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知乎廣告2023 年 5 月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.網(wǎng)站備案信息與開(kāi)戶公司名稱不一致對(duì)應(yīng)拒絕原因:網(wǎng)站備案信息與開(kāi)戶公司名稱不符，請(qǐng)?zhí)峁┚W(wǎng)站icp備案授權(quán)書(shū)。背景:對(duì)非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行備案制度。未取得許可或者未履行備案手續(xù)的，不得從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。開(kāi)戶公司的名稱要求與備案信息中的主辦單位名稱一致，如不一致，則需提供主辦單位出具的網(wǎng)站授權(quán)書(shū)。案例:A公司申請(qǐng)知乎廣告開(kāi)戶時(shí)，但填寫(xiě)的開(kāi)戶鏈接經(jīng)審核人···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023 年 6 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告投放不得出現(xiàn)侵權(quán)、抄襲、未授權(quán)內(nèi)容使用在商業(yè)推廣中，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問(wèn)題點(diǎn):素材內(nèi)容涉及仙*正版授權(quán)的描述，但是沒(méi)有提供相應(yīng)授權(quán)證明，因此涉及侵權(quán)。建議解決方案:請(qǐng)?zhí)峁┖献髯C明至審核后臺(tái)，或者刪除侵權(quán)內(nèi)容。2.拒絕案例典型拒絕原因:【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】主要問(wèn)題點(diǎn):教育行業(yè)，外···
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知乎廣告2023 年 6 月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.商標(biāo)證注冊(cè)主體與開(kāi)戶公司不一致對(duì)應(yīng)拒絕原因:商標(biāo)證注冊(cè)主體非開(kāi)戶公司，需補(bǔ)充提供商標(biāo)授權(quán)書(shū)。背景:依據(jù)知乎廣告審核規(guī)范要求，開(kāi)戶鏈接中涉及第三方品牌商標(biāo)，開(kāi)戶提供的商標(biāo)證上注冊(cè)主體非開(kāi)戶公司，需補(bǔ)充提供商標(biāo)授權(quán)書(shū)。案例:A公司申請(qǐng)知乎廣告開(kāi)戶時(shí)，開(kāi)戶鏈接涉及B商標(biāo)，后臺(tái)已經(jīng)提供商標(biāo)證，審核員核實(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)證注冊(cè)主體與開(kāi)戶公司不符，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決···
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知乎廣告2023 年 7 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)做排他性宣傳，如:遙遙領(lǐng)先、全國(guó)領(lǐng)先等】主要問(wèn)題點(diǎn):知乎視頻廣告中涉及絕對(duì)化用語(yǔ)，容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。建議解決方案:請(qǐng)刪除「極致」。2.拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容】主要問(wèn)題點(diǎn):外部視頻第一幀過(guò)于聚焦敏感部位，涉及低俗，容易產(chǎn)生···
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知乎廣告2023 年 7 月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.開(kāi)戶鏈接中商品已下架對(duì)應(yīng)拒絕原因:開(kāi)戶鏈接中商品已下架，請(qǐng)核實(shí)修改。背景:依據(jù)審核規(guī)范要求，開(kāi)戶鏈接中商品已下架，審核員無(wú)法判斷開(kāi)戶行業(yè)及所需資質(zhì)，需盡快更新鏈接。案例:開(kāi)戶鏈接顯示商品已下架，如下圖，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:知乎廣告開(kāi)戶時(shí)，需對(duì)開(kāi)戶鏈接內(nèi)容仔細(xì)核對(duì)，如無(wú)商品信息或顯示已下架，需盡快更新鏈接。2.開(kāi)戶企業(yè)為注銷狀態(tài)對(duì)應(yīng)拒絕原因:經(jīng)···
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知乎廣告2023 年 8 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【外部素材文字不完整/語(yǔ)句不通順/前后不連貫/缺少標(biāo)點(diǎn)斷句/語(yǔ)意不明】主要問(wèn)題點(diǎn):「肥瘦相間」錯(cuò)誤表述為「肥肉相間」，表述不準(zhǔn)確，影響用戶體驗(yàn)。建議解決方案:請(qǐng)修改為「肥瘦相間」。2. 拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問(wèn)題點(diǎn):標(biāo)題文案中涉及的獎(jiǎng)項(xiàng)，紀(jì)錄無(wú)相···
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知乎效果廣告2023 年 8 月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.產(chǎn)品名稱為通用詞匯對(duì)應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱為通用詞，若無(wú)具體品牌需添加公司主體關(guān)鍵信息。背景:根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，賬號(hào)產(chǎn)品名稱應(yīng)為基于公司品牌名、產(chǎn)品、商標(biāo)的全稱或無(wú)歧義簡(jiǎn)稱，不可僅為通用詞語(yǔ)，如『科技」、「自駕游」，易混淆等詞匯，應(yīng)在產(chǎn)品名稱中添加行業(yè)、地區(qū)、行業(yè)性質(zhì)等限定詞。案例:某數(shù)碼公司在知乎廣告開(kāi)戶鏈接中有明確的品牌名稱為A，但客戶提交審核的產(chǎn)品名···
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知乎廣告2023 年 9 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問(wèn)題點(diǎn):素材中出現(xiàn)其他品牌信息背書(shū)，涉及侵權(quán)。建議解決方案:請(qǐng)?zhí)峁灸矪A官方】球員正版授權(quán)。2.拒絕案例典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過(guò)度承諾，在知乎廣告推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益)主要問(wèn)題點(diǎn):【每天僅需1小時(shí)，快速蛻變成仿真高手】此類描···
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知乎廣告2023 年 9 月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.游戲行業(yè)未提供行業(yè)資質(zhì)對(duì)應(yīng)拒絕原因:請(qǐng)補(bǔ)充提供該游戲產(chǎn)品的《計(jì)算機(jī)軟著登記證書(shū)》及《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)核發(fā)單》背景:根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)需要向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)并獲批取得備案資質(zhì)，即軟著登記證書(shū)及游戲版號(hào)。案例:開(kāi)戶產(chǎn)品及鏈接為某款游戲產(chǎn)品，如客戶未提供該游戲的產(chǎn)品資質(zhì)，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤婚_(kāi)戶申請(qǐng)前，對(duì)開(kāi)戶鏈接中涉及···
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知乎廣告2023 年 10 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【在知乎廣告投放移民廣告請(qǐng)?jiān)趶V告顯著位置添加風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)，如“投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎”。港澳臺(tái)移居項(xiàng)目請(qǐng)?zhí)砑?投資有風(fēng)險(xiǎn)，移居需謹(jǐn)慎】主要問(wèn)題點(diǎn):知乎廣告推廣移民類廣告，素材中提示語(yǔ)應(yīng)該為【投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎】建議解決方案:請(qǐng)將提示語(yǔ)修改為【投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎】2.拒絕案例典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容不得涉及低俗···
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