo)轉(zhuǎn)化——百度廣告
一、 【升級(jí)背景】收集意向客戶商機(jī)、發(fā)掘潛在客戶是最常見(jiàn)的百度效果廣告投放目標(biāo)之一。大量客戶在百度投放搜索廣告，都在創(chuàng)意和落地頁(yè)中配置了咨詢按鈕、電話組件、表單等營(yíng)銷組件，在各種渠道和場(chǎng)景下收集意向客戶線索，快速收割百度廣告投放效果。百度營(yíng)銷基木魚(yú)平臺(tái)為百度客戶提供了強(qiáng)大的廣告落地頁(yè)建設(shè)和管理能力，近年來(lái)被越來(lái)越多客戶用于百度搜索廣告投放，提高在百度營(yíng)銷廣告···
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百度搜索廣告推廣否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則升級(jí)
一、升級(jí)背景否定關(guān)鍵詞是百度搜索廣告推廣中的經(jīng)典功能，否定關(guān)鍵詞（通常簡(jiǎn)稱為“否詞”），可以幫助客戶精細(xì)地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)，否定關(guān)鍵詞通常用來(lái)阻止廣告針對(duì)不適用或者轉(zhuǎn)化概率極低的搜索查詢進(jìn)行展示。例如，某醫(yī)美客戶的推廣計(jì)劃的業(yè)務(wù)僅限定于雙眼皮醫(yī)美項(xiàng)目，將轉(zhuǎn)化概率極低的“眼皮腫脹”添加為否定關(guān)鍵詞，意味著廣告不會(huì)對(duì)“眼皮腫脹”的相關(guān)搜索展現(xiàn)，從···
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